“Ranking”意思是排行大王，即暢銷商品之首，“RanQueen”意思是今后極需矚目商品。這兩個(gè)單詞組合在一起，就是日本獨(dú)一無二的商店“ranKingranQueen”，這個(gè)小店鋪匯集人氣排行榜前10位的最新音樂CD、點(diǎn)心、化妝品、雜志、飲料、手機(jī)、文具等80多類商品。本來只是一個(gè)車站小鋪，卻因性質(zhì)獨(dú)特人氣急升，也成為“澀谷最值得推薦名店”。
“排行榜商品小店”的意外躥紅，固然有日本民眾對(duì)排行榜信賴的原因，但更重要的還是店鋪模式的“自主創(chuàng)新”。現(xiàn)在，大家都在呼喚創(chuàng)新，很多人在創(chuàng)業(yè)過程中遇到最大的檻就是“缺乏創(chuàng)意”。其實(shí)，并非汽車的發(fā)明、Google的出現(xiàn)才叫創(chuàng)新。載入史冊(cè)的大創(chuàng)意會(huì)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，讓人們的生活方式發(fā)生巨變，而更多微不足道的小創(chuàng)意則會(huì)給平淡的生活增添一點(diǎn)溫暖和亮色。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，固然不可缺少那些石破天驚的大創(chuàng)意，但有時(shí)一些小智慧反倒能帶來更大的驚喜。
購(gòu)物有時(shí)候就像吃飯、穿衣，當(dāng)人們需要滿足各種低層次的基本需求時(shí)，往往會(huì)選擇工業(yè)化的產(chǎn)物——包羅萬象的大型商場(chǎng)。但當(dāng)基本需求滿足以后，大家開始需要更高層次的需求，其中一項(xiàng)就是對(duì)新鮮事物的好奇心。這時(shí)，商店和產(chǎn)品的特色、創(chuàng)意等“原創(chuàng)”因素就成為競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
在“技術(shù)含量”最高的高新技術(shù)領(lǐng)域，“小創(chuàng)意”帶來的商業(yè)利潤(rùn)更讓人驚奇，大家最為津津樂道的就是蘋果iPOD的皮套。2004年11月，蘋果電腦公司推出了專為蘋果iPODmini／iPODPhoto特別設(shè)計(jì)的6款保護(hù)套。由于其形狀和襪子沒有什么分別，就連蘋果的首席執(zhí)行官也把它稱作“iPODSocks”。
當(dāng)年圣誕節(jié)，“蘋果襪子”成為了最熱門的圣誕禮品之一。行業(yè)分析師說，“蘋果襪子”是蘋果自成立以來，科技含量最低但利潤(rùn)最大的一款產(chǎn)品。這可能讓很多崇尚尖端技術(shù)、奪目創(chuàng)意的人大跌眼鏡，其實(shí)很簡(jiǎn)單，“蘋果襪子”絕不僅是針對(duì)蘋果的擁躉和iPOD的粉絲，而是以其可愛的外觀、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)征服了最廣大的普通消費(fèi)者。而消費(fèi)者喜歡的創(chuàng)意，就是好創(chuàng)意。
|
