為平衡商標(biāo)、企業(yè)名稱等民事權(quán)益人與互聯(lián)網(wǎng)域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址持有者之間的權(quán)益，8月29日《通用網(wǎng)址爭議解決辦法》與《無線網(wǎng)址爭議解決辦法》修訂案全面施行，企業(yè)將迎來全新的網(wǎng)絡(luò)品牌保護和品牌營銷環(huán)境。
近年來，三網(wǎng)融合的加速、手機上網(wǎng)用戶急速增長，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開始向縱深發(fā)展。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的變化，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)漸行漸近，是促成域名及網(wǎng)址修訂案出臺的一個重要原因。 “從新修訂的《通用網(wǎng)址爭議解決辦法》、《無線網(wǎng)址爭議解決辦法》有關(guān)善意條規(guī)的規(guī)定看，投訴人擁有商標(biāo)權(quán)并不當(dāng)然意味著商標(biāo)對應(yīng)的域名、網(wǎng)址品牌必然受到保護，只要被投訴人證明其注冊的善意，就有權(quán)擁有相關(guān)通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址，投訴就會被駁回。此前，中國銀行在‘boc’無線網(wǎng)址爭議裁決中敗訴就是很典型的一個案例”。
在中國，大量存在所謂“品牌重復(fù)”，同一品牌被多家不同單位或個人同時合法持有的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，83%的知名服裝行業(yè)品牌面臨“品牌山寨化”難題。知識產(chǎn)權(quán)專家提醒，品牌高度重復(fù)淡化了品牌在公眾心目中的惟一性、集中性，而另外一大危害是導(dǎo)致企業(yè)中文網(wǎng)絡(luò)品牌陷入“僧多粥少”的局面。
據(jù)了解，域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址均采取“先注先得”的國際慣例，倘若企業(yè)疏于防范，很有可能造成品牌資產(chǎn)的流失。專家認(rèn)為，在新的網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)品牌保護的內(nèi)涵逐漸豐富，保護的范圍也將發(fā)生變化。當(dāng)前，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及早構(gòu)建一個以“商標(biāo)+域名+通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護”事前防御性品牌體系。
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