除原材料漲價(jià)等因素外 市場(chǎng)需求激增是主要原因
今年的白酒漲價(jià)風(fēng)從夏季吹到秋季。日前，瀘州老窖（000568）集團(tuán)公開宣布瀘州老窖高端產(chǎn)品系列國(guó)窖1573啟動(dòng)提價(jià)，成為首家正面確認(rèn)漲價(jià)消息的白酒企業(yè)。業(yè)內(nèi)分析，隨著中秋國(guó)慶銷售旺季逼近，我國(guó)中高端白酒仍有漲價(jià)空間，高端白酒全年市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)850億元。
白酒漲價(jià)提前至夏季
傳統(tǒng)意義上，夏季本該是白酒消費(fèi)淡季，但如今，白酒企業(yè)刻意加強(qiáng)淡季團(tuán)購(gòu)銷售市場(chǎng)的開拓，甚至針對(duì)夏季開發(fā)適合冰飲新產(chǎn)品，在夏季遂也出現(xiàn)“淡季不淡”的現(xiàn)象。而隨著這種“淡季”概念的淡化，不少白酒企業(yè)、尤其是高端白酒企業(yè)更將漲價(jià)的時(shí)機(jī)從以往的9－10月份提前到夏季。據(jù)了解，今年包括茅臺(tái)、五糧液（000858）等在內(nèi)的一線高端白酒從7月份甚至更早時(shí)候開始就陸續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)漲價(jià)，盡管各大廠商對(duì)此都未做正面回應(yīng)，但綜合市場(chǎng)情況，平均漲幅處于較高水平，約在5%－10%。
經(jīng)歷了夏季的提前漲勢(shì)后，高端白酒漲價(jià)預(yù)期并未消去。日前，瀘州老窖成為第一家正面確認(rèn)漲價(jià)信息的企業(yè)，該集團(tuán)董事長(zhǎng)謝明在股東大會(huì)后公開透露，旗下高端產(chǎn)品系列國(guó)窖1573已啟動(dòng)提價(jià)。后經(jīng)終端市場(chǎng)反饋，52度國(guó)窖1573約漲了20元，零售價(jià)約為580元，系列中其他產(chǎn)品的漲幅則在5轉(zhuǎn)于cnwinenews.com0元以內(nèi)。而市場(chǎng)普遍認(rèn)為，隨著中秋國(guó)慶銷售旺季的日益臨近，中高端白酒的漲價(jià)預(yù)期仍然存在。
上半年白酒銷量增三成
之前，對(duì)高端白酒集體漲價(jià)曾出現(xiàn)多種說(shuō)法，有媒體直指部分白酒企業(yè)或經(jīng)銷商蓄意囤貨，造成貨源緊張、供不應(yīng)求，以此為跳板撬動(dòng)白酒價(jià)格攀升、獲取暴利。較溫和的解釋則是高端白酒企業(yè)為了規(guī)避旺季漲價(jià)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買心理形成負(fù)面影響，而將漲價(jià)行為提前至夏季，以小幅度和多頻率的方式，增加消費(fèi)者的接受度。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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