我國是孕育小家電
電子商務(wù)沃土
北京頌文華承文化傳播有限公司IT部經(jīng)理樊飛告訴《證券日報》記者，“小家電領(lǐng)域的電子商務(wù)在中國具有最為廣闊的發(fā)展天地。”
一組數(shù)據(jù)顯示，今年上半年以來，伴隨出口市場的復(fù)蘇，各類小家電產(chǎn)品產(chǎn)量全部實(shí)現(xiàn)增長，有數(shù)據(jù)顯示，電熱水器為1115萬臺，同比增長40%；微波爐為3411萬臺，同比增長36%；電風(fēng)扇同比增長3%；電飯鍋同比增長26%；電熱烘烤器具同比增長21%；飲水機(jī)同比增長13%；吸塵器同比增長31%。
而根據(jù)中國家電協(xié)會與家電數(shù)據(jù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了我國小家電生產(chǎn)銷售情況，數(shù)據(jù)顯示，全球近八成小家電都是中國制造。對我國561個縣市超5000家賣場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年前三季度，廚衛(wèi)、小家電行業(yè)整體銷售額為1094億元，同比增長16.4%，而在剛剛過去的第三季度，電風(fēng)扇、熱水器、抽油煙機(jī)、飲水機(jī)等八大子行業(yè)占據(jù)了整個市場的八成份額。即便是在2008-2010年，金融危機(jī)肆意蔓延之時，與緊縮的國際市場不同的是，國內(nèi)小家電市場的價值正以千億級的速度遞增，這不但吸引了無數(shù)出口型企業(yè)回歸國內(nèi)市場，也令不少企業(yè)加快國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。
充分的市場競爭、多元化的選擇渠道，無不有力的支撐了電子商務(wù)在小家電領(lǐng)域的快速發(fā)展。此外，目前，工信部聯(lián)合央行等6部委正在起草“電子商務(wù)十二五規(guī)劃”，將把電子支付行業(yè)作為電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)和核心，促進(jìn)我國從以前端零售為主的電子商務(wù)走向以全面商務(wù)協(xié)同為核心的電子商業(yè)。這無疑將我國尚不規(guī)范的電子商務(wù)引上了更為健康、持久的發(fā)展道路。
依靠電子產(chǎn)品利潤
搶占小家電市場
樊飛對記者表示，“概念上說，小家電不該包括電子產(chǎn)品”，但記者瀏覽多家網(wǎng)購平臺看到的實(shí)際情況是，幾乎所有以小家電為主營的企業(yè)都在做著電子產(chǎn)品的生意，甚至以電子類為主，小家電為輔。而唯一一家以食品、保健品、小家電(不含電子類)為主營的龍慶豐源相關(guān)人士在接受《證券日報》記者采訪時，也表示“小家電賣不動，現(xiàn)在我們已經(jīng)不做了。”
對此，樊飛認(rèn)為，“之所以所有小家電電子商務(wù)平臺都會涵蓋電子類產(chǎn)品，源于我國小家電市場的不規(guī)范和其質(zhì)量的良莠不齊。”
“目前，在我國市場上常見的小家電品牌多達(dá)300余種，由于如加濕器等一系列產(chǎn)品的行業(yè)門檻不高，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度也就不強(qiáng)，所以此類產(chǎn)品的利潤也是相當(dāng)之低。與之相比，電子類產(chǎn)品就具有品牌效應(yīng)大、信用度高的特點(diǎn)，同時也可以保證銷售渠道的利潤。所以，基于小家電市場的發(fā)展趨勢明朗，不乏一些電子商務(wù)平臺依靠電子類產(chǎn)品的利潤，搶占未來小家電市場”，樊飛認(rèn)為。
此外，吳茂林認(rèn)為，電子商務(wù)安全性差，存在很多虛假宣傳，以次充好的現(xiàn)象。中國消費(fèi)者協(xié)會副秘書長武高漢就曾表示，“由于很多消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購小家電價格便宜，所以警惕性不高，即便上當(dāng)了也往往不多加計較，導(dǎo)致假劣產(chǎn)品充斥網(wǎng)上。”
吳茂林還表示，相較傳統(tǒng)渠道，電子商務(wù)直觀性差，人們的購買取向很大程度上來自媒體的評測報告。以手機(jī)為例，電子商務(wù)不會完全替代傳統(tǒng)渠道，但會改變現(xiàn)有經(jīng)營模式，如傳統(tǒng)的二批商可能會消失，但國包商是手機(jī)廠商的蓄水池，他們不會消失，零售商也不會消失，但規(guī)模會縮小。實(shí)體店原來是以銷售為主，以后將以展示為主，如手機(jī)的質(zhì)感，如家電等，消費(fèi)者會先到實(shí)體店看看，再回到網(wǎng)上去購買。
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
