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電子商務成蘇寧和國美難舍的雞肋


cye.com.cn 時間:2011-1-11 9:25:36 來源:創業網cye 作者: 我來說兩句

  過程給力,所以結果也非常給力。來自庫巴購物網的數據顯示,截止12月8日半月銷售突破5000萬元;庫巴網僅用半月時間就完成了去年單月平均銷售額的2倍。

  彭亮告訴本刊記者,網站流量與今年10月份相比提升數倍。半個月的活動吸引了幾十萬新注冊用戶,注冊會員數增幅與去年11月份相比,增幅達600%。庫巴網用戶總量已經達到170多萬。

  與如今已經被冷落的國美網城相比,庫巴購物網煥發的活力讓業內驚訝。本刊記者注意到,在庫巴進行秒殺的半個月內,京東商城的首頁上根本就沒有家電類產品的促銷。

  暫避鋒芒是給庫巴購物網本次活動效果的最好注腳。由于秒殺活動過于給力,一些B2C網站開始借力打力,試圖借用這股人氣。

  12月8日,庫巴網宣布最后一次秒殺結束的時候,蘇寧易購也緊跟著開始一次為期兩天的秒殺活動。業內觀察家認為,蘇寧易購可能是看到秒殺活動帶起的勢頭,想借機延續。

  蘇寧易購官方宣布的“2天4億元”數字雖然讓業內人士驚訝和質疑,但這次秒殺活動給蘇寧易購帶來的卻不僅是欣喜。

  12月9日,蘇寧易購“秒殺門”曝光。一位成功秒殺的消費者被網民發現原來竟然是蘇寧電器(002024,股吧)的內部員工。雖然其后該員工和蘇寧易購紛紛解釋,但這讓眾多網友開始懷疑本次秒殺的真實性和蘇寧易購的誠意。

  業內專家對本刊記者說:“說實話,在B2C領域,有些中小企業甚至是很大規模的公司都是有問題的,根本就是假的。無非就是為了吸引人氣”

  反觀庫巴網在進行秒殺的過程中,對各種秒殺工具進行了屏蔽和技術處理。彭亮說:“庫巴網的技術人員每天都工作到凌晨四五點,最大限度的保證了消費者的購物感受。”

    “雙驅動”:有多少問題可以解決

  彭亮把國美和庫巴購物網的合作模式稱之為“雙驅動”,其最大的變革就在于國美電器相當于庫巴網最大的供貨商。庫巴網直接通過國美進行采購,但國美電器并不干預定價。這樣庫巴網擁有了相當大的回旋余地,也就有了如今的火爆場面。

  國美電器集團總裁王俊洲表示,拓展電子商務的方式,除了自建官方網絡銷售渠道之外,并購、參股等其它方式成為了一條捷徑。國美電器今后將為庫巴購物網提供全線家電3C產品采購、銷售支持。同時,國美電器還將為庫巴購物網提供全國性的物流配送、售后服務、會員管理和信息處理等全方位支持。

  而庫巴購物網CEO王治全也坦言,引入國美做投資是看中的正是國美強大的供應鏈。

  但也有業內人士認為,盡管庫巴網解決了自主經營問題,仍然有很多問題解決不了,比如貨源問題。

  平常消費者只看到國美和蘇寧的促銷活動做的風風火火,但實際上每一臺促銷商品都是各大區、各門店、各店長爭奪的資源。

  該業內人士說,每次促銷廠家提供的貨源都是有限的,怎么可能不提供給線下門店而是全部給網上商城呢?就連線下的門店都在爭奪這些優質的資源,不然店長考核不佳就得下課。

  盡管未來依然要面臨很多問題,但這次收購被業內人士視為是可行的,是否成功還有待檢驗。

  王治全并沒有透露國美電器給庫巴網定下的具體目標,但彭亮告訴本刊記者,明年銷售額有望達到10億元。盡管如此,庫巴購物網也僅是有望達到盈虧平衡。

  彭亮向本刊記者介紹道,明年庫巴購物網的步伐很大。僅是物流和分公司的建設就投入很大,2010年以北京、上海、廣州、廈門為中心輻射全國,2011年將增加武漢、成都、青島或者濟南等幾家分公司。

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