昨日，上海國際藝術(shù)節(jié)舉辦的“2007節(jié)事贊助事務(wù)高峰論壇”在滬召開，與會(huì)嘉賓均表示贊助已成企業(yè)重要營銷渠道，企業(yè)通過贊助可以樹立品牌，其傳播效果不亞于廣告。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，北美贊助市場(chǎng)2007年將增長11.7％，北美地區(qū)總贊助金額為149.3億美元，而亞洲市場(chǎng)（不包括日本）只有12億美元。中國商業(yè)部經(jīng)貿(mào)研究院副院長沈丹陽在會(huì)上介紹說：“全球贊助活動(dòng)日趨專業(yè)化，贊助已經(jīng)成為品牌營銷的重要內(nèi)容，而我國目前各類節(jié)事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)化不足，更多的是政府主導(dǎo)，而政府出的錢是有限的。”他表示，政府要逐漸減少對(duì)各類活動(dòng)的撥款，贊助將成為資金的重要來源。而對(duì)于企業(yè)來說，贊助對(duì)于樹立品牌、提高美譽(yù)度效果明顯，“很多國際品牌企業(yè)都熱衷于贊助，我國的農(nóng)夫山泉通過贊助希望工程等活動(dòng)，收到的效果遠(yuǎn)大于直接投廣告。”
作為本屆上海國際藝術(shù)節(jié)的贊助商，克緹集團(tuán)技術(shù)部副總裁葉亭谷表示，現(xiàn)在只在平面媒體和電視媒體上做廣告已經(jīng)跟不上時(shí)代了，“傳統(tǒng)廣告固然見效快，但要建立品牌，只做廣告不能滿足需求，經(jīng)過多年的探索和運(yùn)作，我們發(fā)現(xiàn)贊助可以收到良好效果。”他認(rèn)為贊助活動(dòng)持續(xù)性強(qiáng)，經(jīng)常是一周乃至一兩個(gè)月的周期，傳播廣，可獲得長期關(guān)注。
不過，目前在我國做贊助活動(dòng)還面臨一些障礙，即還沒有針對(duì)贊助市場(chǎng)制定相關(guān)稅收政策。沈丹陽說，這是一個(gè)比較大的制約，按照目前的稅收政策，企業(yè)用于贊助的經(jīng)費(fèi)不能算作成本，而要從企業(yè)的稅后所得中支出，這就在一定程度上限制了贊助業(yè)的發(fā)展。
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