趨勢No.9：極限健身
提供高強度健身方案的公司正在增加，包括軍事訓練、泥漿跑運動(Mud Run)、超常的個人訓練等。
根據(jù)美國運動醫(yī)學學院的調(diào)研，高強度的訓練營是2011年排名前10的健身趨勢。科羅拉多州Davis訓練營的老板戴維斯(Sean Davis)說，他所有付錢的客戶每個星期都健身3～5次。這與67%的健身俱樂部Cye成員不參加健身形成了鮮明的對比。高科技公司的創(chuàng)業(yè)者開始利用這一趨勢——Bluefin Software軟件公司最近開發(fā)了一個訓練營的應(yīng)用程序，允許用戶建立自己的鍛煉日程。該應(yīng)用程序售價2.99美元。
另一個時機已成熟的市場是城市探險越野賽。傳統(tǒng)的5公里公路賽已被認為相當無趣，健身者現(xiàn)在對如何避開巨大的擺動球和在泥濘中前行更感興趣。2010年，The Dirty Dash(泥濘短跑賽)在美國各地的8次比賽中，每場都吸引了大約5000名參賽者。
代表公司
Warrior Fitness訓練營
這個紐約的軍事訓練營，其成員自2009年以來每年增長10%。
Muddy Buddy
該越野賽跑和山地自行車賽事在2010年吸引了來自18個城市、超過3萬名參賽者。
Tough Mudder
這家紐約布魯克林的極限健身公司預計在2011年創(chuàng)收2500萬美元。它的13萬客戶每人每年在極限健身上花費180美元。
趨勢No.10：社交招聘
如今美國失業(yè)率徘徊在可怕的9%，每一個工作大約有6個人在競爭，求職者需要一些幫助，許多人正依賴在線工具來得到幫助。據(jù)求職網(wǎng)站Career Enlightenment統(tǒng)計，2011年1440萬人使用社交媒體找到自己的最近一份工作。“2010年3月，LinkedIn的全球用戶達到1億，新用戶每星期增加100萬，也就是說，每秒鐘都有一個職場人士加入該網(wǎng)站。”LinkedIn的CEO韋勒(Jeff Weiner)說。
自然，提供就業(yè)指導的公司開始增多，幫助找工作的智能手機應(yīng)用程序也集中出現(xiàn)，比如風頭正勁的Snagajob、JobCompass、Pocket Resume和Interview.Buddy。
Dealmaker Media的創(chuàng)始人琳達(Debbie Landa)說，招聘行業(yè)機會無限，Dealmaker Media是一個創(chuàng)新者網(wǎng)絡(luò)，也是年度創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大會Grow的主辦方。“現(xiàn)在的問題是，許多現(xiàn)有招聘網(wǎng)站十分糟糕——他們試圖將所有的東西給所有人看。幸好現(xiàn)在有很多風投給找不到工作的年輕創(chuàng)業(yè)者提供資金支持，幫助他們創(chuàng)立公司，開發(fā)解決這個問題的方案。”
當然，企業(yè)招聘從社交媒體的層面看也正在蓬勃發(fā)展。根據(jù)Career Enlightenment 的數(shù)據(jù)，89%的公司在2011年使用社交網(wǎng)站招聘。投資者注意到了這個現(xiàn)象，加利福尼亞州的Jobvite公司獲得3050萬美元的資金，該資金將用于開發(fā)一個技術(shù)先進的軟件平臺來管理人才獲取的流程(包括尋覓人才、追蹤申請人、生成報告等)。此外，Resumator公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官查爾頓(Don Charlton)已募集到87萬美元的種子資金，開發(fā)在社交媒體上發(fā)布求職信息的一系列社會招聘工具，以及一個使網(wǎng)上瀏覽簡歷高效的應(yīng)聘者跟蹤系統(tǒng)。
看來，招聘行業(yè)將蓬勃發(fā)展，同時也為社會創(chuàng)造就業(yè)機會。
代表公司
BranchOut
2010年7月，馬里尼(Rich Marini)在舊金山創(chuàng)辦了BranchOut。它推出了一款Facebook應(yīng)用程序，用戶在上面可以看到他們的朋友、朋友的朋友在哪兒工作。BranchOut已獲得2400萬美元的投資。
ZipRecruiter
該公司2010年在加利福尼亞州的圣莫尼卡成立。它的網(wǎng)站使企業(yè)能夠一鍵在多個免費的工作布告欄發(fā)布信息，并在線面試所有申請者。企業(yè)可以在不同申請人的回答和簡歷間進行切換，選擇最佳人選。2010年ZipRecruiter的收入每3個月翻一倍，在5月，超過65萬的求職者訪問了該網(wǎng)站，瀏覽了100多萬個工作頁面。2011年與2010年相比，增長超過1000%。
Jibe
該“就業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺”開創(chuàng)了雇主和求職者的社會關(guān)系圖，來找出最值得信賴、資質(zhì)最好的候選人。Jibe將社交網(wǎng)站的力量引入到在線職業(yè)搜索中，整合了LinkedIn和Facebook Connect，使雇主和求職者可以充分利用自己的社會關(guān)系重疊。該公司已獲得了6880萬美元的資金。
有待觀察的趨勢：未婚群體
2010年美國人口普查局宣布，50.3%的美國家庭有未婚的成員，有些是單身獨居，有些是同居但沒有結(jié)婚，還有些是與好朋友或孩子或其他人住在一起的。這是美國有史以來第一次未婚家庭超過已婚的。
但是營銷人員還需注意一點，“我們整個社會有一種我稱之為‘婚姻狂’的傾向。”加州大學圣塔巴巴拉分校的心理學客座教授、《Singled Out》一書的作者德保羅(Bella DePaulo)說：“你看電視廣告、電視劇情節(jié)、或政客如何談?wù)摴ぷ骷彝ィ磺卸荚谛麚P和夸大結(jié)婚帶來的種種好處。”
“但是，單身群體是個大市場，那些面向單身群體(尤其是3140萬獨居一族)進行營銷和產(chǎn)品開發(fā)的公司，將獲得可觀的機會和忠誠度。”德保羅說。
拋棄那些老套的針對單身人群的營銷手段吧。德保羅說：“不要以為單身人士最想要的事情就是結(jié)婚。”
越來越多的單身一族給自己買房，這個市場也有很多機會。根據(jù)美國房地產(chǎn)經(jīng)紀人協(xié)會的統(tǒng)計，2010年的房產(chǎn)銷售中有20%是賣給單身女性，12%是賣給單身男性。
德保羅說：“實際上，營銷人員可以成為最先尊重單身人士的群體，從而贏得客戶忠誠。”（文/Jennifer Wang、Michelle Juergen、John Patrick Pullen、Kara Ohngren、Carolyn Horwitz、Jenna Schnuer 譯/萬婧）
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