互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流與熱點(diǎn)瞬息萬(wàn)變，新鮮產(chǎn)品也層出不窮，但社交作為人類(lèi)最原始的動(dòng)力，卻是永恒不變的需求與話題。而酒吧作為傳統(tǒng)的社交場(chǎng)所，如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爆發(fā)出新的活力，作為國(guó)內(nèi)首款酒吧社交APP——嗨吧，已經(jīng)全面登陸各大應(yīng)用商店，并用實(shí)際行動(dòng)給出了我們最值得關(guān)注和期待的答案。
作為國(guó)內(nèi)首家酒吧社交APP產(chǎn)品，嗨吧基于交友安全、工作需求及娛樂(lè)消遣等用戶(hù)切身痛點(diǎn)，將產(chǎn)品定位立足于人群軸、場(chǎng)景軸兩大支點(diǎn)之上，以移動(dòng)化的手段使得時(shí)間、地點(diǎn)、人物高度結(jié)合，以“線上約局 線下參局”的精準(zhǔn)社交方式，將酒吧場(chǎng)景下的交友需求前置化，讓用戶(hù)自主選擇在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)景見(jiàn)到適當(dāng)?shù)娜恕?/P>
定位“80”“90”后，產(chǎn)品設(shè)計(jì)年輕化
現(xiàn)在傳統(tǒng)酒吧的生意并不好做，“一方面是傳統(tǒng)酒吧生意冷清，勉強(qiáng)維持;另一方面是消費(fèi)者找不到中意的酒吧，感受不到泡吧的樂(lè)趣。嗨吧App的產(chǎn)品理念源于為酒吧和吧友量身訂做的移動(dòng)應(yīng)用，我們希望通過(guò)更加精準(zhǔn)和便捷的方式幫助酒吧行業(yè)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，最大限度地降低傳統(tǒng)酒吧進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)檻，同時(shí)為用戶(hù)提供更加多樣有趣的交友社群體驗(yàn)。‘讓酒吧更好玩，讓生意更火爆’是嗨吧App的終極目標(biāo)。”創(chuàng)始人吳春林這樣描述著嗨吧產(chǎn)品肩負(fù)的使命。
根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)研顯示，去酒吧的消費(fèi)人群主要是外企私企中的“白、骨、精”，駐華使館人員、文藝界人事、大學(xué)生以及其他社會(huì)高收入人群。用戶(hù)特點(diǎn)在于社會(huì)交際廣泛，文化層次較高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，以35歲以下的青年人居多，對(duì)新生事物的接受度非常高。因此，“80”“90”后的年輕時(shí)尚用戶(hù)成為了嗨吧產(chǎn)品的核心受眾。
為了更加契合年輕人的口味，嗨吧在頁(yè)面設(shè)計(jì)和功能設(shè)定上更加著重突出年輕化元素。打開(kāi)應(yīng)用，時(shí)尚、潮流的氣息撲面而來(lái)，并且在產(chǎn)品功能上，嗨吧也融入了更加人性化、個(gè)性化的產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)。來(lái)自華為、360、騰訊等知名IT和互聯(lián)網(wǎng)公司的核心創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，也在精細(xì)化的產(chǎn)品雕琢上，提供了更多“質(zhì)量保障”。
自然破冰，酒吧社交場(chǎng)景化
對(duì)于陌生人交友而言，“破冰”是社交的開(kāi)始和關(guān)鍵。目前，嗨吧以LBS搜索和酒吧O2O功能為社交提供“破冰”動(dòng)力。通過(guò)地理位置的定位選擇，用戶(hù)可搜索到由近及遠(yuǎn)的所有主題派對(duì)和相關(guān)酒吧信息，以“參局”的方式找到并加入自己感興趣的派對(duì)，滿足個(gè)人興趣型、寂寞型等各類(lèi)社交需求，增加與陌生人建立交往的新鮮玩法。
同時(shí)，嗨吧還引入了“二度朋友”(朋友的朋友)以延展真實(shí)社交鏈條，用戶(hù)可自主“組局”，并通過(guò)微博、微信等方式分享出去，以簡(jiǎn)單直接的方式完成高效約人，在沒(méi)有陌生人的世界里開(kāi)啟屬于自己的聚會(huì)模式。
對(duì)于平臺(tái)的用戶(hù)權(quán)益，嗨吧設(shè)置了懸念式撲克簽到規(guī)則，并依據(jù)個(gè)人組局和赴局的數(shù)量，促其成長(zhǎng)值不斷累積增加，形成相應(yīng)級(jí)別的用戶(hù)信譽(yù)模式，同時(shí)，通過(guò)激勵(lì)措施使其成為“種子”用戶(hù)，在滿足用戶(hù)交友需求的同時(shí)，為用戶(hù)提供更加優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景服務(wù)。
通過(guò)撮合“相對(duì)匹配”的人群，嗨吧為用戶(hù)構(gòu)建了一個(gè)安全而“自然”的場(chǎng)景，幫助用戶(hù)完成一次輕松而愉快的閉合酒吧O2O體驗(yàn)。這正是嗨吧最具價(jià)值的意義體現(xiàn)，也正在不經(jīng)意間改變著用戶(hù)的社交方式。
