網絡折扣分羹 大牌觸網也瘋狂
消費者對于品牌商是否收回代理權并不太在意，相反網絡折扣店更吸引他們的眼球。
以下三種方式，你會選哪種？千里之外的歐美專柜，風險猶存的網絡代購，貴得沒譜的國內實體店？如果既是真品，折扣又足夠大，還不用出門逛街，感覺是不是很美？
Maggie從事金融行業(yè)，海外出差、旅游的機會多，家里幾十個名牌包包大多是千里迢迢從國外帶回來。“雖然有能力消費名牌，但國內專柜的價格不靠譜”，在同事的鼓動下，Maggie嘗試在走秀網、呼哈網等奢侈品網絡折扣店買名牌，有一次竟然訂購了20多條名牌領帶。
看準Maggie這類消費人群的網站還有第五大道、魅力惠，前者由央視前導演孫多菲創(chuàng)辦，近200個大牌由歐美品牌銷售商直供，以大宗購買的形式用較大折扣拿下一些在Cye.com.cn國外的非當季商品，長年保持二至八折，既省去門店租金，又保證貨品質量。而魅力惠則由原Coach大中華區(qū)總裁韋亦博、LV日本高級副總裁Guillaume Davin等創(chuàng)辦。
第五大道創(chuàng)辦人孫多菲說：“現在連四川阿壩某鎮(zhèn)都有我們的用戶，雖然那里不通快遞。”
根據艾瑞壹商咨詢機構《輕奢侈品與網購市場適應性課題研究》調查顯示，認為“白領背LV擠公交車”虛榮心過盛的人群比例只有23%，77%的中國白領已認同“體驗式消費”奢侈品的生活形態(tài)，甚至把奢侈品當作對自己努力工作的獎勵，而這部分人群更傾向于上網查找品牌歷史、價格等信息。
也許是提前看到這種趨勢，部分大牌化妝品開始嘗試網絡渠道，蘭蔻、歐萊雅、雅詩蘭黛先后開始建立電子商務銷售體系。即使是一些保守奢侈品，如名表、服飾、紅酒、珠寶等也都認同電子商務的未來趨勢，并準備向網絡進軍。
能詮釋這一趨勢的最好例子是，2010年4月瑞士奢侈品巨頭歷峰集團以3.5億英鎊收購了創(chuàng)業(yè)已10年的專業(yè)時尚網絡零售企業(yè)Net-a-Porter，后者被譽為“網絡奢侈品零售業(yè)的典范”，可以向全球170個國家和地區(qū)送貨。
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