移動平臺如今是大熱門，數(shù)字營銷、電子商務(wù)等領(lǐng)域都把目光集中在它上面。當(dāng)然和移動平臺相關(guān)的問題也不少，Business Insider發(fā)表文章進(jìn)行了分析，由虎嗅編譯。
在移動平臺方面，企業(yè)界好像困在90年代止步不前
如今去參加任何一個數(shù)字營銷論壇，很快你就能發(fā)現(xiàn)什么才是眾人矚目的焦點(diǎn)。每個人都迷上了移動平臺，除了企業(yè)界。目前移動平臺占到互聯(lián)網(wǎng)總流量的16%，其迅猛發(fā)展將從根本上改變網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，在廣告投入方面的份額和總投入?yún)s非常低。這預(yù)示著企業(yè)界可能又一次遲于認(rèn)識到這次重大變革。如下是最常見的失敗結(jié)果：
・完全無法提供優(yōu)化的移動體驗
・無法正確識別移動端用戶
・并沒有考慮到一個持續(xù)接入、多種設(shè)備共存的世界
・不匹配的后端系統(tǒng)和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)
・無法切實優(yōu)化定制移動使用方案
移動用戶與桌面用戶并無本質(zhì)不同，但是兩者針對各自使用的設(shè)備特點(diǎn)的確有不同需求，數(shù)字營銷人員和電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者們越快接受這一點(diǎn)，他們就會越快作出調(diào)整，重新聚焦在移動互聯(lián)網(wǎng)上面的投入。
移動平臺可以更快地擴(kuò)展你的商業(yè)模式，遠(yuǎn)比Web要快
這可是一個大膽的判斷，許多公司正面臨移動平臺變現(xiàn)難題，大多數(shù)成功的公司從移動平臺的直接交易中制造上百萬美元。Web讓大部分商業(yè)模式得到擴(kuò)展，制造了一小部分真正成功的新企業(yè)。移動平臺也會是這樣。但是移動平臺有比Web更大的顛覆潛力。移動革命不可避免地將在下一個十年改變你的公司業(yè)務(wù)。不是因為移動平臺會產(chǎn)生巨大的直接收入，而是因為移動平臺將導(dǎo)致一次面向關(guān)聯(lián)性系統(tǒng)（systems of engagement）的更為激進(jìn)的變革。移動平臺的交互性讓人們在有需要的時候，可以依照自己的想法作出下一步行動。和Web十年前相比，這種變化將在移動平臺上更快發(fā)生，因為移動平臺面臨一個緊迫的現(xiàn)實，這會讓它更快完成盈利變現(xiàn)的過程。
怎樣解決移動平臺廣告的“變現(xiàn)問題”
拋開移動平臺的潛力不談，人們普遍的假設(shè)是移動廣告將會有井噴式的增長，有關(guān)這一點(diǎn)存在許多的問題。移動平臺面臨的問題是，廣告投入和消費(fèi)者“眼球時間（eyeball time）”的巨大差距，eCPMS（有效的每千次展示成本）有時很低，只至桌面平臺的20%。
在這份有關(guān)移動廣告生態(tài)的報告中，我們探討了移動平臺的“變現(xiàn)問題”，大致描述了移動廣告產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，分析了移動平臺大戰(zhàn)對于廣告的影響，以及智能手機(jī)和平板設(shè)備之間潛在的行業(yè)細(xì)分。這里有幾點(diǎn)和“變現(xiàn)問題”相關(guān)的因素，亟待解決：
・目標(biāo)需要更精確
・設(shè)法創(chuàng)造本地廣告機(jī)會是關(guān)鍵
・強(qiáng)化廣告投放和廣告分析，對增長有幫助
・要解決偽造點(diǎn)擊的問題
移動平臺正在接管我們的計算負(fù)載
盡管移動平臺勢頭強(qiáng)勁，被認(rèn)為是信息領(lǐng)域的大趨勢，但和互聯(lián)網(wǎng)桌面使用情況相比，總體上依舊處于下風(fēng)。對于一些從Web起家的出版商來說，已經(jīng)經(jīng)歷過移動平臺驅(qū)動流量或銷量增長的情況。《衛(wèi)報》的Anthony Sullivan表示移動平臺目前貢獻(xiàn)了總流量的35%，和2011年初相比上漲了10%，主要是智能手機(jī)的流量。在線時尚商店Fab.com的銷售額中有33%來自移動平臺。這些數(shù)字都體現(xiàn)了移動平臺的強(qiáng)大作用。也反映了如今信息時代的設(shè)備連續(xù)性，每天我們總是會持續(xù)地使用某種形態(tài)的電腦設(shè)備，在不同的設(shè)備間切換，處理不同的任務(wù)和參數(shù)設(shè)置。當(dāng)無法使用筆記本或者臺式電腦時，移動設(shè)備能夠?qū)⑦@段時間填補(bǔ)上，比如清晨，午飯時間，晚上就寢前，還有周末的休息時間等等。
感恩節(jié)搶購計劃，移動平臺購物消費(fèi)翻倍
當(dāng)11月22日的夜幕降臨時，別管什么土雞了。拿起你的設(shè)備，準(zhǔn)備好搶購吧。數(shù)字互動機(jī)構(gòu)Harris（Harris Interactive for Digitas）的一項新研究顯示，28%的成年智能手機(jī)和平板用戶計劃使用移動設(shè)備在感恩節(jié)當(dāng)天購物。“和去年相比幾乎上漲了100%，移動設(shè)備導(dǎo)致了使用習(xí)慣的巨大變化，”Digitas的移動平臺負(fù)責(zé)人Chia Chen說到。“移動平臺不再只是一個渠道——真正重要的是科技主導(dǎo)的文化之變。”這是一件好事嗎？“肯定是一個機(jī)會。如果你是一個真實世界的零售店老板恰巧又沒有虛擬店鋪，那么這不是一件好事情。”說得好。
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