解讀中國作家富豪榜八項新紀(jì)錄，為您講述富豪作家賺錢方法
28歲郭敬明 開啟“作家億元時代”
華西都市報記者 楊帆
(提要)如果說在十年前，有人說僅靠寫作就能成為億萬富翁，無疑會招來冷嘲熱諷，當(dāng)年的癡人說夢如今卻要成為現(xiàn)實。
中國作家富豪榜自2006年創(chuàng)立以來，郭敬明每年都進(jìn)入前五陣容，累計版稅已高達(dá)9700萬，即將突破億元!
中國影壇百億夢已實現(xiàn)，而文壇的百億夢何時能圓?能進(jìn)入“中國作家富豪榜億元俱樂部”的中國作家還會有哪些?
今天，“2011第六屆中國作家富豪榜”在華西都市報重磅發(fā)布!
28歲的四川籍作家郭敬明再次發(fā)力，以2450萬元的高額版稅重奪中國作家富豪榜首富寶座(2007年和2008年他分別以1100萬和1300萬版稅名列當(dāng)年度中國作家富豪榜第一名)。
中國作家富豪榜自2006年創(chuàng)立以來，郭敬明每年都進(jìn)入前五，累計版稅已高達(dá)9700萬，即將突破億元!
在第六屆中國作家富豪榜首度發(fā)布的全新子榜單“漫畫作家富豪榜”，上面出現(xiàn)的名字和版稅收入讓人“步步驚心”，51歲的漫畫家朱德庸雄踞榜首，十年間輕松卷走6190萬人民幣。
朱德庸本人抵制物欲橫流的生活，18年只換三部手機(jī)，他說：“人們在得到財富的同時，卻無法得到幸福。”可有趣的是，他不斷通過漫畫抨擊拜金主義，但財富卻源源不斷地流入其銀行賬戶。
歷屆中國作家富豪榜發(fā)布均引發(fā)巨大轟動，作家登榜會鼓勵更多人堅持自己的寫作夢想，為這個時代貢獻(xiàn)更多精神財富。中國影壇百億夢已實現(xiàn)，而文壇的百億夢何時能圓?能進(jìn)入“中國作家富豪榜億元俱樂部”的中國作家還會有哪些?是朱德庸、南派三叔、鄭淵潔、楊紅櫻他們嗎?
今天，華西都市報記者為您詳細(xì)解讀作家富豪榜三大榜單，深入揭秘中國文壇的財富進(jìn)化論，“透析”八大進(jìn)化基因。不敢保證你能被克隆成作家富豪，但絕對可以讓你離自己的夢想更進(jìn)一步。
1.誰在買單?
青少年讀者在捧星
【榜單解析】： “2011第六屆中國作家富豪榜”最值得關(guān)注的現(xiàn)象就是青少年讀者是最大的書市消費(fèi)群體，榜單前三名郭敬明、南派三叔和鄭淵潔的書基本上都是青少年讀者在為其買單。
據(jù)華西都市報記者調(diào)查，郭敬明、南派三叔和鄭淵潔最大的粉絲群剛好來自三個年齡段，鄭淵潔的讀者一般在10歲左右，郭敬明的讀者在15歲左右，南派三叔的讀者則在20歲左右。今年位居第四的川籍兒童文學(xué)作家楊紅櫻，去年也曾以2500萬版稅高居榜首。
除了這四人作品牢牢地瞄準(zhǔn)青少年讀者為最大消費(fèi)目標(biāo)，今年排名第五位的安妮寶貝被不少文藝小女生所熱捧，排名第六位的江南和第七位的韓寒則是文藝青年的最愛，前者對中國年輕一代給予幻想，而后者則分享的是新銳思想。排名第十位的蔡康永是港臺地區(qū)最有文采的娛樂主持人，憑借《蔡康永的說話之道》以450萬版稅首度榮登中國作家富豪榜，他的粉絲幾乎也全是15到30歲的年輕讀者。
在資深出版人眼中，鎖定目標(biāo)讀者是作家創(chuàng)造財富的起手式。國內(nèi)著名出版人金麗紅、黎波總結(jié)說：“目前國內(nèi)的購書人群就是8歲到18歲的青春閱讀群體，他們是閱讀主體，他們的閱讀以學(xué)習(xí)知識、了解社會、增長閱歷為目的。”因此，“2011第六屆中國作家富豪榜”前十名中有七位作家富豪竟然全是青少年讀者催生出來的，這也創(chuàng)造了“中國作家富豪榜”持續(xù)發(fā)布6年以來一個最新紀(jì)錄。
2.誰在上位?
