YouTube與MySpace角逐在線廣告
導(dǎo)言：Google出巨資收購網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站YouTube，希望借此拓展其視頻廣告業(yè)務(wù)，而此前Google與新聞集團(tuán)也達(dá)成了協(xié)議，為其旗下的社會(huì)化網(wǎng)站MySpace提供搜索引擎服務(wù)，YouTube與MySpace會(huì)在目前規(guī)模達(dá)數(shù)百萬美元的在線廣告領(lǐng)域展開競(jìng)爭(zhēng)嗎？
數(shù)月前，新聞集團(tuán)與互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭Google達(dá)成了一項(xiàng)關(guān)鍵性協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，新聞集團(tuán)指定Google為其于去年以5.8億美元收購的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)MySpace提供搜索引擎。這項(xiàng)與Google達(dá)成的協(xié)議保證MySpace在三年時(shí)間內(nèi)獲得9億美元的營收，這足以可以讓新聞集團(tuán)收回收購MySpace的支出，并可實(shí)現(xiàn)部分贏利。
在Google與網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)YouTube達(dá)成1.65億美元的收購協(xié)議后，新聞集團(tuán)正積極尋求與Google之間達(dá)成的協(xié)議能夠非得開展。目前，YouTube并沒有與MySpace形成直接的競(jìng)爭(zhēng)，MySpace的用戶仍使用公司的主頁上載圖片、視頻、音樂及信息。但是YouTube也擁有一個(gè)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，從而使其用戶可以共享播放列表及其他信息。這或許是YouTube社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)，可能會(huì)與MySpace形成直接的競(jìng)爭(zhēng)。
雙方可能競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域主要涉及YouTube大量的視頻內(nèi)容可能會(huì)嵌入到MySpace用戶的配置中。預(yù)計(jì)，Google將把廣告整合到由專業(yè)人士及業(yè)余愛好者制作的YouTube視頻內(nèi)容中。這樣一來，Google可能不久將有能力向MySpace用戶發(fā)布流媒體廣告，MySpace用戶可以在他們的MySpace主頁上觀看嵌入的YouTube視頻內(nèi)容。問題是，新聞集團(tuán)能否從中分得一杯羹，如何可以，比例又是多少呢？迄今為止，廣告營收還沒有立即兌現(xiàn)，但是如果在線視頻廣告營收迅猛增長(zhǎng)，雙方預(yù)計(jì)如何分配營收的問題將顯得越來越重要。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Pyramid Research的高級(jí)分析師尼克·荷蘭德說：“對(duì)MySpace 和YouTube來說，營收分配的問題是它們所面臨的一個(gè)棘手問題。”新聞集團(tuán)拒絕對(duì)此發(fā)表置評(píng)，Google也沒有對(duì)相關(guān)問題予以答復(fù)。
Google首席執(zhí)行官埃里克·施密特與新聞集團(tuán)首席執(zhí)行官魯珀特·默多克舉行了一系列的磋商，以確定雙方之間的合作關(guān)系。數(shù)字通信公司Organic負(fù)責(zé)媒體業(yè)務(wù)的執(zhí)行總監(jiān)瑞克·考特維爾說：“Google已經(jīng)表現(xiàn)出它視新聞集團(tuán)為合作伙伴的態(tài)度是認(rèn)真的。兩家公司希望在一些業(yè)務(wù)上進(jìn)行合作。”兩家公司所需要的是一份協(xié)議，但是如果它們達(dá)不到自己的目的，那么雙方的態(tài)度可能都是強(qiáng)硬的。這樣，最終的結(jié)果可能會(huì)是新聞集團(tuán)阻止YouTube視頻內(nèi)容鏈接到MySpace上，并進(jìn)一步豐富其自己的MySpace視頻內(nèi)容，并與YouTube形成競(jìng)爭(zhēng)。以前，MySpace就曾阻止過YouTube的鏈接，因此這種可能性還是存在的。新聞集團(tuán)還有可能拉攏福克斯向其獨(dú)家提供視頻內(nèi)容。不過，新聞集團(tuán)任何過激的舉措都會(huì)冒疏遠(yuǎn)MySpace用戶的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)楝F(xiàn)在這些用戶也非常熱心YouTube提供的視頻內(nèi)容。
要是在以前，Google可能會(huì)拒絕與新聞集團(tuán)擴(kuò)大現(xiàn)有廣告協(xié)議。但是，現(xiàn)在這樣做可能會(huì)損害其財(cái)務(wù)利益，況且Google希望拓展其廣告業(yè)務(wù)，而MySpace又具有巨大的潛在價(jià)值。
對(duì)新聞集團(tuán)來說，與Google達(dá)成協(xié)議最具價(jià)值的方面可能是掌握向用戶發(fā)布目標(biāo)廣告的技術(shù)。新聞集團(tuán)高管們欣賞Google在廣告領(lǐng)域所擁有的無與倫比的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。況且，YouTube在這方面也非常出色。為雅虎及MSN等媒體企業(yè)提供定價(jià)及預(yù)算技術(shù)的Rapt公司的首席執(zhí)行官湯姆·查維茲說：“YouTube憑借其標(biāo)記技術(shù)，使用戶可以擁有比MySpace網(wǎng)站所提供的更大的組織及分類能力。”毫無疑問，新聞集團(tuán)非常希望能夠獲得這種標(biāo)記技術(shù)，這種技術(shù)可以幫助用戶就像使用關(guān)鍵詞那樣使用標(biāo)簽組織和導(dǎo)航網(wǎng)站。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來說，這種技術(shù)可能會(huì)比目前談判所涉及的營收分配問題更具價(jià)值。(Bambridge)
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