隨著互聯(lián)網對全世界社會經濟影響的深入，在這短短15年的變化里，對眾多生產型公司的產品供求鏈產生了極大的變化。以前是求大于供的時代，產品供不應求，企業(yè)不需要為產品銷不出去而發(fā)愁；可現(xiàn)在是供大于求的時代，
產品過剩。而互聯(lián)網的出現(xiàn)，又對產品的買賣渠道發(fā)起了現(xiàn)實挑戰(zhàn)：人們不再局限于傳統(tǒng)的商店零售、業(yè)務員上門推廣，開始網上憑自己的理性網上DIY購物了，對傳統(tǒng)的商店、代理、經銷、人員直銷制方式產生了不小的沖擊，而且影響越來越深入。
網上銷售增長的趨勢使人們不得不對互聯(lián)網電子商務模式越來越重視，它低廉的成本，快捷的信息傳播方式，無國界的市場特點，巨大的市場銷售商機，以及歐美企業(yè)成功的電子商務運作吸引了越來越多全球大、中、小公司的關注。
我國制造型公司/企業(yè)開展電子商務營銷大多還處于未知階段，只有極少數(shù)的服務型中、小公司嘗試。眾多有許多好產品、好資源的大、中、小生產型公司還不知道如何開展電子商務，如何利用電子商務來為自己拓展市場，增強自身公司的營運能力，以為搞個公司網站就開始信息化了，錯誤的意識使其根本還沒有進入電子商務時代的營銷領域。在未來的市場競爭中，就難免會吃虧，甚至遭到社會發(fā)展的淘汰。
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