內(nèi)地原創(chuàng)漫畫崛起
【榜單解析】：“漫畫是中國圖書出版業(yè)的新軍，近五年發(fā)展勢頭迅猛，不少國內(nèi)原創(chuàng)漫畫作家都成新興的百萬富豪。”中國作家富豪榜創(chuàng)始人吳懷堯說，今年推出子榜單《漫畫作家富豪榜》是大勢所趨，調(diào)查2001年至2011年十年間，中國漫畫作家(含港澳臺)在內(nèi)地主要作品的版稅總收入。
從漫畫作家富豪榜來看，朱德庸以6190萬元高居榜首，領(lǐng)先第二名幾米3000多萬，這個巨大的優(yōu)勢來自于朱德庸的勤奮多產(chǎn)和他讀者群的老少通吃，他的《雙響炮》、《澀女郎》、《醋溜族》等漫畫風(fēng)靡華人世界數(shù)十年，再版無數(shù)，去年又推出人氣大作《我們都有病》，以絕對優(yōu)勢高居首位其實并不奇怪。
雖然朱德庸和幾米兩位臺灣漫畫家占據(jù)前兩名，但從第三名的周洪濱開始一直到第十五名的美女漫畫家夏達(dá)，13位上榜漫畫家除了排名第5的敖幼祥，其余12位全都是內(nèi)地新生代漫畫家，比如畫《阿衰 ON LINE》的貓小樂，畫《爆笑校園》的朱斌，畫《阿貍·夢之城堡》的HANS等都是近幾年在國內(nèi)極有口碑的年輕漫畫家，他們的版稅都是100萬起跳。
據(jù)了解，本土原創(chuàng)漫畫快速崛起的原因除了國內(nèi)動漫市場發(fā)育逐漸成熟之外，和國家和政府對動漫產(chǎn)業(yè)的大力扶持也有密切關(guān)系。不久前文化部、國家廣電總局和新聞出版總署下發(fā)了《關(guān)于國家動漫精品工程申報工作的通知》，之后又在中國文化藝術(shù)政府獎中增設(shè)國家動漫獎，作為和文華獎、群星獎并列的子項。
3.誰仍堅挺?
經(jīng)典作品再度受寵
【榜單解析】：無論是2011年第六屆中國作家富豪榜，還是其子榜單“外國作家富豪榜”，我們都可以看到，傳統(tǒng)經(jīng)典讀物的全面回歸已經(jīng)成為潮流。《百年孤獨(dú)》、《白夜行》等再次取得不俗成績。
2011年5月30日，《百年孤獨(dú)》中文版首發(fā)式隆重舉行，坊間傳言花巨資拿下該書中文版權(quán)的新經(jīng)典文化有限公司，成為文化界的熱議對象。在新鮮出爐的2011第六屆中國作家富豪榜子榜單“外國作家富豪榜”上，我們赫然看到，哥倫比亞作家馬爾克斯以1100萬元成為當(dāng)之無愧的NO.1，擠下了去年的冠軍J.K 羅琳。這個數(shù)字也證實了該書出版方新經(jīng)典文化有限公司的確是花了“巨資”。
中國作家富豪榜創(chuàng)始人吳懷堯稱，新經(jīng)典在簽下《百年孤獨(dú)》的同時，簽下了馬爾克斯其他重要作品，甚至提前支付了部分版稅，“而《百年孤獨(dú)》的銷量，保守估計，出版3年內(nèi)能突破200萬冊，5年內(nèi)有望達(dá)到300萬冊……”
《百年孤獨(dú)》的走紅并非個案，傳統(tǒng)經(jīng)典讀物全面回歸已經(jīng)成為潮流，《中國作家富豪榜》不光是反映作家財富變化，同時也是觀測讀者閱讀口味和潮流走向的靈敏風(fēng)向標(biāo)。繼前四屆金庸榜上無名后，這位“武林盟主”終于在“2010第五屆中國作家富豪榜”上現(xiàn)身，今年又以220萬版稅戰(zhàn)績榮登“2011第六屆中國作家富豪榜”第19位。
此外，在日本走紅了近三十年的著名作家東野圭吾憑借《白夜行》也獲得了“外國作家富豪榜”第五名的好成績，他的版稅480萬，超出了以《喬布斯傳》而成名的艾薩克森。
4.誰來稱王?
