(3)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向情感聯(lián)系 導(dǎo)致廣告預(yù)算增加
其實(shí)全球廣告的增長(zhǎng)速度超過(guò)很多人的預(yù)測(cè)，包括投資者前幾年對(duì)廣告領(lǐng)域的看法，帶有很強(qiáng)的偏見(jiàn)。曾經(jīng)在2000年時(shí)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的批評(píng)典型意義上[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)ningdatou.com]就是說(shuō)廣告不值錢，賣不出去。但是在廣告市場(chǎng)最成熟的美國(guó)，整個(gè)廣告市場(chǎng)以20%多的速度在增長(zhǎng)。就是即使是全球最成熟的美國(guó)廣告市場(chǎng)，還在不斷增長(zhǎng)。
最近一些專業(yè)人士分析，原因是經(jīng)濟(jì)全球化以后帶來(lái)的產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的功能競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越難取得優(yōu)勢(shì)。更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)放在產(chǎn)品的外形和情感聯(lián)系，而[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)ningdatou.com]這些情感聯(lián)系需要通過(guò)廣告和溝通來(lái)和消費(fèi)者建立，所以就會(huì)有不斷多的預(yù)算轉(zhuǎn)移到這個(gè)領(lǐng)域來(lái)。所以我認(rèn)為新媒體是非常好的一個(gè)創(chuàng)業(yè)投資的領(lǐng)域。
風(fēng)險(xiǎn)：來(lái)自接觸點(diǎn)粘度和廣告預(yù)算的競(jìng)爭(zhēng)
這些機(jī)會(huì)是否意味沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)？也有幾個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。
(1)競(jìng)爭(zhēng)接觸點(diǎn)粘度和廣告預(yù)算
這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)第一個(gè)就是對(duì)接觸點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，不是所有接觸點(diǎn)都是好媒體，因?yàn)?a href="http://ningdatou.com" target="_blank">媒體呢需要競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)情況。第一競(jìng)爭(zhēng)接觸點(diǎn)的黏度，就是接觸點(diǎn)要足夠深；第二是爭(zhēng)取[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)ningdatou.com]廣告主的預(yù)算。所以接觸點(diǎn)的量和質(zhì)特別重要。
比如，有人說(shuō)銀行門市每天有很多人，把分眾的模式到銀行里面行不行？可能行可能不行，但有一點(diǎn)必須考慮到，一般人一周去一次銀行算多了。當(dāng)在這一次暴光時(shí)，很難形成一次有效記憶。主流媒體必須在一段的時(shí)間內(nèi)給你足夠多的暴光次數(shù)，才能形成一次有效的記憶。所以你充其量是一個(gè)補(bǔ)充媒體，絕不是一個(gè)主流媒體。
比如有人以為在醫(yī)院做媒體太好了，人很擁擠，接觸點(diǎn)很好。問(wèn)題是說(shuō)一個(gè)人平均一個(gè)月生一次病已經(jīng)夠倒霉了，不可能每周去醫(yī)院。所以這是接觸點(diǎn)的品質(zhì)問(wèn)題，即接觸得深不深的問(wèn)題。
再如，接觸它時(shí)的心情問(wèn)題也很重要。心情信息給你造成多大印象？是在喜悅、暴躁、焦慮，還是在急匆匆環(huán)境下，這種接觸也很重要。所以我們?cè)谛?a href="http://ningdatou.com" target="_blank">媒體行業(yè)，一定要考慮媒體接觸點(diǎn)。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3
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