中國(guó)企業(yè)有很多創(chuàng)新的想法和做法，很多也付諸行動(dòng)了，這是創(chuàng)新的泛濫。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)能夠修成正果的創(chuàng)新成果卻不多，這是創(chuàng)新的貧乏。原因在于，中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新缺乏商業(yè)化流程，多數(shù)創(chuàng)新在商業(yè)上失敗，創(chuàng)新本身就不存在了。
讓創(chuàng)新的想法取得商業(yè)上的成功，這才是中國(guó)企業(yè)真正所缺乏的。
對(duì)于白酒行業(yè)，我不是業(yè)內(nèi)人士，但我比較關(guān)注這個(gè)行業(yè)。作為行業(yè)外部人士，我認(rèn)為白酒行業(yè)是個(gè)創(chuàng)新泛濫的行業(yè)。它有太多的創(chuàng)新，但是修成正果的創(chuàng)新太少，所以在白酒行業(yè)創(chuàng)新泛濫與創(chuàng)新貧乏共存。
很多人認(rèn)為創(chuàng)新是個(gè)技術(shù)問(wèn)題，其實(shí)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)應(yīng)該是商業(yè)問(wèn)題。這里有兩個(gè)例子。我每年參加糖酒會(huì)發(fā)現(xiàn)在企業(yè)展臺(tái)上有很多玲瑯滿目的新產(chǎn)品時(shí)，我會(huì)對(duì)這個(gè)廠家做一個(gè)判斷：它完了。一年推出幾十個(gè)新產(chǎn)品，這種產(chǎn)品創(chuàng)新方式一定會(huì)將企業(yè)推向絕路。企業(yè)怎么可能一年內(nèi)將十幾個(gè)產(chǎn)品商業(yè)化運(yùn)作成功？中國(guó)的大品牌每年展臺(tái)上都只有幾個(gè)產(chǎn)品，但是這些創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)過(guò)很多年的商業(yè)運(yùn)作，最終保存下來(lái)了。所以說(shuō)，中國(guó)白酒行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新不是少了而是多了，多了就不可能在商業(yè)上成功。
第二個(gè)例子，有個(gè)走投無(wú)路的企業(yè)對(duì)我說(shuō)：“我們真是沒(méi)有招了！想破了腦袋都沒(méi)有辦法。”我說(shuō)不要緊，你跟著我去市場(chǎng)看看。結(jié)果我陪老總在市場(chǎng)考察了三天，他發(fā)現(xiàn)每個(gè)業(yè)務(wù)員在市場(chǎng)都有很多高招妙招、有很多創(chuàng)新的做法。我對(duì)老板說(shuō)：“每個(gè)業(yè)務(wù)員都有創(chuàng)新，那么公司的創(chuàng)新是什么？”這同樣是一個(gè)創(chuàng)新的泛濫與創(chuàng)新的貧乏共存的局面。
每個(gè)人都有創(chuàng)新，這是創(chuàng)新的泛濫。公司卻沒(méi)有創(chuàng)新，這是創(chuàng)新的貧乏。每個(gè)人的創(chuàng)新不可能自動(dòng)變成公司的創(chuàng)新，業(yè)務(wù)員的創(chuàng)新沒(méi)有變成公司所有人員共享的創(chuàng)新。
作為一個(gè)外行，每隔一段時(shí)間來(lái)看白酒行業(yè)，發(fā)現(xiàn)了太多沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的東西，這是創(chuàng)新。創(chuàng)新的泛濫恰恰造成的結(jié)果是創(chuàng)新的不足。因?yàn)槲覀兇蠖鄶?shù)創(chuàng)新沒(méi)有通過(guò)商業(yè)化運(yùn)作最后結(jié)出正果。一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品賣到100億元，10個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品賣到1億元，哪個(gè)創(chuàng)新做得好？
好的創(chuàng)新不是技術(shù)問(wèn)題，是個(gè)商業(yè)問(wèn)題。商業(yè)上成功了，人們會(huì)追認(rèn)創(chuàng)新的價(jià)值。創(chuàng)新很重要，但創(chuàng)新的商業(yè)化成功才是最重要的。
創(chuàng)新的價(jià)值不在創(chuàng)新，而是創(chuàng)新能夠通過(guò)商業(yè)化修成正果。這涉及創(chuàng)新的商業(yè)化與創(chuàng)新管理問(wèn)題。我認(rèn)為有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)要注意。
第一，創(chuàng)新的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新的過(guò)濾
我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)統(tǒng)一潤(rùn)滑油企業(yè)的高管：“你們有多少個(gè)單品？”
他說(shuō)：“我們有3000多個(gè)產(chǎn)品。”
我又問(wèn)：“世界上最大的潤(rùn)滑油企業(yè)是誰(shuí)？”
他說(shuō)：“美孚石油公司。”
我再問(wèn)：“美孚石油公司有多少個(gè)單品？”
他說(shuō)：“它在全世界大概有100多個(gè)單品。”
世界上最大的潤(rùn)滑油企業(yè)只有100多個(gè)產(chǎn)品，而在中國(guó)排名第三的潤(rùn)滑油企業(yè)就有3000多個(gè)產(chǎn)品。是統(tǒng)一潤(rùn)滑油產(chǎn)品創(chuàng)新的多了，還是美孚石油公司的產(chǎn)品創(chuàng)新的少了？ 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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