現(xiàn)代企業(yè)推銷的不再是商品而是理念、是品牌，這已經(jīng)成為一個(gè)商業(yè)共識(shí)，而贊助營(yíng)銷與消費(fèi)者的溝通就是從心開(kāi)始的，它引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想，達(dá)到品牌連接的效果。贊助所制造的形象輿論遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告的宣傳，贊助的形象在人們的心目中留下的是原像，廣告就讓人感覺(jué)有造勢(shì)之嫌。通過(guò)贊助來(lái)詮釋自己的理念與品牌已被許多企業(yè)成功運(yùn)用。日前啟動(dòng)的全國(guó)奧運(yùn)助威團(tuán)選拔活動(dòng)就是這樣一個(gè)贊助營(yíng)銷案例。
奧林匹克全球合作伙伴強(qiáng)生公司在華最大子公司西安楊森制藥有限公司在北京宣布，將在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行全國(guó)奧運(yùn)助威團(tuán)選拔的活動(dòng)，并與2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市所在北京電視臺(tái)聯(lián)手，推出“嗎丁啉爭(zhēng)霸王中王”12城市巡演及助威團(tuán)展示活動(dòng)。主辦方負(fù)責(zé)人說(shuō)：“中國(guó)人企盼奧運(yùn)，釋放個(gè)人夢(mèng)想和展現(xiàn)激情的愿望隨著2008年的日益臨近有增無(wú)減。作為2008年奧運(yùn)合作伙伴的西安楊森以‘健康贏奧運(yùn)’為主題，組織了一系列推動(dòng)全民參與、分享奧運(yùn)的活動(dòng)，這次嗎丁啉奧運(yùn)助威團(tuán)的選拔就是其中的重要一項(xiàng)。西安楊森旗下的嗎丁啉是中國(guó)最大的OTC品牌之一，這次運(yùn)用‘釋放就現(xiàn)在’的品牌精神和奧運(yùn)助威團(tuán)做到了完美結(jié)合，將全力支持全民迎奧運(yùn)的理念。給普通人機(jī)會(huì)，讓所有人都能參與奧運(yùn)，感受奧運(yùn)，分享奧運(yùn)，是本次奧運(yùn)助威團(tuán)選拔活動(dòng)的最大亮點(diǎn)�！�
據(jù)悉，嗎丁啉奧運(yùn)助威團(tuán)地面招募活動(dòng)將覆蓋京津、川渝、廣東、江蘇、浙江、遼寧6大區(qū)域，共選出120名選手，組成12支“嗎丁啉奧運(yùn)助威團(tuán)”，團(tuán)員將有機(jī)會(huì)擁有奧運(yùn)會(huì)比賽門票，進(jìn)入奧運(yùn)比賽現(xiàn)場(chǎng)，為運(yùn)動(dòng)員加油助威。主辦方表示，這也是目前為止各類奧運(yùn)助威團(tuán)招募活動(dòng)中，給普通百姓提供的入選名額最多的一個(gè)�！盎顒�(dòng)進(jìn)行過(guò)程中，我們的工作人員不時(shí)被市民的參與熱情所感動(dòng)�！�
嗎丁啉奧運(yùn)助威團(tuán)招募活動(dòng)儼然已經(jīng)有了全國(guó)范圍“海選”的架式。業(yè)內(nèi)人士指出，活動(dòng)的廣度與深度，還有活動(dòng)主題與贊助品牌精神的契合度決定了它將是一個(gè)成功的贊助營(yíng)銷案例。
2005年7月，西安楊森與強(qiáng)生其他子公司一起，成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴。一系列與奧運(yùn)有關(guān)的贊助活動(dòng)也隨之展開(kāi)，招募“嗎丁啉奧運(yùn)助威團(tuán)”以及贊助沙灘排球等全民健身運(yùn)動(dòng)，在贊助過(guò)程中充分展現(xiàn)西安楊森北京2008年奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴的風(fēng)采，充滿活力、激情與健康的精神面貌，以及“因愛(ài)而生”的品牌理念。
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