過度依賴廣告收入新浪首現(xiàn)運營虧損
商報訊（記者 毛濤濤）昨日，新浪公布了去年第四季度財報，運營虧損341.6萬美元，是其近年來首次運營利潤為負。面對不盡人意的財務狀況，這位曾經(jīng)的門戶網(wǎng)站老大計劃提高廣告價格，應對公司業(yè)績的下滑。
“目前確定的是，我們4月份肯定將提高廣告價格。”據(jù)新浪CEO曹國偉介紹，漲價帶來的收益將占到總共增加收入的15%。財報顯示，2009年第四季度，新浪的廣告收入同比下降9%，全年廣告收入為2.279億美元，比前一年下降了12%。因此，提高廣告的價格對新浪來說也就變得順理成章。
握有8.2億美元現(xiàn)金流的新浪還希望能在網(wǎng)游市場有所作為。曹國偉表示，公司對MMORPG（在線角色扮演游戲）、網(wǎng)頁游戲和社交游戲都有興趣，雖然目前還沒有確定任何具體的收購計劃，但正密切關注這方面的投資機會。
實際上，對國內(nèi)的門戶網(wǎng)站來說，網(wǎng)游業(yè)務已成為各家公司營收的一大支柱。作為新浪的老對手，網(wǎng)易、騰訊和搜狐已相繼進入了網(wǎng)游領域并且取得成功，搜狐2009年總收入達5.152億美元，其中網(wǎng)游貢獻了2.676億美元。網(wǎng)易5.6億美元的營收中，更有高達4.94億美元來自于網(wǎng)游。而從騰訊2009年第三季度的財報來看，該公司總收入為人民幣33.689億元，而網(wǎng)游收入達到15.287億元。網(wǎng)游給網(wǎng)易、騰訊和搜狐這三大網(wǎng)站帶來收益比例分別為51.9%、88%、45.37%，而新浪在網(wǎng)游方面的收入幾乎可以忽略不計。分析認為，新浪要擺脫目前過分依賴廣告收入的局面，必須在網(wǎng)游方面有所作為。
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