百度這幾天發(fā)生了兩件事兒：百度移動應用更名為手機助手、百度應用支持App內(nèi)搜索。在外界看來，這事兒過了第二天就沒人關注了。但筆者將這兩件事情聯(lián)系起來看到的是，百度終于雄起了一次。甚至，或許，百度的第二春來了——第一個春天還是10多年前李彥宏決定從企業(yè)搜索轉型做互聯(lián)網(wǎng)搜索的時候。
去年可謂是百度的寒冬，面臨的嚴峻形勢已經(jīng)被多次討論，集中在幾點：1、PC端360攪局：360和搜狗搜索通過瀏覽器控制流量第一入口，尤其是360盯著百度的競價排名模式和醫(yī)療廣告弊端不放；2、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)投資：愛樂活無法承載百度O2O及生活服務電商的夢想，愛奇藝則是一個燒錢的無底洞。3、移動互聯(lián)網(wǎng)布局失敗。手機入口的缺失，沒拿到微信這樣的船票。
但是，百度的第二個春天來了，因為它已經(jīng)靜悄悄地握住了另外一個入口：APP搜索。
一、App搜索，是移動搜索的新入口
為什么不再是瀏覽器+搜索框？
長尾理論提出者、《連線》的Chris Anderson曾提出過“Web已死，互聯(lián)網(wǎng)萬歲”，表示隨著iPhone/iPad日漸成為主流計算終端，人們越來越習慣于通過應用軟件獲取信息。雖然WEB已死言過其實，但是筆者認為其觀點也道出了移動互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)在的一大差異：APP和瀏覽器將移動互聯(lián)網(wǎng)的流量對半分。瀏覽器不再是唯一的入口。
搜狗王小川提出的說法更加恰當：后鏈接時代，link已死。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)是超鏈接將網(wǎng)頁連接起來；而移動互聯(lián)網(wǎng)時代，超鏈接的連接作用將逐步弱化。網(wǎng)速、應用交互方式和用戶習慣和移動互聯(lián)網(wǎng)要鏈接的內(nèi)容，是導致Link在移動互聯(lián)網(wǎng)弱化的本質原因。想一下你最近點超鏈接是什么時候？就算點了，也很有可能在新浪微博等應用內(nèi)直接展示，而不再是通過瀏覽器訪問一個鏈接下載網(wǎng)頁。
超鏈接已死，傳統(tǒng)搜索的結果主要還是標題、超鏈接、摘要等索引信息。所以網(wǎng)頁搜索在移動互聯(lián)網(wǎng)上，都將不再是原來的玩法——將PC搜索結果通過一個轉碼技術變成手機瀏覽器可以閱讀的玩法，終將成為小眾。
既然如此，瀏覽器+搜索框的形式，不會再是移動互聯(lián)網(wǎng)的主流入口。
為什么不是應用市場？
蘋果用AppStore第一次繞過了運營商和搜索引擎，牢牢控制了移動互聯(lián)網(wǎng)的入口。但是，這個控制僅限于蘋果帝國。喬布斯走了與蘋果智能手機市場份額的萎縮沒有必然聯(lián)系，但這仍然在喬幫主走后發(fā)生了。筆者也堅信，安卓之父魯賓放棄安卓的控制權后，安卓仍然將繼續(xù)蠶食蘋果的份額。所以，接下來的討論建立都有一個前提：未來的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，95%的手機都是智能手機的時候，蘋果只占其中一小部分——如同現(xiàn)在PC市場一樣。
用AppStore的路子再造一個AppStroe成功的可能性為0。所以中國的應用市場，除91外基本都是走的中國特色的路線。安卓市場的發(fā)展趨勢仍然是內(nèi)容聚合的平臺，有媒體屬性，但交易市場的屬性正在減弱。因為，安卓應用免費是大勢所趨。在中國這個說法更加恰當。
2012年，ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，整體來看，參與調查者中，29.8%的用戶表示每月在手機應用軟件上的花費在10元以下，而高達46.7%的用戶則表示只使用免費軟件。可見，用戶對手機軟件的付費意愿較低。其中45歲以上人群更愿意付費。
前幾天兩會代表廣東移動總經(jīng)理徐龍公布說：個人開發(fā)者的比例從2012年3月份的70%降至9月的10%(友盟數(shù)據(jù))，單個應用的開發(fā)成本在17000-27000美元(艾瑞數(shù)據(jù))，1/3的開發(fā)者無法靠開發(fā)應用來維持生計。
開發(fā)成本居高不小，直接靠應用賣錢又很難維持生計。而個人開發(fā)者比例減少，意味著企業(yè)開發(fā)者的增加——筆者堅信企業(yè)介入會將散兵游勇們聚集起來，發(fā)揮群體作戰(zhàn)和規(guī)模優(yōu)勢。今年初安卓應用突破百萬。但是這遠遠沒到上限。2013年安卓應用還會迎來一個大爆發(fā)。移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，App會占據(jù)半壁江山。在App生成技術成熟，開發(fā)成本降低后，互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站都有可能成為一個App，但是App反過來不一定有網(wǎng)站。
一方面，交易的屬性減弱；另一方面，應用數(shù)量的爆炸性增長，讓原來側重運營和分類導航的應用商店將向搜索引擎轉型。所以，傳統(tǒng)應用市場不會是移動互聯(lián)網(wǎng)入口（AppStore除外），因為在中國,應用市場本身就是個偽命題。
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