全域的未來
也許有人不解，為何百度在自身搜索市場份額擴大的同時，反而還要把收入更多地分給他的合作伙伴？
百度給出的答案是：看好國內中小網(wǎng)站群體的迅速發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深耕多年的百度越來越明顯地意識到，百度搜索推廣數(shù)年來積累的大量推廣客戶資源已經(jīng)不再局限于搜索平臺上進行營銷推廣，越來越多的推廣客戶意識到互聯(lián)網(wǎng)龐大網(wǎng)站群的能量，和網(wǎng)民及其行為的復雜性，開始要求更全面、更精準、更深入地進行營銷推廣。
這種趨勢必將開創(chuàng)網(wǎng)絡廣告精細化營銷之路。試想一下，如果鎖定數(shù)十萬的聯(lián)盟網(wǎng)站進行推廣投放，與搜索推廣二者捆綁營銷，這將幾乎實現(xiàn)網(wǎng)民上網(wǎng)從“入口”到“終端”的全域覆蓋，同時也滿足了推廣客戶對于網(wǎng)絡營銷精準有效的期望。
2009年10月，基于百度聯(lián)盟媒體平臺龐大資源的“網(wǎng)盟推廣”服務正式發(fā)布。這一推廣服務覆蓋24個行業(yè)，通過文字、圖片、Flash動畫等多種推廣形式，幫助企業(yè)精準定位目標消費群體，在由35多萬家聯(lián)盟合作伙伴平臺上進行營銷推廣活動。“一個是非常主動的尋找，一個是被動的瀏覽，搜索和網(wǎng)盟兩類業(yè)務有著較強的互補性�！眱深惢パa業(yè)務齊頭并進，不僅暗示了百度推廣實現(xiàn)了對網(wǎng)絡生活圈的多維度覆蓋，“全域營銷”體系已然成型，也意味著繼“鳳巢”搜索推廣之后，百度營銷版圖的進一步擴張。
今年2月開始，百度聯(lián)盟在網(wǎng)盟推廣的基礎上增加了“主題懸浮”、“貼片推廣”兩類新產(chǎn)品形式，更多元地滿足特定站長的廣告投放需求，客觀上提升他們的收益。百度副總裁王湛透露，從2009年3月到2010年3月期間，百度聯(lián)盟流量增加了79%，合作伙伴數(shù)量增加了460%，“目前還在非常迅速的增加”。
如果說去年百度聯(lián)盟峰會上提出的媒體平臺強調的是戰(zhàn)略層面，那么全域營銷則更多地體現(xiàn)在執(zhí)行力層面——百度聯(lián)盟將在2010年完成戰(zhàn)略轉型并真正實現(xiàn)全域營銷落地。通過網(wǎng)盟推廣，百度聯(lián)盟更深層次地將游離于搜索之外的第三方網(wǎng)站流量進行有效聚合運營，幾乎可以將大部分的網(wǎng)民都納入到體系中，最終實現(xiàn)對全部網(wǎng)民及細分受眾的精準覆蓋，從而發(fā)揮長尾力量，為中小企業(yè)達到精準營銷和更具ROI的推廣效果。
與此同時，我們也看到越來越多競爭對手的出擊。谷歌的退出曾讓那些以Google Adsense作為收入重要來源的眾多個人網(wǎng)站搖擺不定，但很快，他們就陸續(xù)接到了本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭拋出的“繡球”。今年2月，淘寶推出了“藍鯨計劃”，爭奪聯(lián)盟資源；3月，搜狗表示正在收編不少谷歌聯(lián)盟的合作資源；4月21日，騰訊宣布推出搜搜聯(lián)盟，發(fā)展自己的聯(lián)盟合作伙伴……為加速占領谷歌退出中國內地留下的市場空白，巨頭們都加大了對數(shù)百萬中小網(wǎng)站的“利誘”攻勢。評論人士指出，在國內網(wǎng)絡聯(lián)盟市場產(chǎn)生動蕩的特殊時期，百度聯(lián)盟積極幫助合作伙伴及站長開創(chuàng)增收途徑，實現(xiàn)自身價值，充分體現(xiàn)了其領導者的風范。而憑借行業(yè)領導者的優(yōu)勢和深厚的積累，百度將收編更多優(yōu)質的中小網(wǎng)站會員。 本新聞共 6頁,當前在第 2頁 1 2 3 4 5 6
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