新浪世界杯廣告創(chuàng)新高 張朝陽另辟新戰(zhàn)場
（圖為新浪總裁 曹國偉）
昨日，新浪公布了其第二季度的未經(jīng)審計的財務報告。廣告營收依靠世界杯的熱潮達到了創(chuàng)紀錄的2950萬美元。此前，和搜狐因為世界杯廣告營收而爆發(fā)的口水仗終于可以畫上句號。
受益世界杯
廣告收入創(chuàng)新高
不知道是否因為世界杯的余熱還未過，還是因為對即將發(fā)布的財報充滿信心，新浪總裁曹國偉一改此前一貫西裝筆挺的形象，以牛仔褲和白色運動T恤出現(xiàn)在財報溝通會現(xiàn)場。CFO出身的曹國偉憑借記憶幾乎一口氣報完了新浪第二季度財報的主要數(shù)字。
新浪第二季度凈營收達到了5370萬美元，而廣告營收達到了2950萬美元，同比增長45%，環(huán)比增長35%。曹國偉強調(diào)，這是新浪上市至今，第一次廣告收入增幅環(huán)比超過30%，達到了歷史新高。世界杯期間，新浪世界杯網(wǎng)站的獨立訪問量達到５７６０萬，曹國偉甚至表示“創(chuàng)下了國內(nèi)在線體育報道的訪問量新紀錄”。
針對新浪沒有能夠爭得世界杯視頻轉(zhuǎn)播的權利，曹國偉回應說新浪“不是不能，而是不為”。他認為，“視頻的未來要等到2008年”，并強調(diào) “只靠購買權利，不能改變?nèi)魏胃偁帒B(tài)勢。購買權利，無法替代在某一領域內(nèi)長期的積累”。曹國偉最后意味深長地反問：“如果對方不能取得這個權利，情況又如何？”
無線業(yè)務告敗
歸咎SP新政
與新浪的廣告業(yè)務飛漲相比，新浪的無線業(yè)務就顯得相對失色了。財報顯示，二季度新浪非廣告營收總計２４２０萬美元，較去年同期下降了６％，其中移動增值業(yè)務營收總計2240萬美元，較去年同期和上季度均下降了１％。
曹國偉認為，SP新政對公司的移動增值業(yè)務產(chǎn)生重大不利影響。今年7月初，中國移動對移動增值服務規(guī)定做出調(diào)整，提出要延長移動增值業(yè)務新訂用戶的試用期并設置兩次提醒確認，以及向已訂購短信、彩信、ＷＡＰ業(yè)務的客戶發(fā)送提醒短信，告知其已訂購的移動增值業(yè)務的種類和資費情況。曹甚至認為，新規(guī)在未來幾個季度都會給移動業(yè)務的運營環(huán)境帶來更多挑戰(zhàn)性和不確定性。
財報顯示，二季度，新浪４２％的營收來自移動增值業(yè)務，其中約有６７％與中國移動的月訂購服務有關。針對SP部門將裁員的傳聞，曹國偉立刻予以反駁，“新浪不會對無線部門裁員”，并強調(diào)“我們給愛問員工的待遇要比其他部門都要好”。
鏈接新聞
聯(lián)手阿迪達斯押寶奧運
張朝陽拉長體育營銷戰(zhàn)線
（圖為搜狐CEO 張朝陽）
商報訊（記者 毛濤濤）張朝陽昨天對記者表示：“世界杯已經(jīng)過去，體育廣告就好像長跑，跑到最后才算贏。”
昨天下午，搜狐同阿迪達斯結(jié)為戰(zhàn)略合作，全新改版的搜狐體育頻道同期正式亮相，阿迪達斯成為了其榮譽冠名贊助商，張似乎已經(jīng)甩掉對“世界杯廣告營收”的質(zhì)疑，開始了長跑的第二步。不過也許是吸取了先前的教訓,雙方對贊助費用都守口如瓶。
改版后的搜狐體育頻道，除了改用以黃、黑、藍為主的頁面風格，還在功能、技術和應用上率先完成了從web1.0向web2.0的過渡，成為首個全站使用XHTML技術的門戶網(wǎng)站頻道站。
實際上二者的牽手源于2年后的第29屆奧運會。早在去年初，阿迪達斯就已成為第29屆奧運會的體育服裝合作伙伴，搜狐則于去年底成為本屆奧運會的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務贊助商。
此前，搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽多次對外強調(diào)公司“世界杯期間廣告營收達4000萬元人民幣”，此事在業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的爭議；隨后發(fā)布的搜狐第二季度財報顯示，該季度搜狐廣告收入2280萬美元，比上一季度增長13％。在昨天的簽約儀式上，張朝陽并未就此事做過多解釋。他僅表示，借助自主研發(fā)的P2P技術，公司世界杯期間的視頻業(yè)務獲得了成功。言下之意，世界杯后搜狐仍將加大視頻業(yè)務的推廣。
另據(jù)透露，搜狐體育已獲得了中超、CBA門戶的獨家播放權，今后還將為國內(nèi)網(wǎng)民提供歐洲冠軍杯的視頻直播和集錦等。
車亮/攝
|
