畢馬威：中國(guó)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)飽和跡象
正當(dāng)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)方興未艾，甚至有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言稱 “中國(guó)的奢侈品時(shí)代將來(lái)臨”之時(shí)，這種熱情卻突然被迎頭潑上了一盆冷水。就在昨日，全球四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的畢馬威發(fā)布報(bào)告，稱中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已明顯出現(xiàn)飽和的跡象。
畢馬威出境游等因素將影響消費(fèi)
在我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定、快速的發(fā)展，人們購(gòu)買力不斷提高的背景下，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)快速升溫，各種國(guó)外奢侈品品牌更是紛紛將中國(guó)作為一個(gè)最重要的市場(chǎng)爭(zhēng)相進(jìn)入。據(jù)悉，在世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌中，目前有八成左右已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；而世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)也顯示，2007年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到80億元，占全球市場(chǎng)的份額達(dá)到18％。
不過(guò)，會(huì)計(jì)師事務(wù)所畢馬威在對(duì)15個(gè)城市進(jìn)行調(diào)研后，日前發(fā)布的題為《中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者：追上潮流》的報(bào)告中稱，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的奢侈品品牌數(shù)字不斷上升，奢侈品市場(chǎng)已開始出現(xiàn)飽和現(xiàn)象。據(jù)該所統(tǒng)計(jì)，平均而言，受訪者認(rèn)識(shí)64個(gè)不同的奢侈品牌，而2006年調(diào)研時(shí)的相關(guān)數(shù)字是52個(gè)。這15個(gè)城市共有6600萬(wàn)成人人口，其中約有30%來(lái)自中產(chǎn)家庭。
報(bào)告還指出，在放寬出境限制和人民幣升值等因素的帶動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)者出境旅游的機(jī)會(huì)增加，也令國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展出現(xiàn)變數(shù)。調(diào)研顯示，月收入在8000元人民幣以上的受訪者平均每年有出境游2.3次。2006年，中國(guó)內(nèi)地游客出境游人次達(dá)3450萬(wàn)，而2001年的數(shù)字僅為1210萬(wàn)人次。
主流聲浪奢侈品消費(fèi)仍將走強(qiáng)
相對(duì)于畢馬威對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)“看空”，也有報(bào)告呈現(xiàn)出截然不同的結(jié)論。根據(jù)廣發(fā)證券研究所所作的零售行業(yè)第二季度投資策略報(bào)告，中國(guó)奢侈品消費(fèi)漸入佳境。該報(bào)告預(yù)計(jì)07~08年間奢侈品市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率可達(dá)到25%，而08年之后增長(zhǎng)率也可維持在15%以上。根據(jù)法國(guó)奢侈品集團(tuán)（LVMH）主席阿爾諾的預(yù)計(jì)，全球奢侈品銷售將在今后五年翻番至4000億美元，俄羅斯、印度和中國(guó)將是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。三分之一的奢侈品將在今后10年內(nèi)涌向這三個(gè)國(guó)家。
而世界奢侈品協(xié)會(huì)近日發(fā)布報(bào)告稱，2007年中國(guó)人在首飾、服裝、皮具、香水等奢侈品（不包括私人飛機(jī)和游艇）上的消費(fèi)達(dá)80億美元，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)將有2.5億消費(fèi)者有能力購(gòu)買奢侈品；而到2015年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)將占全球市場(chǎng)份額的32%，超過(guò)日本。
據(jù)悉，金銀珠寶類產(chǎn)品是中國(guó)居民奢侈品消費(fèi)首選產(chǎn)品。廣發(fā)證券分析師歐亞菲預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年仍是婚慶高峰，特別是八十年代中后期出生的人群將于2007至2012年左右進(jìn)入適婚年齡，僅婚慶珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的前景就非常可觀。其預(yù)計(jì)中國(guó)將成為全球奢侈品市場(chǎng)的最大買家。
|
