傳分眾有意收購游戲廣告公司 盛大亦看好該領(lǐng)域
北京時(shí)間4月18日消息，近日有傳言稱分眾傳媒將收購游戲內(nèi)廣告公司英格美愛（InGameAd Interactive， IGA）。
分眾自2005年7月納斯達(dá)克上市以來，公司市值已增長4倍。分眾利用這些資金收購自己的競爭對(duì)手，擴(kuò)大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。分眾此前最大的一筆交易是收購好耶網(wǎng)。
到目前為止，分眾僅收購一些已成熟公司，這些公司已有穩(wěn)定的營收。如果分眾收購英格美愛則違反了這一慣例，然而分析認(rèn)為分眾在游戲內(nèi)廣告市場上選擇并不是太多。
英格美愛于2006年上半年成立，目前已完成自己的動(dòng)態(tài)廣告發(fā)布平臺(tái)并與幾家游戲運(yùn)營商簽訂合作協(xié)議。英格愛美目前與天暢網(wǎng)絡(luò)合作，在MMORPG游戲《大唐》中進(jìn)行游戲內(nèi)廣告業(yè)務(wù)。該公司最大潛力在于射擊類游戲《Sudden Attack》。
中國游戲內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的領(lǐng)頭羊是歡熊信息技術(shù)有限公司（Captiv8），該公司近期剛獲得第一輪風(fēng)險(xiǎn)投資。在2006年9月中國電子競技大賽中，騰訊的QQ游戲采用了歡熊的廣告平臺(tái)。
盛大同樣計(jì)劃進(jìn)軍游戲內(nèi)廣告業(yè)務(wù)，計(jì)劃在2007年啟動(dòng)一種游戲內(nèi)廣告的新業(yè)務(wù)模型。盛大總裁唐駿表示，盛大目前正在進(jìn)行游戲內(nèi)廣告平臺(tái)的研發(fā)工作。有傳言稱，盛大將與4A廣告公司一起成立合資公司，進(jìn)行游戲內(nèi)廣告業(yè)務(wù)。
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