日本著名的經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)“野村綜合研究所”2006年報(bào)告指出，御宅族是“執(zhí)著于某種人事物，以甚為極端的方式，把時(shí)間與金錢(qián)集中消耗在該對(duì)象上。對(duì)該對(duì)象有豐富知識(shí)與創(chuàng)造力，而且會(huì)從事散播信息與創(chuàng)作活動(dòng)。”御宅族的六大心理因素是：搜集的欲望；博取同感的欲望；自己主導(dǎo)的欲望；歸屬的欲望；表現(xiàn)的欲望；創(chuàng)作的欲望。
宅經(jīng)濟(jì)商機(jī)來(lái)自御宅族消費(fèi)特性，“野村綜合研究所”將御宅族行動(dòng)模式與消費(fèi)特征歸納為以下三種：
一、維持高水準(zhǔn)的消費(fèi)：御宅族愿意為其所專(zhuān)精的領(lǐng)域投入較高的消費(fèi)。
二、消費(fèi)且創(chuàng)作：御宅族是主動(dòng)的生產(chǎn)消費(fèi)者，身兼生產(chǎn)與消費(fèi)雙重身份。
三、社區(qū)化：御宅族對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)有認(rèn)同感，善于利用網(wǎng)絡(luò)搜集與分享信息。
御宅族愿意為其所專(zhuān)精的領(lǐng)域投入高消費(fèi)，是優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者，有著粉絲對(duì)偶像對(duì)品牌所持有的情緒資本。御宅族善于利用網(wǎng)絡(luò)搜集與分享信息，只相信網(wǎng)絡(luò)口碑與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)意見(jiàn)，口碑永遠(yuǎn)比宣傳更貼近現(xiàn)實(shí)。御宅族就是粉絲的代名詞，粉絲長(zhǎng)期投入愛(ài)好之中、喜歡搜集、有著找到認(rèn)同與歸屬的欲望，喜歡表現(xiàn)與創(chuàng)作。御宅族可以視為粉絲的一種，粉絲是廣義的御宅族。
日本、臺(tái)灣御宅族各有不同面貌，這幾年在中國(guó)內(nèi)地也興起御宅潮，經(jīng)濟(jì)不景氣，房?jī)r(jià)上漲，許多背負(fù)房貸的房奴寧可待在家里上網(wǎng)娛樂(lè)，而且淘寶、當(dāng)當(dāng)都有比實(shí)體店更劃算的折扣。80、90后的一代都是獨(dú)生子女，已經(jīng)習(xí)慣自?shī)首詷?lè)，加上城市越來(lái)越擴(kuò)大，出門(mén)變成一趟麻煩的旅行，與其在外人擠人，還不如御宅在家。
宅經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)是是粉絲經(jīng)濟(jì)崛起現(xiàn)象，御宅族是具有影像處理能力的專(zhuān)業(yè)人士，他們心中懷著感動(dòng)，頭腦充滿創(chuàng)意，消費(fèi)行為更重視體驗(yàn)與情感，帶動(dòng)新經(jīng)濟(jì)與新勢(shì)力。御宅族不是孤僻不擅言辭的人群，網(wǎng)絡(luò)讓他們發(fā)揮自我，透過(guò)網(wǎng)絡(luò)找到朋友與同好，執(zhí)著、重視自我實(shí)現(xiàn)與情感的御宅族實(shí)現(xiàn)了“四海一家，網(wǎng)絡(luò)大同”的美好世界。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
