近期，各大酒企業(yè)績的增長率大幅下滑，酒企業(yè)們坐不住了，開始實施自救舉措。其中，古越龍山斥巨資欲拍電視劇，而這被投資者認定為“不務(wù)正業(yè)”。
“轉(zhuǎn)身”進軍影視業(yè)
在白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期時，黃酒市場也無法獨善其身。而黃酒企業(yè)古越龍山雖然中報業(yè)績實現(xiàn)了同比增長，但與近3年的業(yè)績相比，公司業(yè)績增長率已經(jīng)呈現(xiàn)大幅下滑的態(tài)勢。
在這一背景下，古越龍山做出了一項跨界投資的舉措，決定投資6900萬元拍電視劇。對此，古越龍山董秘周娟英接受《證券日報》記者采訪時表示，拍電視劇主要是提升公司產(chǎn)品的品牌形象，目前沒有把拍電視劇作為公司的主要盈利點。
據(jù)古越龍山公告顯示，公司將全權(quán)委托古越龍山文化傳播有限公司負責電視連續(xù)劇《女兒紅》的拍攝和發(fā)行等事宜。公司將以營銷廣告費用形式預(yù)算投入最少6900萬元(包括宣傳營銷發(fā)行所需費用)，同時可根據(jù)實際情況按上述總預(yù)算投入的5%-10%追加投入。如果再不足，不足的部分則由文化傳播公司自行負責籌集解決。
在古越龍山的公告中，公司管理層對此次投資拍電視劇有一定的評估，公司表示，自2009年收購女兒紅公司以來，借助品牌營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷不斷提升自身形象，經(jīng)濟效益逐年增加，發(fā)展勢頭良好，對公司業(yè)績影響逐漸增大。拍攝《女兒紅》電視劇，對宣傳女兒紅酒文化、提升女兒紅品牌、推進女兒紅市場拓展有較好的促進作用，將對女兒紅公司業(yè)績提升產(chǎn)生積極影響。
另據(jù)古越龍山公布的女兒紅公司近兩年的業(yè)績顯示，2012 年度營業(yè)收入3.05億元，占公司營業(yè)收入的 21.44%；凈利潤 3078.19 萬元，占公司凈利潤的 16.13%；2013 年上半年營業(yè)收入 2.18億元，占公司營業(yè)收入的25.38%；凈利潤 2252.24 萬元，占公司凈利潤的 21.92%。
事實上，對于古越龍山來說，其中報凈利潤為1.03億元，此次拿出6900萬元已經(jīng)占到其今年上半年凈利潤的67%。不過，公司表示，此筆費用不會影響2013年的業(yè)績。
公司稱，“電視劇拍攝合同的履行對本年度公司業(yè)績不會產(chǎn)生影響，在電視劇制作完成后首播發(fā)行年度，需對投入費用進行分攤，將對公司凈利潤產(chǎn)生一定影響”。
不過，古越龍山巨資投資電視劇遭到質(zhì)疑后，周娟英表示，投資電視劇是經(jīng)過股東們決策后做出的決定，是非常看好的。
品牌宣傳還是另謀出路？
實際上，有業(yè)內(nèi)人士則向記者表示，“轉(zhuǎn)身”進軍影視業(yè)是公司在尋找新的商業(yè)模式，在酒行業(yè)不景氣的情況下，公司開始拍電視劇自救，“畢竟文化傳播行業(yè)是國家重點扶持的行業(yè)，而古越龍山有自己的文化傳播公司”。
據(jù)了解，古越龍山的主要股東浙江智源投資控股有限公司，持有古越龍山文化傳播公司 90%股權(quán)。而古越龍山持有文化傳播公司 10%股權(quán)。
此外，周娟英表示，目前不考慮讓投資拍攝電視劇成為古越龍山新的利潤增長點。
值得一提的是，樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃對《證券日報》記者表示，目前每年有18000部電視劇出品，但是能播出的僅有10000部。
由此可見，電視劇市場競爭也異常激烈，想通過一部電視劇就獲得較好收益，在當前也有難度。
此外，在彭侃看來，酒企去拍電視劇更像是一種營銷的手段。實際上，單一的項目失敗率很高，而古越龍山依靠一部電視劇想獲得較高的收益也不太現(xiàn)實。
彭侃強調(diào)，很多企業(yè)看好文化產(chǎn)業(yè)，不過很少有直接投資拍攝電視劇的，他們多數(shù)是通過投資某個項目等方式來植入自己的產(chǎn)品。在他看來，如果找名演員、名導(dǎo)演來拍攝，未來播放的機會較大，如果采用自己的員工，非知名人士拍攝，那么就不敢保證拍攝的電視劇會如期上映。
“未來酒企在央視投放廣告會遭到限制，企業(yè)的廣告投放路徑也在改變，若古越龍山所拍電視劇能成功播放的話，這筆廣告費是值得的。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。
“目前，公司拍攝電視劇主要是為產(chǎn)品品牌宣傳，讓自己的酒產(chǎn)品與文化能緊密的結(jié)合起來。”周娟英表示，不排除未來會朝著文化產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展的可能性。
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