《中國好聲音》、《星跳水立方》這些成功的綜藝節(jié)目其實都是購買國外成功電視節(jié)目模式的版權(quán)。行業(yè)內(nèi)以及電視廣告商對節(jié)目模式的推崇，導(dǎo)致電視節(jié)目模式一價難求，成為一門真正的生意。
幾年前，很少人會相信電視節(jié)目模式能在中國賣錢，因為中國的知識產(chǎn)權(quán)保護相當(dāng)脆弱。可是今年，大量的電視臺采購了大量的國際節(jié)目模式，成功的如《中國好聲音》、《星跳水立方》等。目前，行業(yè)內(nèi)對電視節(jié)目模式的渴求，電視廣告商對節(jié)目模式的推崇，導(dǎo)致節(jié)目模式一價難求，電視節(jié)目模式成為一門真正的生意。
電視節(jié)目模式指的是將成功節(jié)目進行模式化包裝，如提供制作寶典、飛行制片人等獨創(chuàng)性的結(jié)構(gòu)或框架，在全球各地進行復(fù)制，它是全球化和本土化結(jié)合的產(chǎn)物。
在戛納電視節(jié)交易會的TELEMUNDO展廳，熱情的主人介紹了他們的節(jié)目，也聊起當(dāng)今幾家著名的節(jié)目公司的由來。曾經(jīng)為中國帶來許多精彩節(jié)目的ENDEMOL這家著名的節(jié)目模式公司，已經(jīng)被原來的創(chuàng)始人分別帶走資源成立新的公司，這些公司分別是這次展會上大紅大紫的Banijay、Talpa和Telemundo旗下的Reset TV。
與此同時，網(wǎng)上有消息說某中國投資基金公司將收購ENDEMOL，這樣的收購會收到什么樣的資產(chǎn)呢？電視節(jié)目模式在整個戛納電視節(jié)上并不是主流的生意，成交占比并不大。但是由于這門生意符合了中國買家的需要，正在成為中國國內(nèi)電視臺爭相競購的品類。而這樣的一種盲動導(dǎo)致市場供需不平衡。我們看到的是國際市場上的兩種節(jié)目模式交易傾向，一是大公司收攏，二是小公司另立山頭。
大公司收攏指的是一些知名的國際傳媒集團將模式部分單獨強化，如新聞集團旗下的SHINE、Telemundo的ResetTV。這樣的好處是，可以利用集團的國際知名度提供節(jié)目模式，買家的心理就是傍大款。當(dāng)今世界上，電視節(jié)目模式也是一大抄，大同小異的節(jié)目比比皆是，傍上一個知名公司能降低自己出錯風(fēng)險。一個金光閃閃的名頭其實已經(jīng)讓節(jié)目模式變得不是那么純粹的創(chuàng)意生意了。
小公司另立山頭，就是從一些知名的模式公司中出走。如Endemol中出走的Talpa和Banijay。這兩家公司名頭不算大，但都是從著名公司里出走的，所以有相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗和能力，出手就會有好的作品出來，如Talpa的《The Voice Cye》，Banijay首創(chuàng)的明星跳水節(jié)目《Stars In Danger: The High Dive》。在買家的眼里，能和曾經(jīng)是著名公司的小公司合作，也是風(fēng)險降低的好辦法。當(dāng)然這樣的復(fù)制出的節(jié)目未來會有很多，畢竟電視節(jié)目模式生意并不需要什么成本，只是幾個人的腦袋而已。
過去一段時間，國人都相信荷蘭的模式公司和英國的創(chuàng)意人才。在這幾年的發(fā)展中，以色列的節(jié)目模式公司的發(fā)展令人刮目相看。一個彈丸國家，一個與周邊國家敵對的地方竟然充滿著精彩奪目的眾多電視節(jié)目創(chuàng)意，確實是很有意思。當(dāng)然這些節(jié)目中，在大部分國人眼里還都只是一些小節(jié)目。我們能想到的是，電視節(jié)目模式生意并不只存在于那些老牌的出電視節(jié)目創(chuàng)意的地方。給點政策，給個空間，也許中國也能創(chuàng)造出更多的有意思的創(chuàng)意模式節(jié)目來。
這些年，國人在抄襲當(dāng)中受益匪淺，從不接受電視節(jié)目模式到在國際市場上大把甩金搶購電視節(jié)目。這個變化是好的，我們更希望能在電視節(jié)目模式的交易中，創(chuàng)造出中國電視自己的模式交易環(huán)境來。我們可以鼓勵個體的創(chuàng)造，也應(yīng)該引導(dǎo)傳媒機構(gòu)的扶持。我們?nèi)绻茉趪H市場上花大價錢購買模式，更應(yīng)該扶持本土的創(chuàng)作，而建立一個電視節(jié)目的交易市場則是用市場的方法來提升這一生意的最好辦法。
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