超級(jí)引擎，酒吧行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)力
2015年中國(guó)酒吧數(shù)量接近5萬(wàn)家，酒吧消費(fèi)金額超過(guò)300億。相對(duì)于酒吧產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)上的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化，如何找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為考驗(yàn)每個(gè)酒吧能否長(zhǎng)久生存的至關(guān)重要的問(wèn)題。
相對(duì)于O2O模式已經(jīng)滲透到團(tuán)購(gòu)、外賣(mài)、電影票、酒店等領(lǐng)域，酒吧行業(yè)的O2O模式還處于探索狀態(tài)。嗨吧作為酒吧O2O模式的領(lǐng)跑者，試圖通過(guò)更精準(zhǔn)的社交手段，把更多的聚會(huì)帶到酒吧，讓酒吧更容易被目標(biāo)用戶(hù)找到，為促進(jìn)酒吧行業(yè)的發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
酒吧通過(guò)與平臺(tái)合作，成為“嗨吧主場(chǎng)”并得到組局人活動(dòng)場(chǎng)地的優(yōu)先推薦權(quán)。同時(shí)，嗨吧將為主場(chǎng)酒吧的組局用戶(hù)，提供免費(fèi)酒水贈(zèng)送的活動(dòng)優(yōu)惠，與酒吧實(shí)現(xiàn)O2O式的線上線上聯(lián)動(dòng)，營(yíng)造Party火爆氣氛，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景服務(wù)。完成從線上到線下的精準(zhǔn)高效導(dǎo)流，提升酒吧行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力。
酒吧互聯(lián)網(wǎng) 的藍(lán)海，市場(chǎng)前景可期
目前酒吧已經(jīng)成為都市人放松身心，緩解壓力的最佳去處。一線城市的酒吧和消費(fèi)人群數(shù)量眾多，最新的酒吧統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北京1676家，上海2556家，廣州1820家，深圳1390家，成都2040家，天津700家，杭州831家，南京484家。一線城市的酒吧人均消費(fèi)約400元左右，經(jīng)常去酒吧的人群數(shù)量達(dá)到上千萬(wàn)人規(guī)模，整體市場(chǎng)規(guī)模還呈逐年上升趨勢(shì)。并隨著居民可支配收入的不斷提升，酒吧市場(chǎng)也逐漸在二、三線城市延伸和拓展，市場(chǎng)前景極其廣闊。
目前，嗨吧主要在北京和江浙滬全面布局，已經(jīng)覆蓋了包括北京、南京、杭州的上千家酒吧，其中簽約主場(chǎng)數(shù)量超過(guò)200家。2015年，嗨吧會(huì)集中精力拓展“北京 江浙滬地區(qū)”的酒吧，計(jì)劃年底布局酒吧超過(guò)5000家，簽約主場(chǎng)數(shù)量超過(guò)1000家，覆蓋3000萬(wàn)年輕用戶(hù)，以及超過(guò)1000萬(wàn)的月活躍用戶(hù)，全力打造國(guó)內(nèi)酒吧本地化社交的第一品牌，為用戶(hù)和酒吧創(chuàng)造更好的體驗(yàn)及營(yíng)銷(xiāo)模式。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，在未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變化下，一切人與人的線索都可以通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)找尋。對(duì)于酒吧行業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)移動(dòng)端建立人與人之間的社交關(guān)系鏈勢(shì)在必行。正是在這樣的環(huán)境下，嗨吧開(kāi)啟的本地化社交模式應(yīng)運(yùn)而生。
據(jù)悉，為吸引更多的人到主場(chǎng)酒吧聚會(huì)，嗨吧將舉辦為期兩個(gè)月的“組局送酒水活動(dòng)”，通過(guò)“撲克牌中獎(jiǎng)”“簽到獎(jiǎng)勵(lì)”等趣味方式，給在主場(chǎng)酒吧消費(fèi)的用戶(hù)免費(fèi)贈(zèng)送酒水。
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的快速增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用必將是酒吧行業(yè)爭(zhēng)奪的風(fēng)口和陣地，嗨吧App展現(xiàn)出的簡(jiǎn)單、便捷的設(shè)計(jì)，有望成為廣大用戶(hù)快速精準(zhǔn)社交的助推神器，并將伴隨酒吧行業(yè)走過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的每一公里。
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
