繼于丹、郭敬明創(chuàng)造驚人簽售紀(jì)錄之后，來(lái)自臺(tái)灣的主持人蔡康永，用他的敬業(yè)精神，再次驗(yàn)證了作家簽售之于圖書(shū)促銷(xiāo)的魔力。九個(gè)多小時(shí)的持續(xù)簽名，最終1萬(wàn)5000冊(cè)的簽售量，讓人感嘆，原來(lái)圖書(shū)仍然是這個(gè)時(shí)代如此受歡迎的文化產(chǎn)品。
蔡康永的熱銷(xiāo)圖書(shū)名為《蔡康永的說(shuō)話(huà)之道》，出品方為近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線(xiàn)、紙質(zhì)出版、影視等各個(gè)方面均運(yùn)作得風(fēng)生水起的盛大文學(xué)。盛大文學(xué)近兩年運(yùn)作了很多暢銷(xiāo)書(shū)，一些暢銷(xiāo)榜單上，盛大文學(xué)出品的圖書(shū)一度占據(jù)了半壁江山。在蔡康永的新書(shū)之前，盛大文學(xué)旗下的公司已經(jīng)成功運(yùn)作了韓寒的《1988：我想和這個(gè)世界談?wù)劇罚@本書(shū)不但成為了超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)，也制造了轟動(dòng)一時(shí)的文化話(huà)題。在暢銷(xiāo)書(shū)運(yùn)作方面，一手抓名人，一手抓文化消費(fèi)心理，成為盛大文學(xué)的兩大法寶。
以《蔡康永的說(shuō)話(huà)之道》為例，就帶有明顯的盛大文學(xué)運(yùn)作色彩。說(shuō)話(huà)問(wèn)題是大多數(shù)人都關(guān)心的問(wèn)題，如何用上好的口才獲取良好的人際關(guān)系，是很多人的困擾，而注重書(shū)的實(shí)用性，是現(xiàn)代讀者購(gòu)書(shū)的最大動(dòng)力，因此，當(dāng)以說(shuō)話(huà)為主業(yè)的蔡康永站出來(lái)，告訴大家如何學(xué)會(huì)說(shuō)話(huà)時(shí)，這本書(shū)的暢銷(xiāo)便在情理之中了。
在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方面，盛大文學(xué)已經(jīng)擁有了一個(gè)立體的營(yíng)銷(xiāo)體系，這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系包括：針對(duì)圖書(shū)的“一次開(kāi)發(fā)，多次利用”，影視、網(wǎng)游等版權(quán)的轉(zhuǎn)讓?zhuān)g接地?cái)U(kuò)大了圖書(shū)的影響力，使圖書(shū)從單一的文化產(chǎn)品變成具有衍生能力的文化源頭；在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，盛大文學(xué)花費(fèi)8000萬(wàn)打造的宣傳平臺(tái)展示了良好作用，集團(tuán)所屬的娛樂(lè)門(mén)戶(hù)帶來(lái)的廣告效應(yīng)、數(shù)以?xún)|計(jì)的郵件推廣，都為一本圖書(shū)的快速走紅提供了有力支持；另?yè)?jù)了解，盛大文學(xué)專(zhuān)職的圖書(shū)宣傳隊(duì)伍擁有成員30余人，這在國(guó)內(nèi)文化企業(yè)宣傳部門(mén)中，算是力量最強(qiáng)大的了。
目前，盛大文學(xué)又在重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)30部熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)。盛大高層齊上陣，為制造熱點(diǎn)圖書(shū)下的功夫不可謂不大。在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方面，盛大文學(xué)所創(chuàng)造的盛大模式，值得業(yè)界討論和借鑒。
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