超渠道的使用權(quán)
當(dāng)用戶購(gòu)買一本書、一張 CD、一部電影 DVD 的時(shí)候，用戶可以選擇以各種方式使用他們，只要這些方式不違反版權(quán)法的規(guī)定。而專有 DRM 機(jī)制卻剝奪了用戶應(yīng)有的權(quán)利：
同一本電子書，當(dāng)用戶在 A 商城購(gòu)買后，用戶所獲的應(yīng)該是整本書的閱讀權(quán)利而不是“在 A 商城閱讀整本書的權(quán)利”。因此，當(dāng)我發(fā)現(xiàn) A 商城的客戶端只能在 Android 上運(yùn)行而我最近更換了 iPhone 的時(shí)候，我應(yīng)該能夠免費(fèi)的在 B 商城中下載同一本書。
如同我購(gòu)買了 CD 和 DVD，我就有權(quán)利將這些 CD 上的音樂或 DVD 上的電影拷貝到我的移動(dòng)便攜終端上觀賞，只要保證是用戶自用那么這一切都是合法的（中國(guó)現(xiàn)行法律）。
針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)內(nèi)容，應(yīng)該在通過 DRM 保護(hù)的基礎(chǔ)上建立一套互通互信的擁有權(quán)流轉(zhuǎn)機(jī)制。當(dāng)用戶在 A 商城購(gòu)買后，用戶可以將這一購(gòu)買記錄流轉(zhuǎn)到 B 商城，亦或是在用戶不再需要的時(shí)候，流轉(zhuǎn)給其他用戶。
這一切聽起來也許過分的強(qiáng)調(diào)了用戶的利益，在內(nèi)容提供商看來是天方夜譚。但只要反過來想一下，如果有一天，某一內(nèi)容提供商因?yàn)榉N種風(fēng)險(xiǎn)無法繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去，那么用戶的所有的這些數(shù)字財(cái)產(chǎn)將隨著提供商一起灰飛煙滅。這樣的 DRM，你覺得用戶能接受么？
此前，微軟在發(fā)布新一代 Xbox 的時(shí)候采取了非常嚴(yán)格的 DRM 保護(hù)措施，其中要求玩家必須注冊(cè) Live ID，并且在一定時(shí)間內(nèi)保持在線才能游戲且禁止二手游戲交易。后果很簡(jiǎn)單，Xbox ONE 遭到了玩家和媒體人的一致差評(píng)以至于抵制，在市場(chǎng)預(yù)期上全面落敗同期公布的 PS4。微軟最終不得不宣布取消所有在 Xbox ONE 上新添加的 DRM 機(jī)制。
換一種銷售方式也許會(huì)更好
中國(guó)網(wǎng)民說：“要免費(fèi)”，于是盜版就誕生了。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的發(fā)展可以用成也免費(fèi)，敗也免費(fèi)來形容。由于互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)發(fā)展相對(duì)較晚，而且在互聯(lián)網(wǎng)剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不足以支撐相對(duì)較為昂貴的內(nèi)容消費(fèi)體系。于是，免費(fèi)資源成為了互聯(lián)網(wǎng)普及的重要?jiǎng)右颉Ｔ诙皇兰o(jì)初，ISDN 與 ADSL 普及的時(shí)候，有多少人是沖著網(wǎng)上的免費(fèi)電影、音樂和海量資源去的。
而這也使得“我交了網(wǎng)費(fèi)，憑什么下載還要錢”這種流氓邏輯在中國(guó)成為了主流民意。
既然扭轉(zhuǎn)大眾的慣性思維是單憑一兩家公司做不到的，那就必須在找到在這種環(huán)境下生存下去的方法。在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，稍微了解一點(diǎn)的玩家都會(huì)知道，免費(fèi)游戲是比時(shí)間計(jì)費(fèi)游戲更加昂貴的收費(fèi)方式。
既然盜版堵也堵不住，不如直接把正版免費(fèi)送給用戶。但是，即便是送，也不一定就一定會(huì)賠錢。比如電子書、視頻都可以嘗試在內(nèi)容展示的時(shí)候給免費(fèi)用戶呈現(xiàn)更多的廣告，而付費(fèi)用戶則沒有廣告展示。這對(duì)于用戶來說，內(nèi)容是免費(fèi)獲得的，而付費(fèi)的實(shí)際上是去廣告服務(wù)。
另一種情況是針對(duì)電子書的情況，現(xiàn)在是一個(gè)電子化的時(shí)代，任何一個(gè)電子設(shè)備都可以兼具電子閱讀器的功能。然而許多暢銷書的正版電子書往往比紙質(zhì)書晚上市幾個(gè)月甚至半年，這主要是由于書商認(rèn)為讓電子版和紙質(zhì)版同時(shí)上市會(huì)影響到利潤(rùn)（電子版往往賣價(jià)比紙質(zhì)版低許多）。但是，他們卻忽略了這讓許多有強(qiáng)烈的電子閱讀需求的用戶根本無法選擇正版，只能選擇盜版電子版。
而事實(shí)上，有一種“免費(fèi)”的方式既能滿足用戶的需求還能滿足書商對(duì)暢銷書的價(jià)格保護(hù)：將電子書與實(shí)體捆綁銷售。
在這種模型下，既滿足了用戶對(duì)電子版的需求（許多用戶為了能夠便攜閱讀而去選擇盜版），又滿足了書商對(duì)新書的價(jià)格保護(hù)，實(shí)現(xiàn)雙贏。
在之前第一節(jié)中提到的電子書、視頻和音樂的三個(gè)例子中，視頻已經(jīng)做出了改變。現(xiàn)在的彈幕視頻站與購(gòu)買了版權(quán)的視頻站進(jìn)行合作，由版權(quán)站提供視頻源和廣告展示，由彈幕視頻站做流量導(dǎo)入和視頻彈幕。讓版權(quán)方和用戶體驗(yàn)都能夠得到保證，這才是正版的未來。
本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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