自從去年年底《泰囧》的票房奇跡開(kāi)始，中國(guó)電影票房破億似乎成了極其輕松而應(yīng)該的事。接連出現(xiàn)幾部票房破5億的吸金影片。《十二生肖》八億，《西游》12.44億，《一代宗師》近3.5億，《北京遇上西雅圖》5.12億，《廚子戲子痞子》近3億，《致青春》7.18億，《中國(guó)合伙人》4.24億。
值得一提的是，這分別是成龍、周星馳、王家衛(wèi)和管虎在大陸票房最高的影片。（下圖為端午小長(zhǎng)假在畫的影片票房排行）
中國(guó)電影“掘金時(shí)代”來(lái)臨
有圈內(nèi)朋友興奮的說(shuō)，中國(guó)電影的“黃金時(shí)代”來(lái)了！
筆者不這么認(rèn)為，即使從商業(yè)片角度與同時(shí)期上映的好萊塢引進(jìn)片相比，除了在本土文化的貼近性上占優(yōu)，無(wú)論影片品質(zhì)、藝術(shù)性和從表現(xiàn)普適的價(jià)值觀和人性深度等方面帶給觀眾的感召和啟迪的角度講，依然全面落后，連白銀時(shí)代都算不上，只能說(shuō)中國(guó)電影大發(fā)展的時(shí)代到來(lái)了，如果只以票房來(lái)衡量，那也只能說(shuō)是中國(guó)電影的“掘金時(shí)代”來(lái)了。
黃金時(shí)代的到來(lái)，應(yīng)該是說(shuō)，中國(guó)電影蓬勃發(fā)展，各個(gè)類型影片豐富，好故事層出不窮，好編劇好導(dǎo)演涌現(xiàn)，影片賣座不只是營(yíng)銷和排片的成功，是叫好又叫座的。觀眾走入影院有多重選擇。最后，實(shí)行電影分級(jí)制度，改革電影審查制度。
不過(guò)，從今年上半年涌現(xiàn)出來(lái)的這些賣座電影看，目前電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了以下幾個(gè)非常好的勢(shì)頭，標(biāo)志著中國(guó)電影大發(fā)展時(shí)代開(kāi)始了：
1）龐大的觀影人群已經(jīng)被培養(yǎng)起來(lái)。
觀眾是導(dǎo)演和演員，是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的衣食父母，相比十年前，甚至3年前，人們更愿意離開(kāi)電腦和DVD前，走入影院去看一部周圍人正在熱議的影片。而不是在家粗糙的看個(gè)槍版或者坐等影片下線等待盜版光盤。
2）賣座影片類型的多樣化。
前些年最賣座的、投資回報(bào)率最高的影片很單一，就是由張藝謀《英雄》開(kāi)創(chuàng)的高投入高產(chǎn)出的古裝大片，后續(xù)又產(chǎn)出了《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》、《投名狀》等影片。隨后陸續(xù)出現(xiàn)了《集結(jié)號(hào)》、《唐山大地震》和《讓子彈飛》等代表當(dāng)年最高票房的現(xiàn)實(shí)主義作品。還有馮氏風(fēng)格鮮明的《非誠(chéng)勿擾》系列。當(dāng)然也產(chǎn)生了中國(guó)特色的賣座影片《建國(guó)大業(yè)》和《建黨偉業(yè)》。這些年也涌現(xiàn)出過(guò)以小搏大的《瘋狂的石頭》和《失戀三十三天》。
但大量中小成本的電影始終不成氣候，要么叫好不叫座，要么根本無(wú)法進(jìn)入主流視野，甚至只獲得走過(guò)場(chǎng)式的一天上映。
直到由去年《泰囧》引爆的中國(guó)電影市場(chǎng)，各類型的影片百花齊放，票房和社會(huì)影響力實(shí)現(xiàn)了井噴！可以看看這些影片類型，《泰囧》喜劇搞笑片；《一代宗師》風(fēng)格派導(dǎo)演墨鏡王的新派武俠片；《西游》帶有魔幻現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的神話片；《北西》為代表的愛(ài)情片輕喜劇；攜三大影帝零片酬沖擊票房的《廚戲痞》，延續(xù)黑色幽默風(fēng)格，但增加了更多商業(yè)元素，幫助管虎取得個(gè)人最高票房；《致青春》這樣的文藝片和《中國(guó)合伙人》這類人物傳記片則在大陸掀起了一股集體懷舊風(fēng)潮，也幫助光線席卷了電影市場(chǎng)。看看，如此多的類型片，集體獲得票房成功，這預(yù)示著，電影投資人在投資電影的時(shí)候有更多選擇，而觀眾進(jìn)入影院，也將獲得更多樣的選擇。
3）影院和銀幕越建越多。
