創(chuàng)新改變著網(wǎng)絡(luò)廣告的本來面目
前途非常光明，但闖出名堂卻并非易事。面對眾多的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，受眾決定著生殺大權(quán)，他們對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的模式與特色已經(jīng)產(chǎn)生了免疫力，不能具備足夠的吸引力，將被受眾手中的鼠標(biāo)扼殺。
在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營銷也必須隨勢應(yīng)變，所以對網(wǎng)絡(luò)廣告來說，絕不能用網(wǎng)絡(luò)媒體的“新瓶”直接裝傳統(tǒng)電視媒體的“舊酒”，必須按照網(wǎng)絡(luò)媒體的特性和規(guī)則重新規(guī)劃。重點(diǎn)致力于提升受眾的參與度、接受度和好感度，而不能過分追求強(qiáng)制性注意力。否則，客戶最在意的“廣告效果”將無從談起。對此，悠視網(wǎng)副cye.com.cn總裁徐浩宇深有感觸：“雖然互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告跟電視廣告很相像，但它有著可以準(zhǔn)確測量、互動(dòng)性更強(qiáng)等特點(diǎn)。在全球范圍內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告模式正成為一種獨(dú)特的廣告模式，為廣告主所接受。”
很顯然，一些視頻類網(wǎng)站已經(jīng)在嘗試著用不同的廣告營銷模式來進(jìn)行品牌傳播，而創(chuàng)意表現(xiàn)精彩的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也開始為越來越多的網(wǎng)民所接納和喜愛，其中的cye.com.cn一些精品甚至被廣泛流傳。可以相信，符合受眾心理要求的新型網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式，正在成為網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域最值得開采的“金礦”，也成為眾多品牌促進(jìn)終端銷售的全新手段。而這其中，悠視網(wǎng)提出的“一個(gè)盒子的解決方案”： One Box Solution，就是被眾多廣告主充分認(rèn)可的“精品”之一。
在這個(gè)解決方案中，One Box Solution通過挖掘客戶端的表現(xiàn)形式潛力和傳播方式潛力將傳播能量最大化，從而實(shí)現(xiàn)傳播手段的多樣化。從節(jié)目播放緩沖時(shí)的LOADING廣告到播放畫面外圍的新聞鏈接，悠視網(wǎng)的客戶端完成了實(shí)時(shí)互動(dòng)的傳播布局；從專題頻道到在線直播，悠視網(wǎng)的客戶端又推出了全面展示的傳播理念；從畫中畫、壓標(biāo)到客戶端瀏覽頁banner，悠視網(wǎng)的客戶端取得了廣泛覆蓋的傳播細(xì)節(jié)；而安裝過程和程序退出的投放設(shè)計(jì)，則體現(xiàn)了悠視網(wǎng)的全程傳遞理念。最重要的是，悠視網(wǎng)客戶端還可以通過制作表單的形式讓用戶完成填寫資料上傳和投票的功能，甚至通過畫中畫完成抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，完美解決了客戶端與用戶的功能互動(dòng)難題，徹底消除了彈出瀏覽器給用戶帶來的厭煩與不便。而這一點(diǎn)，也正是傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)無法全面實(shí)現(xiàn)的。 本新聞共 5頁,當(dāng)前在第 3頁 1 2 3 4 5
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