民俗中挖商機 “老城廂”概念引客源
上海的商家擅長在時髦、洋氣方面做文章，但在傳統(tǒng)民俗的利用上總顯得力不從心。為了改變這種局面，大寧國際廣場今年決定在春節(jié)期間，主打“老城廂”概念，營造春節(jié)趕集的氛圍，充分吸引上海本地消費者。
記者昨天在大寧國際廣場步行街看到，具有中國味道的火紅帳篷已經(jīng)搭建起來。據(jù)介紹，春節(jié)期間這里將形成一個熱鬧的集市，一方面銷售燈籠、中國結(jié)、走馬燈等年貨，另一方面邀請民間藝人現(xiàn)場表演各類絕活。
為了利用好春節(jié)這個傳統(tǒng)消費旺季，大寧國際行政總裁鄭秉澤最近做了很多功課，他專門從市檔案館借來了記錄上海“老城廂”民俗的碟片，發(fā)現(xiàn)其中很多有趣的民俗現(xiàn)在都已失傳，非常可惜。
鄭秉澤認為，春節(jié)是個全家團圓的傳統(tǒng)節(jié)日，三代同堂、四代同堂的一家老少會集體出來逛街，大寧廣場期待盡可能展示上海老城廂的面貌，讓本地市民感受到原汁原味的過年氛圍。
在走訪中記者發(fā)現(xiàn)，恒隆廣場、梅隴鎮(zhèn)廣場、正大廣場等滬上多家商場的春節(jié)氣息越來越濃厚，但大多仍局限在外部裝飾方面。恒隆廣場計劃將整個商場布置得更具春節(jié)特色；正大廣場則進行了重新裝修，還專門就春節(jié)裝飾工程進行招標；梅龍鎮(zhèn)廣場則設(shè)計了“春節(jié)小鎮(zhèn)”，設(shè)有20多個鋪位，專門銷售年貨。
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