經(jīng)歷了行業(yè)的虛假繁華，團購在去年逐漸走出亂象趨于穩(wěn)定。據(jù)團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800數(shù)據(jù)顯示，去年行業(yè)總成交額和總購買人次環(huán)比增長93%和45%，分別達到213.9億元和4.56億人，從整個團購發(fā)展上來看，行業(yè)在去年經(jīng)歷了倒閉、盈利等五大關(guān)鍵期，目前團購的格局基本已定。
暗漲價：
產(chǎn)品折扣力度減弱
根據(jù)團800近日發(fā)布的獨立團購網(wǎng)站《2012中國團購市場統(tǒng)計報告》（以下簡稱“報告”）數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)主流團購網(wǎng)站總成交額為213.9億元，同比2011年增長93%。全年總購買人次較2011年增長45%，達到4.56億人。
報告指出，去年12月團購總交易額為21.6億元，創(chuàng)歷史新高，而當(dāng)月在售團單數(shù)量和購買人次兩項指標(biāo)也達到36.7萬期和4421萬人，分別環(huán)比上漲23.9%和15.8%。這是去年繼8月后第二次月成交額超過21億元，也是連續(xù)3個月購買人次低于4000萬人后首次實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。
對此，團800聯(lián)合創(chuàng)始人、消費專家胡琛認(rèn)為，在團購業(yè)績呈現(xiàn)年末翹尾勢頭的同時，必須意識到更大程度是來自于團購網(wǎng)站們對地面商戶的大量開墾和長期售賣。各家網(wǎng)站在去年紛紛放棄燒錢推廣的營銷模式，而是采取“提供更多團購選擇”的經(jīng)營思路來大量拓展本地商戶，把其都團購化，并搬到頁面上去，以期最大化捕獲網(wǎng)民的團購消費可能。
據(jù)統(tǒng)計，2012年月度在售團單期數(shù)為20.8萬期，較2011年的4.5萬期漲幅劇烈。同時，為了改變長期低迷的毛利率，團購網(wǎng)站們在這一年中將團購價格悄然提升，平均價格已升至3.9折，并通過推出一些5-8折的優(yōu)惠套餐項目來整體提高自己的盈利空間。
倒閉潮：
網(wǎng)站數(shù)量腰斬近半
雖然對于團購行業(yè)來說，談及“倒閉”已不新鮮，但是從數(shù)據(jù)來看，目前全國僅剩的2000多家團購網(wǎng)站與去年年初3790家的數(shù)量相比，近一半的倒閉率顯然仍不是小數(shù)目。業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，如果把目前身為淘寶網(wǎng)店的“類團購”網(wǎng)站數(shù)量剝除，目前團購網(wǎng)站的數(shù)量不會超過2000家。
去年在資本寒冬的壓力下，大型團購網(wǎng)站迫于生存壓力彼此壓制著發(fā)展空間，這讓許多中小團購網(wǎng)站更失去了與商家談判的籌碼，從而被迫退出主賽場。在去年團購的激烈競爭下，曾經(jīng)身為行業(yè)前十的24券也難逃厄運，于近日正式宣布倒閉。
據(jù)悉，這家2011年3月上線的團購網(wǎng)站至今獲得過6輪融資，投資方包括美國偉高達、鼎暉創(chuàng)投等，此6輪融資總金額為5000萬美元。其CEO杜一楠甚至在2011年底放出豪言，“24券要做國內(nèi)第一家盈利的團購網(wǎng)站”。
對于團購行業(yè)的“全團倒閉風(fēng)波”，南京大學(xué)電子商務(wù)系主任王全勝向媒體坦言，這跟中國團購市場沒有關(guān)系，與團購網(wǎng)站自身輕服務(wù)重圈錢的軟肋有很大關(guān)系。
苦盈利：
行業(yè)血拼扭虧能力
盡管一部分團購網(wǎng)站未將發(fā)展重點放在精細(xì)化運營上，遭遇了倒閉境遇。但是去年年底多家團購網(wǎng)站相繼宣布盈利，無疑成為行業(yè)去年最大的利好消息。
自去年9月滿座網(wǎng)宣布實現(xiàn)1元錢盈利以來，窩窩、美團先后在2012年底宣布實現(xiàn)規(guī)模性盈利。記者了解到，早在今年年初，行業(yè)前十名中的5家就已明確表示將盈利提上議程。分析人士當(dāng)時坦言，如果團購網(wǎng)站在上半年仍未實現(xiàn)盈利，恐將面臨淘汰命運。然而，“無論如何盈利對于整體團購行業(yè)而言是非常利好的消息，但如何能夠保持規(guī)模性盈利仍然是團購網(wǎng)站必須面對的問題”，胡琛如是說。
為了做到精細(xì)化運營盡快實現(xiàn)盈利，各大團購網(wǎng)站將發(fā)展重點也由發(fā)達城市轉(zhuǎn)向了三四線城市。報告數(shù)據(jù)顯示，去年三四線城市總銷售額達99.41億元，占總體量的46.5%，而同樣是這些城市，在2011年的市場規(guī)模占比僅有不到20%。去年，北京、上海、廣州三大城市的團購交易貢獻從28.3%下滑到22.9%，面對一二線城市發(fā)展逐漸飽和的現(xiàn)狀，多家全國型團購網(wǎng)站再次開啟了走向地方的步伐。
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