2012 年智能電視的出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2014年銷(xiāo)量將達(dá)2500萬(wàn)臺(tái)以上。就像智能手機(jī)一樣，以后的電視肯定都搭載Android系統(tǒng)。但智能電視的應(yīng)用目前還非常少，有很大想像空間，就像6、7年前的智能手機(jī)市場(chǎng)。那么如何抓住這波機(jī)會(huì)?我們?cè)囍鴣?lái)分析一下。
一、智能電視創(chuàng)業(yè)的商業(yè)邏輯
我以前寫(xiě)過(guò)一篇文章叫《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)背后的商業(yè)邏輯》(回復(fù)143查看)，分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的商業(yè)邏輯。同樣，我們首先要了解智能電視的特性，不能簡(jiǎn)單的用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)玩智能電視。智能電視應(yīng)用開(kāi)發(fā)要充分發(fā)揮其以下特性：
1、電視屏幕大，基本都有50多寸。開(kāi)發(fā)應(yīng)用時(shí)，要充分利用好。特別是游戲，要注重大屏的畫(huà)面感，以及音響效果。在電視上交水電費(fèi)的想法就免了。
2、使用時(shí)間點(diǎn)、時(shí)長(zhǎng)不同。首先使用電視的時(shí)間一般是晚上，或者周末，是比較休閑的時(shí)間。其次，使用電視的時(shí)間一般比較整段，這與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片時(shí)間利用有很大不同，在應(yīng)用開(kāi)發(fā)上要注意差別。
3、電視的使用場(chǎng)景一般是家庭，要大家一起玩。我們正常看電視是在家里玩、陪小孩或躺在床上的時(shí)候，這個(gè)很重要。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓大家變得更遠(yuǎn)了，很多場(chǎng)景是一張桌上各玩各的手機(jī)。但依靠家里的電視大屏，你可以同家人一起看視頻、玩游戲，重回溫暖家庭。這是智能電視比手機(jī)、PAD的一個(gè)很大優(yōu)勢(shì)。
4、電視是固定的，背后代表了用戶(hù)的居住地。電視的背后就是你的家，打開(kāi)電視的應(yīng)用場(chǎng)景就是某小區(qū)某幛某單元某室。想想可以做些什么?
二、智能電視創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)
了解了以上四個(gè)特性，就不能舍近求遠(yuǎn)。比如你不會(huì)為了看個(gè)微博、交個(gè)水電費(fèi)打開(kāi)電視吧?肯定用手機(jī)更符合使用習(xí)慣。那么智能電視有哪些創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，如果利用好其優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的商業(yè)模式，下面我們簡(jiǎn)單分析一下。
第一塊，音視頻。首先視頻這塊已經(jīng)基本成定局，機(jī)會(huì)很小。普通的音樂(lè)播放這一塊機(jī)會(huì)也不大，但像唱K就有機(jī)會(huì)。我記得以前在杭州有一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目叫“我愛(ài)記歌詞”，做一個(gè)話(huà)筒，話(huà)筒里面有一個(gè)芯片，就是一個(gè)MP4，這個(gè)話(huà)筒插上電視就可以唱歌了。剛開(kāi)始還是比較熱的，但現(xiàn)在不溫不火了。但現(xiàn)在有了智能電視之后，一個(gè)普通話(huà)筒就可以唱KTV，所以又迎來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。3W咖啡活動(dòng)那天，聽(tīng)到蘇州有個(gè)項(xiàng)目在做這個(gè)事，做得非常不錯(cuò)，一家人一起唱K肯定比自己拿個(gè)手機(jī)玩“唱吧”爽吧?
第二塊，游戲。電視上的游戲發(fā)展應(yīng)該會(huì)更自然，還記得90年代的坦克、魂斗啰、瑪麗嗎?以及如今高端的XBOX。很多創(chuàng)業(yè)者會(huì)將目前流行的端游、頁(yè)流，以及手游直接搬到電視上，這會(huì)有一定市場(chǎng)，但效果不會(huì)很好。開(kāi)發(fā)電視這類(lèi)游戲跟開(kāi)發(fā)手機(jī)游戲不能一個(gè)思路。用戶(hù)玩電視游戲的時(shí)間非常長(zhǎng)，可能在電視機(jī)前待一兩個(gè)小時(shí)。而且在電視上玩游戲是一個(gè)非常放松的CYE場(chǎng)合，坐在沙發(fā)、地板上，或和小伙伴們玩，或和老婆孩子玩的親子游戲。但千萬(wàn)不要把娛樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)和PC端的游戲簡(jiǎn)單的搬過(guò)來(lái)，一定要和場(chǎng)景相結(jié)合，才能發(fā)揮出效果。同時(shí)要充分利用好電視的大屏視覺(jué)感受，以及音響效果，這種體驗(yàn)是電視獨(dú)有的。
第三塊，社交。在電視里玩微博、玩微信應(yīng)該沒(méi)太大需要。但如果在看直播時(shí)，邊上直接有微博同步滾動(dòng)應(yīng)該很有意思。同時(shí)在電視上使用SKYPE，我本人一直非常期待。在電視上，家人一起欣賞照片的需求應(yīng)該也有一些創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。
