社交電視改變廣告的投放方式
電視廣告是電視節(jié)目的一部分，觀眾會(huì)通過(guò)社交電視平臺(tái)發(fā)表對(duì)電視廣告的看法，包括創(chuàng)意、制作、產(chǎn)品本身等等，廣告主第一次有機(jī)會(huì)實(shí)時(shí)了解觀眾對(duì)廣告/產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，挖掘觀眾的個(gè)人興趣和愛(ài)好以及潛在的購(gòu)買需求等等。
通過(guò)社交電視平臺(tái)，廣告主在已有的觀眾年齡、性別、家庭收入等數(shù)據(jù)之外，又獲得觀眾的喜好、取向、性格等行為數(shù)據(jù)，可以進(jìn)一步跟蹤觀眾的消費(fèi)行為，整合進(jìn)用戶關(guān)系管理系統(tǒng)（CRM）里，不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告投放計(jì)劃，取得更好的廣告投放性價(jià)比。
越來(lái)越多的廣告主在投放CYE電視廣告的同時(shí)，也開(kāi)始同步投放廣告到社交電視平臺(tái)，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，獲得更佳的品牌和產(chǎn)品傳播效果，同時(shí)吸引用戶通過(guò)智能手機(jī)在線訂購(gòu)產(chǎn)品，形成直接的銷售，更好地量化廣告的投放效果。
一些電視節(jié)目的贊助商建立了自有的社交電視平臺(tái)，把節(jié)目?jī)?nèi)容和廣告有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，以維系消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度和吸引潛在消費(fèi)者。
總而言之，社交電視幫助觀眾快速找到想看的內(nèi)容，幫助電視臺(tái)獲得觀眾的反饋意見(jiàn)，幫助廣告主更加精準(zhǔn)定位消費(fèi)者，雖然目前還處于發(fā)展的初級(jí)階段，但是發(fā)展速度非常快，下一步有賴于電視產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的通力支持和合作，改善看電視的體驗(yàn)，把觀眾從PC屏拉回到電視機(jī)前來(lái)。
最后，總結(jié)一下社交電視的十種形態(tài)：
1.對(duì)觀看的頻道/節(jié)目進(jìn)行簽到（check-in）；
2.圍繞節(jié)目的聊天室（chattingroom）；
3.發(fā)送節(jié)目相關(guān)到微博/Facebook/twitter的社交網(wǎng)絡(luò)；
4.好友節(jié)目推薦；
5.節(jié)目指南（EPG）；
6.播出提醒（notifications）；
7.節(jié)目相關(guān)產(chǎn)品的電子商務(wù)（e-commerce）；
8.節(jié)目投票（voting）；
9.與頻道/節(jié)目互動(dòng)（interaction）；
10.節(jié)目競(jìng)猜（quiz）。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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