時(shí)尚專賣加速直營挑戰(zhàn)百貨業(yè)
中國躍居世界第三大奢侈品消費(fèi)國，未來260億美元時(shí)尚消費(fèi)市場預(yù)期，使珠寶、名表、高級服裝等專賣加速開拓直營連鎖店，與百貨商場分食時(shí)尚消費(fèi)商機(jī)。來自昨日時(shí)尚品分銷模式高峰論壇的消息稱，中國時(shí)尚品牌暫難撼動百貨商場的銷售主渠道地位。
時(shí)尚品連鎖專賣店興起
昨日，在時(shí)尚品分銷模式高峰論壇上，西班牙著名服裝零售商ZARA中國區(qū)負(fù)責(zé)人向記者透露，ZARA上半年將在北京增開兩家專賣店。本土的服裝、珠寶、名表等品牌零售商也加速在購物中心設(shè)立專賣店，或者在商業(yè)街發(fā)展獨(dú)立的自營店。北京白領(lǐng)時(shí)裝有限公司總經(jīng)理苗鴻冰表示，今年將在華貿(mào)商業(yè)街、新三里屯等商業(yè)區(qū)開設(shè)多家大型專賣店。
名表制造商深圳飛亞達(dá)旗下“亨吉利”名表專業(yè)連鎖也在大力拓展門店，今年將增開10-15家門店。主營金銀飾品銷售的上海豫園商城，以及中國鉛筆子公司老鳳祥，也在拓展零售網(wǎng)絡(luò)。
直營專賣與代理并行
今年3月底剛退休的原商務(wù)部部長助理黃海昨日告訴記者，商務(wù)部近日做出的一項(xiàng)調(diào)查研究結(jié)果顯示，時(shí)尚品的消費(fèi)是農(nóng)村消費(fèi)、城市社區(qū)便民消費(fèi)外，擴(kuò)大內(nèi)需的第三個(gè)重點(diǎn)方向。有關(guān)資料顯示，中國已成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國，未來10年其銷售額可達(dá)到260億美元，巨大的消費(fèi)市場促使品牌自建渠道擴(kuò)張。
與白領(lǐng)時(shí)裝堅(jiān)持只設(shè)直營專賣店不同，大部分品牌零售商采取直營專賣與百貨專柜并行推進(jìn)的戰(zhàn)略。在北京，美國服裝品牌Esprit一方面在中友百貨、當(dāng)代商城等商場設(shè)立專柜，另一方面在金源新燕莎等購物中心開設(shè)直營專賣店。據(jù)了解，目前，百貨商場里的專柜大部分都是各區(qū)域的品牌代理商負(fù)責(zé)。
Esprit中國公司總經(jīng)理沈文峰認(rèn)為，中國的百貨商場實(shí)質(zhì)上更像一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)增值商而不是消費(fèi)品零售商，連鎖專賣店有機(jī)會在百貨商場之外爭取渠道。
百貨商場主渠道難撼
業(yè)內(nèi)人士指出，由于服裝、珠寶、名表類市場品牌分散，不像家電品牌集中度高，短時(shí)期內(nèi)很難出現(xiàn)類似國美、蘇寧等大型的專業(yè)連鎖企業(yè)。沈文峰表示，目前，中國的服裝市場品牌比較分散，沒有一家企業(yè)占有1%以上的市場份額。
王府井百貨集團(tuán)總裁劉冰指出，品牌零售商采取直營可以及時(shí)掌控市場信息、有效塑造統(tǒng)一品牌，同時(shí)也面臨單一品牌影響有限、經(jīng)營控制成本高等問題。
“各種連鎖專賣店的興起作為業(yè)態(tài)細(xì)分化的一種表現(xiàn)，是商業(yè)市場發(fā)展的必然，它將促使百貨商場對市場進(jìn)行細(xì)分、尋求差異化定位”，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長萬文英表示，連鎖專賣店會自然分流傳統(tǒng)百貨商場的部分客流，但不會顛覆百貨商場作為時(shí)尚消費(fèi)品的主渠道地位。
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