“連鎖”變“集團(tuán)” 漢庭今年主打經(jīng)濟(jì)型
一直以來，強(qiáng)調(diào)自己是中端商務(wù)型酒店的漢庭酒店連鎖，近日也借更名為“漢庭酒店集團(tuán)”的契機(jī)，對(duì)外宣布今年將調(diào)整其業(yè)務(wù)主要方向。漢庭將選擇多品牌戰(zhàn)略途徑，并且08年首先把標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品 “漢庭快捷”作為主打。
據(jù)了解，漢庭到2007年底已經(jīng)完成了全國主要商旅城市、長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海灣地區(qū)的布點(diǎn)。漢庭酒店集團(tuán)首席運(yùn)營官張拓告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，選擇在這個(gè)時(shí)候宣布改名酒店集團(tuán)，是因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升溫，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)逐漸從“跑馬圈地”向“市場(chǎng)細(xì)分”轉(zhuǎn)移。因此，在成立酒店集團(tuán)后，漢庭今后的方向?qū)?huì)是多品牌發(fā)展。
據(jù)介紹，與其他經(jīng)濟(jì)型酒店的單一產(chǎn)品不同，漢庭集團(tuán)旗下?lián)碛小皾h庭酒店”“漢庭快捷”兩個(gè)品牌，“漢庭客棧”也在籌劃中。這三個(gè)品牌，“漢庭酒店”定位中端商務(wù)酒店，“漢庭快捷”為標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)型酒店，而新品牌“漢庭客棧”則將目光投向了背包客和年輕學(xué)生族等。據(jù)透露，首家 “漢庭客棧”計(jì)劃年內(nèi)在杭州開業(yè)，價(jià)格定在百元以下。
一直以來看準(zhǔn)中端商務(wù)旅客目標(biāo)人群的漢庭酒店、格林豪泰酒店等，近期都選擇了調(diào)整業(yè)務(wù)方向，轉(zhuǎn)型步入多品牌運(yùn)作階段。漢庭酒店集團(tuán)CEO季琦指出，漢庭一直在做經(jīng)濟(jì)型酒店細(xì)分市場(chǎng)的文章。從現(xiàn)在的市場(chǎng)需求來看，不同的客群對(duì)于住宿產(chǎn)品的要求在不斷提高。他表示，酒店產(chǎn)品作為服務(wù)的一種，同樣要靠細(xì)節(jié)取勝。對(duì)于現(xiàn)在的漢庭酒店集團(tuán)來說，20至50歲的人群都是目標(biāo)。
目前，漢庭已經(jīng)在全國主要商旅城市擁有開業(yè)酒店近100家，簽約酒店近200家。漢庭集團(tuán)成立后，將著眼于國際知名酒店集團(tuán)的組織架構(gòu)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，運(yùn)營管理體系等。預(yù)計(jì)到今年底，漢庭集團(tuán)的開業(yè)酒店數(shù)將超過200家，簽約酒店數(shù)將超過300家。 王聞
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