手機(jī)報(bào)廣告的發(fā)展之道
1.制定完善的手機(jī)報(bào)廣告發(fā)布規(guī)則
例如，由內(nèi)容提供商招攬廣告，運(yùn)營商對廣告質(zhì)量、發(fā)布頻次、在手機(jī)報(bào)中的位置等進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，根據(jù)廣告商要求，在運(yùn)營商旗下的手機(jī)報(bào)用戶群中尋找合適對象進(jìn)行發(fā)布，廣告收入則由廣告招攬方、運(yùn)營商、具體內(nèi)容發(fā)布方根據(jù)一定比例進(jìn)行分成。也可由運(yùn)營商指定唯一的廣告代理商，全權(quán)代理手機(jī)報(bào)廣告發(fā)布。
2.整合傳媒集團(tuán)的廣告資源，迅速發(fā)展手機(jī)報(bào)廣告
傳媒集團(tuán)擁有一批穩(wěn)定廣告客戶，并能深入了解廣告客戶需求，完全可以把這些資源優(yōu)化整合，充分挖掘客戶需求，為廣告客戶提供傳統(tǒng)媒體和手機(jī)報(bào)套餐讓客戶更多了解手機(jī)報(bào)廣告。
3.探尋優(yōu)化的手機(jī)報(bào)廣告發(fā)布形式
手機(jī)報(bào)廣告開展之初，可以以“企業(yè)冠名”方式規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
此外，手機(jī)報(bào)廣告也可借鑒一些團(tuán)購網(wǎng)的模式，可讓用戶憑借手機(jī)報(bào)廣告，享受到商家獨(dú)有的折扣活動，讓手機(jī)報(bào)成為享受實(shí)惠的唯一途徑，既滿足用戶的消費(fèi)需求，又會對用戶產(chǎn)生長效影響。
4.利用3G技術(shù)，豐富廣告表現(xiàn)形式
隨著3G時(shí)代來臨，手機(jī)報(bào)流量、傳輸速度、多媒體技術(shù)等難題將得到解決，音頻、視頻、動漫等豐富的多媒體內(nèi)容將豐富手機(jī)報(bào)表現(xiàn)力。這也給手機(jī)廣告發(fā)展提供了空間。
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