【據(jù)新華社北京9日電】
網(wǎng)絡(luò)廣告收入大增網(wǎng)絡(luò)視頻超越家庭電視
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）今日發(fā)布2007年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，其中包括中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)總體市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)、搜索引擎市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻受眾測(cè)量等核心數(shù)據(jù)及其發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛潛力巨大。
個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)1618．11億
數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人均月互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)額達(dá)186元，預(yù)計(jì)全年人均月互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)額將達(dá)195．76元。2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將達(dá)3641．14億元，比2006年增長(zhǎng)32％。
2007年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總額達(dá)1618．11億元。預(yù)計(jì)下半年這一數(shù)字將達(dá)到2023．03億元，超過(guò)2005年全年互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)規(guī)模。
網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收大增
2007年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模（不含搜索引擎在內(nèi)）達(dá)32．7億元，相當(dāng)于2005年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的水平，預(yù)計(jì)2007年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模（不包含搜索引擎）將達(dá)76．23億元。
數(shù)據(jù)還顯示，2007年上半年中國(guó)搜索引擎整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11．5億元人民幣，預(yù)計(jì)下半年將較上半年增長(zhǎng)35．6％，全年將達(dá)到27．12億元。視頻廣告、精確匹配廣告、深度定向營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、頁(yè)面匹配廣告等服務(wù)形式的創(chuàng)新，也將為搜索引擎提供強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。
網(wǎng)絡(luò)視頻成主要視頻來(lái)源
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾的視頻來(lái)源中，77．95％的互聯(lián)網(wǎng)受眾通常主要通過(guò)電腦訪問(wèn)網(wǎng)站獲取視頻，該比例顯著超過(guò)通常主要通過(guò)普通家庭電視獲取觀看視頻的比例（60．59％）。
DCCI研究部總監(jiān)傅志華表示，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻超越家庭電視成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最大的視頻來(lái)源，但該數(shù)據(jù)僅表明使用頻次、使用習(xí)慣方面發(fā)生的變化，在具體使用時(shí)長(zhǎng)方面的此消彼長(zhǎng)、孰強(qiáng)孰弱還有待繼續(xù)研究。
網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)業(yè)態(tài)深刻轉(zhuǎn)變
據(jù)傅志華介紹，由于百度、隨視、點(diǎn)視、好耶、M SN中國(guó)、全眾、新浪、搜狐等集體發(fā)力，紛紛有大的實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，2007年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增長(zhǎng)顯著加速。
此外，由于技術(shù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)日益成為市場(chǎng)主流，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的業(yè)態(tài)正在進(jìn)一步發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變。“集中采購(gòu)、分布投放、效果集合”的渠道演化趨勢(shì)非常明顯，網(wǎng)站聯(lián)盟／廣告聯(lián)盟成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的最大變數(shù)。
據(jù)了解，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)下的DCCI中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查是國(guó)內(nèi)迄今為止規(guī)模最大的用戶(hù)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)年度調(diào)查，目前已連續(xù)舉行了三年。從2007年開(kāi)始，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查改為持續(xù)、動(dòng)態(tài)調(diào)查，形成對(duì)市場(chǎng)和受眾的月度、季度、半年度、年度動(dòng)態(tài)系統(tǒng)測(cè)量。
（劉菊花馮曉芳）
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