電子書始終沒有形成成熟的商業(yè)模式，在10年后的今天仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大問題。在業(yè)界甚至流傳著這樣一個規(guī)律：老大有錢賺，老二能平衡，老三老四沒錢拿。事實(shí)上，傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型之“慢”也是由于大家看不到數(shù)字出版的贏利“錢”途。一方面，電子書終端競爭越來越激烈，靠硬件賺錢已越來越接近“天花板”；另一方面，讀者為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣尚未建立起來，靠內(nèi)容贏利在很長一段時間內(nèi)都將是人們美好的愿望。
國內(nèi)從業(yè)者所津津樂道的亞馬遜和蘋果模式，一個從內(nèi)容起步做到硬件，一個從產(chǎn)品入手發(fā)展內(nèi)容，都是成功的整合者，使硬件賣得好促進(jìn)了內(nèi)容的銷售，而有了豐富的內(nèi)容后，消費(fèi)者也愿意為硬件埋單。而國內(nèi)在“硬件+內(nèi)容”的模式上還沒有成功的案例，怎樣建立其持續(xù)贏利的良性商業(yè)模式則考量著業(yè)界的智慧。
●盜版猖獗，免費(fèi)當(dāng)?shù)�，讀者還會付費(fèi)嗎？ ●版權(quán)歸屬復(fù)雜，誰才是真正的權(quán)利人？
難題四 盜版猖獗 數(shù)字版權(quán)亂象叢生
數(shù)字圖書的版權(quán)保護(hù)是世界性的難題。即使在美國，Kindle已經(jīng)通過升級軟件進(jìn)行了修復(fù)，但Kindle的閱讀器還是多次遭破解，而破解和外傳的圖書是無法重新保護(hù)的�！芭c國外相比，中國因?yàn)闅v史和現(xiàn)實(shí)各種各樣的原因，紙質(zhì)圖書的盜版已趨猖獗，出版社對于數(shù)字圖書的盜版則更加擔(dān)憂，這也是出版社在與終端制造商對接時心里存在的一個最大顧慮，也是出版社對數(shù)字出版不積極的最大原因。”陳昕透露，上海世紀(jì)出版集團(tuán)旗下出版社從來不敢將很多的書放到網(wǎng)上去，因?yàn)槟菢訒苋菀兹勘粡?fù)制。
除盜版外，中國的數(shù)字出版紛繁復(fù)雜的版權(quán)關(guān)系也是亂象形成的原因之一。根據(jù)王強(qiáng)的調(diào)研，盡管許多出版單位號稱自己幾十年的積累，有幾萬種書，但這些出版單位中，擁有非常清晰數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的不會超過30%。而其他70%的數(shù)字版權(quán)則在一些代理機(jī)構(gòu)、作者、內(nèi)容集成商手中，這就形成了中國數(shù)字版權(quán)的亂象，這也是中國數(shù)字出版業(yè)內(nèi)官司不斷的根源。中國文字著作權(quán)協(xié)會常務(wù)副總干事張洪波也提出了同樣的問題，根據(jù)張洪波掌握的數(shù)據(jù)，國內(nèi)580多家出版社當(dāng)中，做數(shù)字出版的數(shù)量不少，但是這些出版社在一年出版的圖書中擁有數(shù)字版權(quán)的比例非常低，有的出版集團(tuán)甚至只有10%左右。張洪波認(rèn)為，在這種情況下，出版社為電子書廠商授權(quán)，其實(shí)潛藏著很大的侵權(quán)危機(jī)。
而出版社更是有這樣的疑惑，在電子書產(chǎn)業(yè)峰會上，一位來自出版社的參會者現(xiàn)場向版權(quán)專家提問，按照現(xiàn)有的法律法規(guī)，作者寫完書之后交給出版社，但出版社推出書之后，版權(quán)卻屬于作者，網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)也屬于作者。出版社便提出了疑問：其實(shí)這本書除了有文字之外還有美工、編輯、創(chuàng)意和編排，在成書的過程中，出版社也付出了勞動與金錢，但為何只能在2~3年內(nèi)擁有合約，過了2~3年后該書的數(shù)字版權(quán)便與出版社沒有一點(diǎn)關(guān)系。該參會者認(rèn)為，現(xiàn)有的法律法規(guī)對作者有所偏向，而忽視了出版社的權(quán)益。
難題五 需求嚴(yán)重不足 只見熱鬧不見人
●大眾市場無法開啟，是不習(xí)慣還是價格高？
●預(yù)裝書能滿足讀者需求嗎？
●用戶需要什么樣的電子閱讀體驗(yàn)？
“互聯(lián)網(wǎng)在中國十幾年的發(fā)展，免費(fèi)是深入人心的。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶的一句結(jié)論，指出了數(shù)字出版“人很少”的關(guān)鍵，對于現(xiàn)階段使用電子閱讀器進(jìn)行數(shù)字閱讀的人而言，付費(fèi)下載似乎是一件不可能的事。
無論是1000元的電子閱讀器還是2元的電子書，總會有用戶嫌價格高。按照元太科技策略長李道生的說法，“中國移動閱讀基地的書雖然定價只有2元或者3元，真的很便宜，可是還是有很多人認(rèn)為太貴了，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上，我們可以拿到很多不要錢的。這也是一個根本問題”。
而對于電子閱讀器，李道生更是斷言，單一功能的電子閱讀器，如果價格不低于500元是沒出路的�！昂芏鄟喼奕�，特別是中國用戶，恐怕不喜歡單一功能，比如我們看到很多有錢人給孩子們送的禮都是iPad。”李道生認(rèn)為，在平板電腦的沖擊下，電子閱讀器只有降價到500元以下才有出路。
電子閱讀器廠商看到了需求不足的現(xiàn)狀，他們便想辦法推廣數(shù)字閱讀，但效果卻并未見好。真正的數(shù)字閱讀應(yīng)該讓讀者有更大的自由選擇空間，這才是電子書、數(shù)字出版擁有強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵，而現(xiàn)在的電子書產(chǎn)業(yè)似乎已經(jīng)將路走偏了，內(nèi)容有限、體驗(yàn)不佳。黃國榮談到，正是因?yàn)榇耍F(xiàn)在的數(shù)字閱讀并沒有引起讀者的普通關(guān)注和投入，而是禮品銷售居多。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3 想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
