知名演員侯耀華代言的亞克口服液、澳鯊寶膠囊、渭腸益生元等10則廣告均未經(jīng)批準且含有違法違規(guī)內(nèi)容。昨天，中國廣告協(xié)會有關(guān)負責人在“品牌代言人行為規(guī)范與社會責任”論壇中，點名曝光了侯耀華的行為。并呼吁各界明星、廣告代言人，承擔義不容辭的社會責任。
“廣告中的代言人應當對自己的言行舉止負責。”中國廣告協(xié)會法律服務中心主任李方午說，侯耀華所代言的10個電視或者平面廣告包括天元牌亞克口服液、澳鯊寶膠囊、渭腸益生元、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白膠囊、黃金九號、伯爵膠囊、康大夫茶愈膠囊、方舟凱達降壓儀、杜仲降壓片(貴陽德昌祥藥業(yè)有限公司)。
上述保健食品、藥品、醫(yī)療器械廣告均未經(jīng)行政主管部門批準，使用演員作主持人，或使用專家、患者、消費者名義和形象作證明，且均含有其它違法內(nèi)容，如處方藥違規(guī)在大眾媒介發(fā)布廣告，保健食品卻宣傳比藥物更好的治療作用等。這些廣告多次被投訴，消費者反響較強烈，認為廣告代言人不負責任、見利忘義。目前，10個廣告已分別被浙江、遼寧、山西等地工商局或食品藥品監(jiān)督管理局通報、查處。
業(yè)內(nèi)人士呼吁，對明星的代言行為進行法律約束，如規(guī)定明星必須是其代言的商品或服務的實際使用者等。如果明星代言了虛假廣告，在不明知或不應知的情況下，明星雖不應當承擔民事上的連帶賠償責任，但并不能免除其應當承擔的行政責任，如罰款、沒收違法所得等。
我國今年6月1日施行的《食品安全法》，第一次以法律的名義規(guī)定了代言人在虛假廣告中承擔連帶責任，但在《廣告法》中還未有相應條款，對代言食品以外的產(chǎn)品也未作相應規(guī)定。中國廣告協(xié)會副秘書長楊洪豐透露，《廣告法》的修訂已經(jīng)列入十一屆全國人大常委會立法規(guī)劃，國家工商總局經(jīng)廣泛調(diào)研，已將修訂稿提交國務院法制辦進行審議。在修訂送審稿中已明確將代言人納入廣告活動主體的范疇，并將對其代言虛假違法廣告的法律責任作出規(guī)定。
中消協(xié)秘書長楊紅燦表示，名人代言廣告要對消費者負責。消費者受到名人代言虛假廣告侵害有5種維權(quán)途徑：與經(jīng)營者協(xié)商解決，請求消費者協(xié)會調(diào)解，向有關(guān)行政部門申訴，根據(jù)與經(jīng)營者達成的仲裁協(xié)議提請仲裁機構(gòu)仲裁，向人民法院提起訴訟。
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