小四聚沙成塔
【榜單解析】：2011年，是郭敬明出道以來收入最豐的一年，也是其事業(yè)達(dá)到頂峰的一年。從2006年開始，他就在《中國作家富豪榜》上幾度沉浮，第一屆位居第五，第二三屆蟬聯(lián)第一，第四五屆滑至第二，直到今年以2450萬版稅的驕人戰(zhàn)績成為 “2011第六屆中國作家富豪榜暢銷書之王”。
郭敬明的成功并非一朝一夕，他從2002年出版第一部作品《愛與痛的邊緣》開始，從一個自貢的無名小卒到現(xiàn)在鼎鼎大名的“郭董”，這個小個子青年背后的付出不可謂不艱辛。他的高產(chǎn)堪稱是青春文學(xué)作家的楷模甚至是勞模，從《幻城》到《悲傷逆流成河》，從《1995-2005夏至未至》再到《臨界·爵跡》，寫作之余還開公司、辦雜志，創(chuàng)造一個又一個勵志奇跡。
今年他的《臨界·爵跡Ⅱ》首發(fā)，郭敬明帶領(lǐng)旗下作家共計29名齊聚上海書城進(jìn)行簽售，簽售圖書數(shù)量突破17600冊，打破了他之前在北京簽售時創(chuàng)下的15000冊的紀(jì)錄，他的財富紀(jì)錄也是不斷再被刷新和創(chuàng)造。其實早在2009年，郭敬明就稱自己的版稅只占自己收入的20%左右，其余來自公司盈利和他自己的代言，或許郭敬明已經(jīng)悄悄邁入了“中國作家億元俱樂部”的大門。
5.誰在營銷?
網(wǎng)絡(luò)銷售占30%
【榜單解析】：所有登上《中國作家富豪榜》的富豪作家其實都應(yīng)該感謝不斷發(fā)展的電子商務(wù)網(wǎng)站，以及花樣不斷翻新的圖書銷售渠道。
吳懷堯?qū)θA西都市報記者介紹說，隨著圖書銷售渠道的多樣化，新華書店(主渠道)、民營書店(二渠道)和網(wǎng)絡(luò)書店在圖書銷售占比上發(fā)生了顯著變化，“其中網(wǎng)絡(luò)書店的占比呈現(xiàn)明顯的增長態(tài)勢。”不久前，蘇寧易購率先喊出“0元售書、顛覆全網(wǎng)、史無前例”的爆炸性促銷口號。迅即，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就推出“圖書音像滿100返200”、“10萬種名社好書，滿八八折上再八八折”;而京東商城也不甘人后，宣布“購書滿200打?qū)φ邸薄W(wǎng)絡(luò)圖書推貨潮一浪高過一浪。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁王曦告訴記者，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在圖書銷售方面，已經(jīng)占到很多暢銷書總量的30%，這意味著，如果一本暢銷書在全國賣掉10萬冊，在當(dāng)當(dāng)?shù)匿N量就能達(dá)到3萬冊。王曦透露，“有些兒童讀物的占比會更高，遠(yuǎn)超30%。”《不一樣的卡梅拉》系列在當(dāng)當(dāng)累計銷量已經(jīng)超過100萬冊。
6.誰吃老本?