第四塊，電子商務(wù)。電視里面的電子商務(wù)還是有很好的基礎(chǔ)，就是電視購(gòu)物。設(shè)想一種模式，比如說(shuō)做成電視的自動(dòng)識(shí)別，把視頻場(chǎng)景里的出現(xiàn)的物品自動(dòng)識(shí)別，直接導(dǎo)購(gòu)，我覺(jué)得會(huì)非常有意思。電視上的電子商務(wù)，不能簡(jiǎn)單地把這種淘寶商務(wù)模式搬到電視上，我們可以從電視購(gòu)物分析一些經(jīng)驗(yàn)。如電視購(gòu)物其實(shí)就是一種團(tuán)購(gòu)，有價(jià)值優(yōu)勢(shì)。另外。電視購(gòu)物一般家庭用品比較多，像拖把，還有餐具。一方面是使用場(chǎng)景產(chǎn)生需求，另一方面是家庭主婦這個(gè)人群會(huì)比較關(guān)注。而且在家里面40、50歲的人，其實(shí)也是有電子商務(wù)這種需求的，因?yàn)樗麄冇秒娔X會(huì)覺(jué)得很麻煩。電視購(gòu)物，可以抓住這兩方面用戶(hù)人群。
第五塊，工具服務(wù)類(lèi)。這里主要是抓住家庭這個(gè)使用場(chǎng)景。比如醫(yī)院預(yù)約掛號(hào)。去醫(yī)院看病，一般都有掛號(hào)表，杭州是有網(wǎng)上掛號(hào)和電話(huà)掛號(hào)的。中老年人一般不會(huì)網(wǎng)上掛號(hào)，而用電話(huà)掛號(hào)。但是電話(huà)掛號(hào)有一個(gè)缺點(diǎn)，不知道專(zhuān)家的信息。可以植入到電視里，針對(duì)50歲以上的人(他們用PC、電腦不太靈活)，給他們提供這種增值的服務(wù)。工具類(lèi)的還有家政服務(wù)。這一塊目前互聯(lián)網(wǎng)和線(xiàn)下已經(jīng)很強(qiáng)，但我相信在電視里開(kāi)發(fā)這一塊應(yīng)用，也應(yīng)該很有市場(chǎng)。我們?cè)谕饷娴臅r(shí)候，不一定能想到要做的家務(wù)。但是晚上回到家看到家里面亂糟糟的時(shí)候，就會(huì)想到找家政服務(wù)，而如果看電視時(shí)的廣告時(shí)間，能找到這方面的服務(wù)，會(huì)很方便的，所以這一塊應(yīng)該也有很多的市場(chǎng)。
第六塊，教育。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展不溫不和的，但它總的趨勢(shì)是好的。教育是慢的事情，在PC上或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，教育這一塊現(xiàn)在還比較難。但是電視上發(fā)展網(wǎng)絡(luò)教育，我反而更看好。很多父母應(yīng)該讓小孩看過(guò)巧虎，但不太愿意讓孩子看手機(jī)動(dòng)畫(huà)視頻。幼兒教育在電視上已經(jīng)有市場(chǎng)，同樣，在成人教育里面，也有一些市場(chǎng)機(jī)會(huì)。因?yàn)樵陔娨暽峡梢哉螘r(shí)間學(xué)習(xí)，而手機(jī)上的時(shí)間卻非常零碎。比如電視教育可以讓用戶(hù)周末坐在家里的沙發(fā)上邊看電視、聽(tīng)老師講課，邊用電視進(jìn)行實(shí)踐或記錄。這種學(xué)習(xí)效果會(huì)好很多，因?yàn)樗F(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)，電視的效果也非常棒。而且人可以不受限制，可以邊看邊走來(lái)走去、休息一下。所以我認(rèn)為在電視上的網(wǎng)絡(luò)教育可能會(huì)有一些機(jī)會(huì)，包括做一些直播。
還有一個(gè)技術(shù)，大家可以關(guān)注一下，就是3D。3D電視也慢慢開(kāi)始普及了，團(tuán)隊(duì)條件允許的情況下可以去嘗鮮。
三、小結(jié)一下
我們?cè)趧?chuàng)業(yè)的時(shí)候，說(shuō)用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的思維去做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不行。同樣，在智能電視創(chuàng)業(yè)，也千萬(wàn)不要僵化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的那種思維，要用一種新的思維方式。
最后，創(chuàng)業(yè)總有一些風(fēng)險(xiǎn)。目前智能電視的激活量還不大，加起來(lái)好像也就七百多萬(wàn)。但就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，如果之前布局好的話(huà)，會(huì)得到比較好的條件，能一開(kāi)始就迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。但是比起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，智能電視有一定的準(zhǔn)入門(mén)檻。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，APP今天做好了，可以馬上發(fā)布到平臺(tái)上，用戶(hù)就可以用。但在電視APP的上線(xiàn)過(guò)程沒(méi)有那么快，有一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的認(rèn)證過(guò)程。還有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是受限于獨(dú)特通道，比如說(shuō)進(jìn)入華數(shù)、電信的平臺(tái)不是那么容易的。另外，電視更新比較慢，這可能是思維習(xí)慣問(wèn)題。手機(jī)一兩年后如果不滿(mǎn)意或過(guò)時(shí)了，幾千塊錢(qián)也會(huì)把它換了。但家里買(mǎi)了電視，插上以后就很難再動(dòng)了。更新沒(méi)有手機(jī)那么快，這也是智能電視沒(méi)有快速普及的原因。但智能電視的趨勢(shì)是毫無(wú)疑問(wèn)的，值得創(chuàng)業(yè)者關(guān)注。
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
