后奧運時代，本土品牌應(yīng)該理性應(yīng)對營銷環(huán)境的變化，對自己的品牌定位及營銷戰(zhàn)略有一個長遠(yuǎn)規(guī)劃，以確保自己在奧運營銷大戰(zhàn)中笑到最后。
對后奧運時代的品牌來說，首要任務(wù)是對過往的一屆奧運會進(jìn)行效果評估，然后修訂預(yù)期目標(biāo)，為持續(xù)贊助提供依據(jù)。三星在這方面為我們提供了一個相對成熟的樣本，其奧運評估系統(tǒng)由四項內(nèi)容構(gòu)成：第一是品牌信賴度；第二是品牌喜愛度；第三是品牌知名度；第四是品牌美譽度。
國際研究表明，奧運會對經(jīng)濟的影響一般在十年之間。有一個通俗的說法，叫前七后三，我們除了關(guān)注之前的七年，還應(yīng)當(dāng)關(guān)注之后三年的延續(xù)效應(yīng)。如果奧運結(jié)束后品牌立即停止相關(guān)營銷，前面的效果得不到維系和強化，最后所謂的奧運營銷將曇花一現(xiàn)，品牌得不償失。
北京奧運會結(jié)束后，奧運熱并不會馬上涼下來。在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，衛(wèi)冕成功的運動員、第一次拿到金牌的運動員和運動隊都將是大眾關(guān)注的焦點，他們的成功將會為人們帶來一種集體自豪感。這時正是品牌開展后奧運營銷的最好時機。
同時，本土品牌還可以圍繞一些奧運題材的節(jié)目、活動進(jìn)行營銷。奧運會結(jié)束后，央視的奧運相關(guān)報道不會停止，后續(xù)有奧運慶功晚會、各種奧運專題等，這些都為品牌開cye.com.cn展奧運營銷提供了許多機會，如圍繞奧運的“精彩瞬間”、與《面對面》、《東方之子》、《新聞會客廳》等王牌欄目進(jìn)行合作，對奧運會精彩賽事進(jìn)行回顧，等等。
中國的大多數(shù)品牌沒有足夠的綜合實力和長遠(yuǎn)的預(yù)算體系，以為贊助就是一次性投入，一次性風(fēng)險回報，結(jié)果奧運營銷成了事件營銷。1996年亞特蘭大奧運會期間，一共有36家企業(yè)參與中國體育代表團的贊助，但這些贊助商到2000年悉尼奧運會時居然有35家不再參與，只剩下李寧公司一家。這說明很多品牌在體育營銷上還不成熟，贊助不能馬上顯現(xiàn)效益，就會對奧運贊助失去興趣。
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