“點擊欺詐”重創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)
昨日，一份報告顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最為擔(dān)憂的問題是“網(wǎng)絡(luò)廣告點擊欺詐”問題。這份名為《中國網(wǎng)絡(luò)廣告滿意度調(diào)查報告》顯示，82%的企業(yè)負(fù)責(zé)人擔(dān)心“互聯(lián)網(wǎng)廣告點擊欺詐”。一些中小企業(yè)甚至不得不開始放棄投放互聯(lián)網(wǎng)廣告。
來自中國醫(yī)藥招商網(wǎng)的周仁根對記者表示，由于點擊欺詐互聯(lián)網(wǎng)廣告費用劇增，導(dǎo)致入不敷出，最后不得不放棄在互聯(lián)網(wǎng)上推廣。據(jù)記者了解，和周仁根擁有一樣遭遇的中小企業(yè)不在少數(shù)。
所謂“互聯(lián)網(wǎng)廣告點擊欺詐”是指由于互聯(lián)網(wǎng)廣告按點擊次數(shù)收費，不法網(wǎng)站利用技術(shù)手段騙取點擊次數(shù)，以謀取高額廣告費。這嚴(yán)重制約了互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的正常發(fā)展。根據(jù)發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)廣告滿意度調(diào)查報告》的阿里媽媽公司介紹，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，82%的受訪人士最擔(dān)心點擊欺詐、互點聯(lián)盟以及虛假廣告。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，中國2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到112億元，同比增長近60%。但高速發(fā)展的背后也存在著很多隱患，尤以“點擊欺詐”為最。
不過，目前國內(nèi)尚無法規(guī)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告消費者權(quán)益。但是為了挽留中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始采取各種措施，以防范欺詐帶來更大的影響。譬如阿里媽媽推出中小企業(yè)如遭遇網(wǎng)站流量欺騙行為將得到先行賠付等。谷歌開始試行“以行動論價”方式確定考量網(wǎng)絡(luò)廣告有效性的標(biāo)準(zhǔn)。不過這些企業(yè)的單獨行為能否挽留中小企業(yè)客戶目前還很難說。
|
