當(dāng)今中國，已然是世界文化生產(chǎn)大國。電影年產(chǎn)量近600部，電視劇超過15000集，動畫片約25萬分鐘，都高居世界前列。新創(chuàng)作的舞臺劇、發(fā)表出版的小說等，也全球領(lǐng)先。但我們還不是文化強(qiáng)國，一個典型特征就是文化產(chǎn)品原創(chuàng)力不足，武俠、諜戰(zhàn)劇扎堆上演，宮廷、家庭戲跟風(fēng)嚴(yán)重，印象景觀演出批量復(fù)制，選秀、婚戀節(jié)目你方唱罷我登場。這種一窩蜂相互模仿抄襲、產(chǎn)品大同小異的不良現(xiàn)象，不僅使文化產(chǎn)品陷入低水平的同質(zhì)化競爭，也使觀眾處于同一類產(chǎn)品過度供應(yīng)的飽和狀態(tài)，難以享受到文化的獨(dú)特魅力。
其實，大家都深知同質(zhì)化的危害，因為人們的精神需求如同物質(zhì)需求一樣，豐富多彩、形形色色。盡管在特定的環(huán)境和機(jī)遇中，某一類題材的作品可能會產(chǎn)生特殊的轟動效果，但絕大多數(shù)精品力作，都是因為具有某種獨(dú)特性、差異性使然。從這個意義上說，真正的文化產(chǎn)品都與創(chuàng)新有關(guān)，任何創(chuàng)新都與差異性有關(guān)，任何差異性都與稀缺性有關(guān)，尤其是那些符合時代發(fā)展要求和觀眾需求的具有差異性的文化產(chǎn)品，都能獲得成功。
造成文化產(chǎn)品同質(zhì)化的原因很多。比如，創(chuàng)造性人才缺乏或現(xiàn)有人才想象力、創(chuàng)造力不足，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力帶來模仿復(fù)制行為泛濫，等等。不過，最根本的原因還是我國文化產(chǎn)業(yè)化程度低造成的。目前，盡管大多數(shù)文化產(chǎn)品都在進(jìn)行市場競爭，像電影爭取票房，電視爭取收視率等，但由于長期的計劃經(jīng)濟(jì)模式，加上多級部門辦文化帶來的條塊分割，使文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)設(shè)置疊床架屋，非市場要素的作用很大。這就導(dǎo)致文化市場主體眾多，競爭激烈，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)流通很難協(xié)調(diào)。此外，行政主導(dǎo)的一些行業(yè)協(xié)會也缺乏行業(yè)支配能力和制定標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則的能力。因而，在擁擠無序的競爭中，一旦市場上出現(xiàn)了成功產(chǎn)品，大家往往蜂擁而上，無法形成差異和間隔。文化生產(chǎn)者缺乏足夠的創(chuàng)新空間，創(chuàng)新成本也變得高昂。以電視節(jié)目來講，在一個城市中可以同時看到近五十個電視頻道，而它們大多數(shù)又都是由不同電視臺開辦的綜合頻道，同樣的定位、同樣的受眾群，都只能靠新聞、電視劇、綜藝“三板斧”競爭，頻道之間很難形成差異定位和產(chǎn)品供給的協(xié)調(diào)機(jī)制，往往容易出現(xiàn)相互模仿、復(fù)制的局面，想不同質(zhì)是很難的。這種多、亂、弱而且不能通過市場優(yōu)勝劣汰的行業(yè)結(jié)構(gòu)，是文化產(chǎn)品難以走出同質(zhì)化，甚至低質(zhì)化、低俗化的重要原因。
要切實走出同質(zhì)化、低質(zhì)化、低俗化的怪圈，除了呼吁創(chuàng)作者、制作者要進(jìn)一步鍛造崇高思想、凝聚核心價值、提高創(chuàng)新能力之外，最根本的還是要改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打破目前積重難返的區(qū)域分割、行業(yè)分割、所有制分割等阻礙，通過市場進(jìn)行資源整合，形成產(chǎn)業(yè)鏈完整、資源優(yōu)勢互補(bǔ)的若干綜合性大型文化企業(yè)。這些大企業(yè)可以在政府政策的引導(dǎo)下，完成市場的集中調(diào)整，有效地影響產(chǎn)品的供求平衡，遏制惡性競爭的出現(xiàn)。這樣，不僅能為創(chuàng)新提供足夠的市場空間，而且能保護(hù)創(chuàng)新，使創(chuàng)新獲得體制性的保障和支持，鼓勵更多的創(chuàng)作、制作人才和創(chuàng)意企業(yè)家積極創(chuàng)新、樂于創(chuàng)新，不斷豐富文化產(chǎn)品鏈，打造出越來越多的具有不同文化特點(diǎn)的產(chǎn)品、品牌和企業(yè)。
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