“一招鮮”很賺錢
【榜單解析】：從歷屆中國作家富豪榜上，你會發(fā)現(xiàn)，那些助力作家榮登作家富豪榜的暢銷書，都有一個規(guī)律，寫得好的書，不一定賣得好;但賣得好的書，一定是同類作品中最通俗的杰作。以歷史類暢銷書圖書為例，《卑鄙的圣人：曹操》、《萬歷十五年》、《明朝那些事兒》，莫不如是。
和郭敬明一樣，當(dāng)年明月也是《中國作家富豪榜》的熟客，從2007年第一次上榜，一直到今年，連續(xù)5年，《明朝那些事兒》就像護(hù)身符一樣，保佑他年年上榜，將“一招鮮，吃遍天”這句老話體現(xiàn)得淋漓盡致。
這種案例屢見不鮮，四川籍作家何馬憑借《藏地密碼》2008年上榜，今年再次憑借“《藏地密碼圣神大結(jié)局》”爆發(fā)，以260萬元榮登第六屆中國作家富豪榜第15位。外國作家J.K 羅琳更不用說了，每次都是靠《哈利波特》系列在《外國作家富豪榜》稱王稱霸。
這些“一招鮮”作家有兩個成功竅門，一是寫系列，一本走紅之后繼續(xù)推續(xù)集，《明朝那些事兒》續(xù)了6本，《藏地密碼》續(xù)了9本，作者一定要把關(guān)于這個題材的全部資源榨干，此外必須要寫得通俗容易看。
7.誰在討巧?
書和影視劇雙贏
【榜單解析】：今年上榜的不少作家都和影視劇有著千絲萬縷的聯(lián)系，郭敬明和天娛傳媒簽約后，首個動作就是宣布將其暢銷力作《小時代》拍攝成為偶像劇。今年電視界最火的現(xiàn)象之一就是《步步驚心》的熱播，該劇不光成為坊間談資催生話題，也帶紅了不少新星，該書作者桐華以290萬在第六屆中國作家富豪榜上名列第14位。
張藝謀新片《金陵十三釵》和馮小剛(微博)新片《溫故1942》都是從小說改編而來，前者出自嚴(yán)歌苓，后者出自劉震云，保守估計，這兩部電影將會為中國電影貢獻(xiàn)近10億的票房，小說和影視劇的聯(lián)姻創(chuàng)造出的財富實在讓人感到咋舌。
《杜拉拉升職記》被譽(yù)為白領(lǐng)女性的職場寶典，講述了都市白領(lǐng)杜拉拉從一個默默無聞的職員，經(jīng)過自己的不懈努力，成長為一個企業(yè)的高管的故事。由徐靜蕾執(zhí)導(dǎo)的同名電影和由陳銘章執(zhí)導(dǎo)的32集白領(lǐng)職場勵志劇都是根據(jù)李可的小說改編。2008年，在圖書市場一片蕭條聲中，職場小說《杜拉拉升職記》卻一反常態(tài)地火了。《杜拉拉1》面世后，大賣60萬冊。緊接著《杜拉拉2》又登場了，市場表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)。
今年李可寫出《杜拉拉大結(jié)局》以210萬版稅再次榮登作家富豪榜，其實也是趁著影視劇熱播為這個系列畫上完美句號，通常觀眾沉迷于一部影視劇，都會找它的小說原著閱讀，從而又帶動了小說的銷量。
8.誰在退出?
余秋雨成老板
【榜單解析】：你還記得“2006第一屆中國作家富豪榜”的首富是誰嗎?余秋雨!曾經(jīng)馳騁文壇的余秋雨已經(jīng)很多年沒有在中國作家富豪榜上露過臉，自從2010年寫了《我等不到了》之后就基本淡出文壇，因為他現(xiàn)在醉心于炒股。
據(jù)悉，現(xiàn)在余秋雨以518.64萬股持股數(shù)位列某上市公司十大股東行列，股份市值將達(dá)1.56億元。
通過寫作功成名就，財富積累到一定數(shù)目，有些作家會選擇全身而退，相比以往在枯燈下筆耕不輟，開公司，參與資本運(yùn)作讓他們的興趣更加盎然。
讀書人有學(xué)而優(yōu)則仕的傳統(tǒng)，而作家目前正流行寫而優(yōu)則商，其實在整個出版圈，寫而優(yōu)則商已經(jīng)是常態(tài)，比如鳳凰聯(lián)動的張小波，磨鐵圖書的沈浩波、萬榕的路金波還有策劃財經(jīng)圖書的吳曉波(微博)，這圈內(nèi)有名的“四大波”其實最初都是以作家或詩人身份為公眾所了解。不過，書寫得好不好和老板當(dāng)?shù)煤貌缓茫]有必然的關(guān)系。
