胡琛表示，目前團購市場的這種狀況是內外因共同作用的結果。團購企業(yè)自身的運營管理和營銷策略是內因，而超預期的激烈市場競爭和資本市場的壓力是外因。一方面，市場容量有限，動輒幾千家團購網站使得國內市場競爭尤為激烈；另一方面，團購市場門檻過低，且同質化競爭嚴重。因此，一些團購網站的倒下成為必然。
“資本市場更在其中起到關鍵性作用，團購市場的發(fā)展興衰都與資本市場息息相關。”洪波說。
CYE數(shù)據(jù)顯示，在鼎盛期，國內曾約有20家團購網站獲得了超過七億美元的融資，在速度和規(guī)模上均打破了互聯(lián)網行業(yè)以往紀錄。而在資本的追捧下，諸多團購網站在獲得數(shù)輪融資之后，都展開了瘋狂的“燒錢”行為，在國內輪番上演廣告大戰(zhàn)，并在全國多個城市跑馬圈地。有數(shù)據(jù)顯示，2011年美團網的廣告經費達1.3億元，糯米網兩億元，滿座網近一億元，團寶網的廣告費用更是達到5 .5億元的天價。很多團購網站都把站點開到了三四線城市，站點動輒上百。很多團購網站為了占領市場份額，甚至不惜賠錢做生意。
從去年下半年開始，資本大門對團購開始緊閉，由此帶來的就是團購網站的資金鏈吃緊甚至斷裂。最醒目的消息是2012年春節(jié)期間，曾風光一時的團購網站團寶網被曝資金鏈斷裂，網站深陷欠薪裁員倒閉之中。
蘇會燕認為，在團購行業(yè)的大量洗牌和整合風潮之下，今年會有大量的網站消失和死亡。因此，今年會有不少團購網站面臨生死大考。
團購或成為電商營銷的“標配”
大量團購網站的倒下并不意味著市場的萎縮。相反，團購市場的空間或許還會越來越大。
據(jù)團800統(tǒng)計，國內團購市場2011年全年共上線54萬期團購活動，銷售額總量超過110億元，相當于2010年的5.5倍。
某投資人表示，在團購網站并購整合風潮過后，國內團購市場或許會迎來更好的發(fā)展。
“團購網站競爭數(shù)量少了之后，至少行業(yè)的毛利率會逐步提高。”滿座網馮曉海表示，目前滿座網的毛利率就已經有了很大的提高，從之前的5%左右上升到了10%左右。
而在胡琛看來，在團購行業(yè)瘦身消腫之后，今年下半年可能會迎來行業(yè)理性化的狀態(tài)。他認為在洗牌之后，惡性競爭變少，行業(yè)的毛利率提高。當然，也不排除最后可能會出現(xiàn)壟斷局面，這也是大家所不希望看到的。
值得注意的是，伴隨著移動互聯(lián)網時代的到來，團購網站今后或許會換種打法。
胡琛分析，今年國內團購行業(yè)將會出現(xiàn)三大趨勢：一是隨著并購潮的興起，團購網站或許會出現(xiàn)“大站整合、小站鉆縫兒生存”的景象；二是從單純的團購模式走向團購+優(yōu)惠券的模式；三是團購從PC平臺的展示發(fā)展到生活中隨時隨地移動終端展示。
經緯中國的一位投資人表示，團購只是多種推廣模式中的一種，與線下推廣、線上推廣、微博推廣都屬于市場推廣模式，這種模式會延伸到整個電商行業(yè)。但團購不應該被單獨拉出來，將來或許會作為電商營銷的一種“標配”。
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