看點二：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對于應(yīng)用和內(nèi)容的日益看重。
那些能夠成功推出基于移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用并找到有效商業(yè)模式的開發(fā)者和廠商更易獲得成功每個娛樂平臺的崛起都是基于一個新平臺的來臨，移動互聯(lián)網(wǎng)這個大平臺自然吸引了更多游戲和娛樂方面的投資。九城游戲中心是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的、跨iOS和安卓兩個操作系統(tǒng)的手機游戲社交平臺，擁有注冊用戶高達7500萬，有5000多款游戲。2011年4月，其中文本地化的版本正式上線。滾石移動是滾石唱片在新媒體的執(zhí)行公司，通過手機把正版音樂銷售給網(wǎng)友，在整個唱片行業(yè)都不太景氣的情況下，滾石移動保證了每個月1500萬～2000萬人民幣穩(wěn)定的音樂收入。
用戶生成內(nèi)容(UGC)的興起無疑為未來移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入了一針強心劑。最好的例子就是微博，作為使用移動終端來進行碎片化時間消費的典型應(yīng)用，在過去一年之中從6000萬用戶到了接近2億的用戶，并且使用移動互聯(lián)的比例在增長：過去6000萬用戶里只有15%的微博是在手機端發(fā)出的，但是現(xiàn)在接近2億的用戶里有34%的微博是在手機端發(fā)出的。QQ上發(fā)的信息也有一半來自手機平臺。2011年，三大運營商開始布局移動即時通訊，意在與騰訊微信、小米米聊分羹。日本社交巨頭Gree、DeNA也一早開始布局中國市場。
看點三：移動互聯(lián)網(wǎng)帶來商業(yè)模式的變化，并有望成為市場營銷的新戰(zhàn)場
在傳統(tǒng)電商網(wǎng)站都開始運營其移動客戶端的背景下，2011第三季度手機電子商務(wù)同比增長508.1%，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模增長的主要驅(qū)動力。雖然買很多東西在PC上看得更清楚，更適合競價選擇，但是手機也有著隨時隨地消費的巨大優(yōu)勢。手機版淘寶網(wǎng)日訪問量已經(jīng)超過3000萬，日交易筆數(shù)超過10萬，凡客誠品移動客戶端每日訂單數(shù)量在6000單左右，每日交易額超過50萬元。另外，作為時刻跟著消費者的“屏幕”，移動終端也是展示廣告的絕好平臺。嘀咕網(wǎng)正致力于跟位置有關(guān)系的服務(wù)(LBS)，例如根據(jù)用戶的消費習(xí)慣和位置，推薦離其最近的餐館、卡拉OK等。多盟在提供第三方的廣告平臺，正式商用三個多月，便已達到日均3000萬廣告展示。在移動應(yīng)用領(lǐng)域，根據(jù)iSuppli發(fā)布的報告，2011年各大移動應(yīng)用商店的可下載應(yīng)用總營收預(yù)計將達到38億美元，而2014年的營收可能超過83億美元。
移動互聯(lián)網(wǎng)也受到了企業(yè)用戶的偏愛。國外公司正在將其營銷主陣地由業(yè)已成熟的社會化媒體(如Facebook、Twitter等)轉(zhuǎn)向移動電子商務(wù)站點、二維碼、移動應(yīng)用及短信等基于移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷渠道。而在國內(nèi)，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方興未艾，具有代表性的例子就是優(yōu)惠券、折扣券在餐飲、服裝等消費領(lǐng)域的應(yīng)用。隨著工信部電信研究院和與全球移動頂級域名(.mobi)管理公司攜手推動中國移動互聯(lián)網(wǎng)標準與國際接軌，將降低企業(yè)參與移動營銷和移動商務(wù)的門檻，擴充移動應(yīng)用的空間，未來移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的市場潛力擁有巨大的想象空間。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展盡管前景廣闊，但也還面臨著諸多問題，例如中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用習(xí)慣有待培養(yǎng)。
在美國，平均一個手機上網(wǎng)用戶的流量大概在300多兆，而在中國，75%左右上網(wǎng)用戶的流量僅為50兆或以下;用戶數(shù)量尚有巨大的擴展空間;缺乏更加穩(wěn)定的支付渠道和更加清晰的盈利模式等等。其中最為顯著的問題是盈利路線不清晰。根據(jù)DCCI的數(shù)據(jù)，目前移動應(yīng)用的主要盈利模式是下載付費模式、一次性的軟件開發(fā)費用、廣告模式以及應(yīng)用內(nèi)置增值服務(wù)的收入分成等。而擺在國內(nèi)移動應(yīng)用開發(fā)者面前的問題正是，付費下載的市場空間難以打開，而移動廣告作為“唯一的選擇”卻面臨著廣告收入分成比例和實際收入不高、難以保證開發(fā)者實現(xiàn)盈利和因廣告投放不當而影響用戶體驗以致用戶流失的風(fēng)險。盡管中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還面臨著諸多問題，但是移動互聯(lián)網(wǎng)黃金時代的即將來臨卻是不容忽視的事實，并業(yè)已成為大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士的共識。
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