植入廣告營(yíng)銷
相親節(jié)目隱性收入不少
電視節(jié)目通過(guò)職業(yè)嘉賓、設(shè)置好的劇本，固然能夠達(dá)到提高收視的效果，廣告費(fèi)也會(huì)水漲船高，比如片頭、片尾、中插廣告，及節(jié)目冠名等。如今這塊蛋糕被越做越大，有商家發(fā)現(xiàn)在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)植入廣告是一塊可以開(kāi)墾的營(yíng)銷地，電視節(jié)目也趁機(jī)增加創(chuàng)收。
“電視節(jié)目光靠廣告收入是不夠的，尤其在實(shí)行了限娛令、限廣令后，電視臺(tái)需要挖掘更多的隱性收入。”楊先生稱，在選秀節(jié)目里面，電視臺(tái)的隱性收入主要來(lái)自兩個(gè)方面：一是個(gè)人或者經(jīng)紀(jì)公司想要推出某個(gè)嘉賓，出錢請(qǐng)電視臺(tái)在節(jié)目上做包裝，一般都有專門的人設(shè)計(jì)方案。
“還有一個(gè)方面，就是借節(jié)目來(lái)做廣告營(yíng)銷。比如某個(gè)企業(yè)老板會(huì)找到一家模特公司，讓該公司的模特以企業(yè)員工的身份出現(xiàn)在節(jié)目里，播放短片的時(shí)候，就可以借機(jī)為自己的產(chǎn)品做廣告了。”楊先生稱，這樣的嘉賓，就需要靠企業(yè)贊助，電視臺(tái)通過(guò)與企業(yè)協(xié)商獲得贊助費(fèi)。
記者了解到，某出版商就曾在一家衛(wèi)視的相親節(jié)目中，多次提到自己的公司和職業(yè)，并適時(shí)推出了一套女性讀物，成功地做到了推銷自己、推銷公司和推銷產(chǎn)品的“多箭齊發(fā)”。
“還有的會(huì)直接把某個(gè)公司的服裝穿在身上，LOGO看得很清楚。”楊先生稱，這樣的嘉賓一般都不會(huì)很快牽手成功，都會(huì)連著很多期，通過(guò)重復(fù)地播放VCR、介紹職業(yè)背景等，觀眾想不記住這個(gè)品牌都難。
“具體這個(gè)嘉賓要錄制多長(zhǎng)時(shí)間的節(jié)目、什么時(shí)候被 牽走 ，就得視合約而定了。”楊先生稱。
記者手記
電視選秀為何屢屢愚弄觀眾
相親節(jié)目，原本是為了解決“剩男剩女”婚戀問(wèn)題而產(chǎn)生的節(jié)目；職場(chǎng)節(jié)目，原本是為了給年輕人指導(dǎo)人生方向的節(jié)目，如今卻都成了電視臺(tái)娛樂(lè)大眾、獲取利益的工具，是電視臺(tái)設(shè)置的一場(chǎng)游戲而已。
2010年6月9日，國(guó)家廣電總局下發(fā)了 《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)情感故事類電視節(jié)目管理的通知》兩份文件，對(duì)“相親類節(jié)目泛濫、造假、低俗”等嚴(yán)厲整治。
然而，婚戀、情感節(jié)目嘉賓造假的現(xiàn)象依然屢見(jiàn)不鮮，甚至連“求職”也成了一場(chǎng)秀。我們不禁要問(wèn)，選秀節(jié)目，到底是“選”重要，還是“秀”重要？
專家分析認(rèn)為，如果電視節(jié)目為求得一時(shí)的收視率而執(zhí)意去造假、模仿，那么它終將走向一條“不歸路”。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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