人才和觀念依然是兩大短板
對于廣大中小企業(yè)來說，要真正掌握網(wǎng)絡營銷，有面臨最大的兩塊短板，那就是人才和觀念。深圳市市場監(jiān)督管理局電子商務監(jiān)管處副處長馮念文稱，目前不少電子商務企業(yè)難以做大甚至難以生存，人才極度匱乏也是其中一個重要的因素。“懂商務的人不懂電子，而懂電子的人不懂商務。如何培養(yǎng)合適的電商人才是發(fā)展電子商務的當務之急。”
而另一方面，不少企業(yè)主認為，只要做個網(wǎng)站，買個百度競價排名，就能做網(wǎng)絡推廣和電子商務了。而一旦發(fā)現(xiàn)通過這些手段沒有什么效果，不少企業(yè)主的積極性又大打折扣，消極退縮到傳統(tǒng)市場上。
單仁表示，要克服上述兩大短板，就必須大力發(fā)展第三方的、系統(tǒng)的、針對企業(yè)家和營銷主管的電子商務培訓體系，搶占第三方人才培訓制高點。
記者獲悉，為輔助中小企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷，深圳市科工貿(mào)信委已確定，今年將采取電子商務大講堂的形式，定時對相關從事電子商務的個人和企業(yè)，進行有針對性的培訓。
觀點
中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡營銷推廣中心主任單仁
網(wǎng)絡要“去中間化”
小店主和大型B 2C平臺的網(wǎng)絡零售，并非中國電子商務的主流。中國電子商務大發(fā)展的真正未來，在于數(shù)千萬傳統(tǒng)企業(yè)走向網(wǎng)絡，在于擁有成熟產(chǎn)品和一定員工規(guī)模的傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)營銷轉型。
隨著人民幣升值、人力資源成本不斷上漲的無法阻擋的趨勢，未來國內企業(yè)在開展對外貿(mào)易的時候，必須通過網(wǎng)絡“去中間化”，直接對接國外客戶、建立網(wǎng)絡營銷平臺，才能獲得理想收益。
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