依賴(lài)“農(nóng)村包圍城市”發(fā)家的史玉柱(微博)又將眼光瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)。記者昨日獲悉，巨人集團(tuán)將于9月中旬開(kāi)啟“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”活動(dòng)，計(jì)劃把旗下游戲拓展進(jìn)五六級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)。
巨人內(nèi)部人士透露，“初步投入1億元人民幣費(fèi)用”，地推（地面推廣人員）團(tuán)隊(duì)已經(jīng)前往各地農(nóng)村展開(kāi)實(shí)地調(diào)研，“重點(diǎn)關(guān)注廣東、湖南、黑龍江、浙江、江蘇等農(nóng)村寬帶發(fā)展較為成熟的地區(qū)，首批網(wǎng)游下鄉(xiāng)示范村將在近期敲定”。而巨人《征途2》項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為農(nóng)村玩家打造新游戲玩法、建立農(nóng)村網(wǎng)游推廣員體系、打造農(nóng)村游戲交友平臺(tái)、進(jìn)農(nóng)村普及網(wǎng)游知識(shí)均在此次計(jì)劃之中。“包含‘村村通點(diǎn)卡、鎮(zhèn)鎮(zhèn)有禮包’、‘玩《征途2》送化肥’等策略。”
事實(shí)上，整個(gè)網(wǎng)游行業(yè)目前仍在瓶頸期，去年甚至出現(xiàn)十年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)，如何拓展新市場(chǎng)成為各游戲巨頭煩心事。巨人內(nèi)部人士透露，“該項(xiàng)目地推人員上千人，等試點(diǎn)工作成功后，巨人集團(tuán)保健品業(yè)務(wù)近萬(wàn)地推人員也將加入進(jìn)來(lái)”。
易觀國(guó)際分析師玉軼認(rèn)為，地推模式在城市市場(chǎng)基本喪失功效，這是去年網(wǎng)游行業(yè)普遍裁員的原因。而在整體網(wǎng)游增速放緩背景下，五六級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)增量較快，目前接近20%-21%市場(chǎng)份額，網(wǎng)游特別是地推模式仍有廣泛前景。但玉軼也認(rèn)為，農(nóng)村網(wǎng)游市場(chǎng)依賴(lài)于經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)條件的覆蓋。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至今年6月底，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.31億，占整體網(wǎng)民的27%。 
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