四、網(wǎng)絡(luò)品牌重構(gòu)
1、W-CIS基于網(wǎng)絡(luò)的品牌系統(tǒng)
網(wǎng)上品牌建立是一項(xiàng)以網(wǎng)絡(luò)為工具、以電子商務(wù)為平臺、以網(wǎng)絡(luò)營銷為手段的系統(tǒng)性的工程。首先，網(wǎng)絡(luò)品牌有一定的表現(xiàn)形態(tài)，需依據(jù)網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)受眾的特性，從網(wǎng)站域名開始，到頁面的呈現(xiàn)，到網(wǎng)站的優(yōu)化，再到網(wǎng)站所體現(xiàn)的文化等，具體表現(xiàn)在品牌的域名名稱、品牌符號、品牌設(shè)計是怎樣的，品牌文化傳達(dá)了什么，品牌與外界的關(guān)系怎樣，品牌自身形象以及消費(fèi)者的形象是什么，系統(tǒng)中關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品有哪些等，這些是表現(xiàn)形式上的；其次，形象建立后的傳播，通過合適的、正確的通道，如官方渠道、主流媒體、社交網(wǎng)絡(luò)等，傳達(dá)品牌形象和內(nèi)涵文化；最后就是網(wǎng)上品牌價值的轉(zhuǎn)換，通過訪問量的提升、注冊人數(shù)的增加以及銷售量的提高等來表現(xiàn)，這些要通過網(wǎng)絡(luò)營銷手段去實(shí)施。這是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，牽一發(fā)而動全身，必須以系統(tǒng)論為指導(dǎo)，對品牌中的各種因素進(jìn)行整合和優(yōu)化。
2、強(qiáng)沖擊力
網(wǎng)上品牌要達(dá)到的目的之一就是引起網(wǎng)絡(luò)受眾的注意，并留下深刻的印象。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息海量，同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重，如果不能在短時間內(nèi)抓住用戶的眼球，就意味著信息未能有效傳播，而成為無效的信息。
人最主要的接受信息的方式就是通過眼睛，要達(dá)到目的，首先就是要有強(qiáng)有力的視覺沖擊力。要做到這一點(diǎn)，需從設(shè)計、版面、文字等方面，吸引眼球，延長網(wǎng)絡(luò)受眾對品牌的關(guān)注時間。例如，今年6月，京東、天貓、1號店在文字上的互掐，就看誰比誰厲害；而電影的宣傳表現(xiàn)的更為直觀，海報的視覺沖擊及宣傳噱頭對票房的影響是舉足輕重的。大量事實(shí)證明，強(qiáng)沖擊力的信息才能有效傳播，否則，若不能引起注意，一切都是無意義的。
3、強(qiáng)傳播力
“酒香也怕巷子深”，品牌不能得到有效傳播，就形成不了強(qiáng)有力具有實(shí)際高價值的品牌。塑造網(wǎng)上品牌需要實(shí)現(xiàn)病毒式營銷改造，通過利用網(wǎng)絡(luò)受眾的積極性和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，讓品牌信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，品牌信息被快速復(fù)制傳向數(shù)以萬計、甚至千萬計的受眾。
要具有強(qiáng)傳播力，在品牌形象的建立之初，需建立受眾感興趣的、有價值的品牌病源，通過對網(wǎng)絡(luò)受眾的信息刺激，利用受眾的積極性，而引發(fā)對病源在網(wǎng)絡(luò)間的傳播，逐步呈現(xiàn)“一對多”的輻射狀傳播。例如，百度曾經(jīng)就創(chuàng)造了一次病毒營銷的奇跡，僅僅投入約10萬元，拍攝了三段“百度，更懂中文”品牌活動視頻廣告，只是通過員工給朋友發(fā)郵件，以及在一些小視頻網(wǎng)站掛出下載鏈接等方式擴(kuò)散開來，引發(fā)了上千萬的點(diǎn)擊，最終實(shí)現(xiàn)了對GOOGLE的市場份額的逆襲。再比如在網(wǎng)絡(luò)持續(xù)流傳的“凡客體”，通過極簡、極盡調(diào)侃的網(wǎng)絡(luò)詞迅速傳播，讓凡客和它的POLO衫火了一把。病毒式的強(qiáng)力傳播，深入人心，把網(wǎng)民的主動性、積極性調(diào)動起來，這比自身投入大量人力、物力有效得多。
傳統(tǒng)企業(yè)品牌商把網(wǎng)上品牌的塑造作為一個系統(tǒng)工程，步步為營，抓落實(shí)，方能打造堅實(shí)的、有價值的網(wǎng)上品牌。
作者簡介：
金欣，現(xiàn)任志欣合眾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人、CEO(志欣公司前身由美國納斯達(dá)克上市公司富基融通孵化)。曾任富基融通電子商務(wù)方向(富基賽維)常務(wù)副總經(jīng)理、股東。歷任聯(lián)想集團(tuán)、湖北中煙(武煙集團(tuán))等知名企業(yè)高管。
個人榮膺：2010中國電子商務(wù)百強(qiáng)暨行業(yè)領(lǐng)軍人物，2011-2012中國電商物流行業(yè)“突出貢獻(xiàn)人物獎”，2012中國電子商務(wù)物流十大年度人物等。獲頒：中國信息協(xié)會高級專家，中國電子商務(wù)協(xié)會高級專家，中國光谷3551專家。
帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)榮膺(公司)：2012中國信息產(chǎn)業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新獎——金獎，2012中國通信與信息化應(yīng)用優(yōu)秀成果獎，2012中國電商最具投資價值綜合服務(wù)商獎，2013中國信息安全突出貢獻(xiàn)獎，2013中國軟件行業(yè)最佳商業(yè)模式創(chuàng)新獎。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 3頁 1 2 3 想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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