影院建設(shè)是促進(jìn)電影市場(chǎng)發(fā)展的重要手段。“2011年的北京,恨不得一天有一家影院開(kāi)業(yè)。其實(shí)不光是北京,全中國(guó)都一個(gè)樣,新影院開(kāi)業(yè)已經(jīng)成為家常便飯。”這句前年的新聞報(bào)道，正是過(guò)去這幾年中國(guó)影院建設(shè)速度的寫照。這都為實(shí)現(xiàn)今年電影票房井噴提供了物質(zhì)上的保證。
4）投資電影的資本越來(lái)越多。
電影市場(chǎng)景氣，賺錢的電影多，自然會(huì)吸引更多熱錢涌入。比如去年開(kāi)始異軍突起的“光線傳媒”，改變了原有的電影產(chǎn)業(yè)版圖，也將有機(jī)會(huì)催生更多好的商業(yè)電影。
5）電影營(yíng)銷成為顯學(xué)得到空前重視。
恐怕三年前，電影營(yíng)銷還是個(gè)相對(duì)陌生的概念，別說(shuō)專門的電影營(yíng)銷公司，專業(yè)從業(yè)者也寥寥。影片的宣發(fā)傳播長(zhǎng)期以來(lái)，就是借助娛樂(lè)版面的炒作和傳播，以爆料的方式，半遮半掩的爆出劇組劇照、片花，或者一點(diǎn)花邊新聞以及緋聞，博取眼球和關(guān)注。然后就是在戶外打廣告，地鐵站，公交站牌等均是重點(diǎn)Cye.com.cn。
隨著2011年《失戀三十三天》的成功，中國(guó)電影的營(yíng)銷進(jìn)入了整合營(yíng)銷的階段。
很多電影從策劃階段就帶著營(yíng)銷的考慮，比如《泰囧》導(dǎo)演徐錚就親自參與電影的營(yíng)銷工作。包括預(yù)告片都是導(dǎo)演參與完成，以往這是非常不多見(jiàn)的。現(xiàn)在的電影營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)會(huì)把一部電影作為一個(gè)完整的產(chǎn)品，從電影誕生前就開(kāi)始周密部署，按部就班的根據(jù)影片拍攝的進(jìn)度，全媒體的立體化的進(jìn)行傳播。以往只重視傳統(tǒng)媒體，電視、戶外和平媒以及門戶、電影垂直網(wǎng)站的覆蓋，越來(lái)越多影片會(huì)更注重社會(huì)化媒體的傳播，與觀眾群互動(dòng)機(jī)制的建立，和口碑傳播的引導(dǎo)和管理。就像@失戀三十三天 通過(guò)微博征集普通觀眾設(shè)置失戀話語(yǔ)，建立“失戀博物館”，在電影上映前，即與大量潛在觀眾建立深度情感連接， 這些人都將成為影片的首批觀影者，看完以后形成種子，帶動(dòng)第二批第三批的觀影人群。
到去年年底開(kāi)始光線傳媒，無(wú)論在為影片選擇檔期還是各種傳播形式和渠道的利用上，均費(fèi)盡思量，但取得了非常好的效果。為影片選擇檔期就如同“田忌賽馬”的道理，一定要在了解對(duì)手的情況下，攻其不備。
然后是利用明星微博的影響力，天后的主題歌的先于影片的曝光，新東方創(chuàng)業(yè)的故事，徐小平的力推和俞敏洪的辟謠……等等，都構(gòu)成了一個(gè)巨大的輿論漩渦，讓身處信息世界的潛在觀影人群始終處于這種話語(yǔ)氛圍下。
接著集體懷舊的風(fēng)潮，讓看這兩部有關(guān)青春的電影成了每個(gè)人與自己青春對(duì)話，完成一次青春祭奠的規(guī)定動(dòng)作。在影院的黑暗中為自己已逝去或?qū)⑹湃セ蚪K將逝去的青春哭一鼻子，影片的好壞，傳遞了什么信息，已然不重要了，只要留有笑點(diǎn)，找到哭點(diǎn)就好。《致青春》任憑影片后半段，凌亂的剪輯和拖沓的劇情，依然收獲大量人買賬和口碑傳播，收獲7億多票房。從某種程度上來(lái)講，人們進(jìn)入影院看的已經(jīng)不是一部正常的電影了，而就是為了某種釋懷或者釋放。
但這并不是創(chuàng)作電影、營(yíng)銷電影的常態(tài)。
以上都是進(jìn)入中國(guó)電影大發(fā)展時(shí)代對(duì)電影工業(yè)發(fā)展的種種利好。而電影畢竟是“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的一部分，也是體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家國(guó)民性和記錄時(shí)代、輸出價(jià)值觀的很好載體。
好萊塢商業(yè)電影的定義是“一種工業(yè)、一種藝術(shù)、一種精神力量”，而我們近年的大片只是將其作為一門生意。
如果中國(guó)電影沒(méi)有好故事，沒(méi)有創(chuàng)意，只有營(yíng)銷和忽悠，這涌起的票房浪潮轉(zhuǎn)瞬也會(huì)變成一堆泡沫。畢竟，觀眾的腳是自由的，擁有選擇權(quán)。
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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