最賺錢電視節(jié)目增長變化
節(jié)目 頻道 2012年 2011年 增長
招標(biāo)額(億元)招標(biāo)額(億元)(%)
《新聞聯(lián)播》 央視 58.81 約40.73 44.4%
《焦點(diǎn)訪談》 央視 41.21 約49.6 -16.9%
《非誠勿擾》 江蘇 21.76 約8.3 162.2%
《黃金劇場》 央視 16 約11.2 42.9%
《金鷹獨(dú)播劇場》湖南 14 約9.5 47.4%
《快樂大本營》+《天天向上》 湖南 至少 約7.3 4 10.24 0.3%
《天氣預(yù)報(bào)》 央視 8.9 約8.75 1.7%
《中國藍(lán)劇場》 浙江 5.48 約2.6 110.8%
《第一劇場》 安徽 4.05 約2.5 62.0%
《幸福劇場》 江蘇 3.97 約1.9 108.9%
類型份額分析
娛樂節(jié)目受限制 劇場節(jié)目擴(kuò)容
廣電總局于10月下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，要求每天19：30－22：00的黃金時(shí)間段，全國電視上星綜合頻道播出娛樂節(jié)目總數(shù)要控制在9檔以內(nèi)。
然而，2011年全國34家衛(wèi)視綜合頻道晚上黃金時(shí)間段內(nèi)播出的娛樂節(jié)目每周總計(jì)有126檔，平均每晚有17檔節(jié)目同時(shí)播出。今年10月，各衛(wèi)視的廣告招標(biāo)工作已陸續(xù)展開，由于2012年將執(zhí)行“限娛令”，各大衛(wèi)視都加大了對電視劇節(jié)目的依賴。以江蘇衛(wèi)視為例，該臺最近剛剛推出了晚間黃金檔《幸福劇場》的全新版，將從周一到周五每天19：30開始播出三集電視劇，周末則每天播放兩集，一周播放電視劇多達(dá)19集。
2012年，各衛(wèi)視頻道在減少黃金時(shí)段的節(jié)目數(shù)量后，要讓觀眾們把電視劇看個(gè)飽。
各衛(wèi)視中插廣告廣告份額變化
2012年中插百分比 2010年總額 廣告 百分比央視142.57.45% 4.4%湖南25.2 9.437% 25.8%浙江9.24 5.559% 30.6%安徽4.6 4.189% 24.1%江蘇21.8 3.215% 16.0%
電視劇廣告增勢 因“限廣令”受限
黃金檔電視劇場中插廣告，一直以來都是各衛(wèi)視的重要資源，各衛(wèi)視基本已經(jīng)將2012年的這一廣告時(shí)段通過招標(biāo)的方式進(jìn)行了預(yù)售。但廣電總局分別于10月和11月下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》及《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，對各級電視臺都有較大的影響。
在記者的采訪中，央視和多家衛(wèi)視都表示，將嚴(yán)格遵守總局的相關(guān)政策，江蘇衛(wèi)視更是直接表示將舍棄插播廣告。
據(jù)記者了解，取消劇場中插廣告，除了對央視來說相當(dāng)于“抹零頭”外，對其他衛(wèi)視來說則無異于“割肉”。
央視一套《黃金劇場》的中插廣告，2012年中標(biāo)額為7.4億元，占總中標(biāo)額的5%，2010年則占全年廣告收入的4.4%。如果舍棄，對于央視來說損失并不算大。
但湖南衛(wèi)視的《金鷹獨(dú)播劇場》、浙江衛(wèi)視的《中國藍(lán)劇場》、安徽衛(wèi)視的《第一劇場》，中插廣告在2010年占了全年廣告收入的24%以上。其中湖南衛(wèi)視在12月9日重新進(jìn)行了《金芒果獨(dú)播劇場》的全年貼片廣告資源招標(biāo)，盡管招標(biāo)情況具體不詳，但卻表明了湖南衛(wèi)視并不想放棄這9.4億元的中插廣告。
“限廣令”的出臺，能讓觀眾痛快地把電視劇一看到底，但這無疑也成了各衛(wèi)視2012年吸金的一個(gè)阻礙。
注：“A特段”指位于天氣預(yù)報(bào)與焦點(diǎn)訪談之間，CCTV-1與CCTV新聞頻道并機(jī)播出的時(shí)段；
湖南衛(wèi)視中標(biāo)情況為第一次招標(biāo)結(jié)果；數(shù)據(jù)來源為各大衛(wèi)視黃金資源廣告招標(biāo)書、中國媒介智庫及媒體公開報(bào)道。
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