周邊衍生品少，盈利模式單一
網(wǎng)絡(luò)動漫亟待突破盈利困局
與傳統(tǒng)動漫出版相比，互聯(lián)網(wǎng)動漫出版仍十分羸弱。據(jù)北京市新聞出版局最新發(fā)布的《北京市互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)調(diào)研報告》，盡管進行互聯(lián)網(wǎng)動漫出版的網(wǎng)站數(shù)量眾多，但真正具有成熟盈利模式的很少：在北京，這一比例是7.5％；在全國，則只有4.6％。報告認(rèn)為，如何開拓新的盈利模式是中國互聯(lián)網(wǎng)動漫出版必須面對的問題。
北京網(wǎng)絡(luò)動漫規(guī)模1億元
盈利水平高于全國
計世資訊（CCW Research）調(diào)研顯示，2004年，中國互聯(lián)網(wǎng)動漫出版達(dá)到1.2億元，2005年達(dá)到1.7億元，2006年達(dá)到2.5億元，預(yù)計2007年將達(dá)到3億元人民幣。2006年，中國共有從事互聯(lián)網(wǎng)動漫出版的企業(yè)3800家，其中有成熟經(jīng)營模式的大約為175家。
從北京的情況看，2004年，北京互聯(lián)網(wǎng)動漫出版市場規(guī)模為0.3億元，2005年達(dá)到0.5億元，2006年為0.7億元，預(yù)計2007年能突破1億元。北京從事互聯(lián)網(wǎng)動漫出版的企業(yè)有400多家，占全國的10.5%；有成熟經(jīng)營模式的大約為30家，占全國的17.2%。
單從網(wǎng)站數(shù)量來看，北京的互聯(lián)網(wǎng)動漫出版在全國并不突出，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于廣東和上海，但北京的落后主要是在動漫愛好者組建的那些小網(wǎng)站上。實際上，北京具有成熟運營模式的網(wǎng)站百分比要高于全國平均水平，其盈利主要來源于綜合門戶網(wǎng)站動漫頻道的廣告收益。
網(wǎng)絡(luò)動漫的兩種經(jīng)營模式
傳統(tǒng)動漫的網(wǎng)絡(luò)版+閃客頻道
根據(jù)經(jīng)營產(chǎn)品的不同，網(wǎng)絡(luò)動漫主要有兩種經(jīng)營模式：第一種是依托于傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)，通過發(fā)行動漫產(chǎn)品的電子版和周邊產(chǎn)品盈利。第二種是基于現(xiàn)代計算機技術(shù)，利用FLASH 3DMAX等動漫軟件，編寫設(shè)計原創(chuàng)的動漫作品，通過收費下載、廣告等方式盈利。
實際上，第一種網(wǎng)絡(luò)動漫只是傳統(tǒng)動漫行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的一個推廣宣傳渠道。目前經(jīng)營此類內(nèi)容的網(wǎng)站分為三類：第一類是傳統(tǒng)網(wǎng)站的動漫頻道。第二類是動漫類垂直網(wǎng)站。第三類則是一些動漫愛好者的個人網(wǎng)站。
第二種基于計算機技術(shù)的動漫網(wǎng)站，近幾年發(fā)展極其迅速。當(dāng)中比較著名的作品有《三國系列》、《衰哥系列》，以及互動游戲類FLASH《小小系列》等。經(jīng)營這類產(chǎn)品的主要有門戶網(wǎng)站的閃客頻道和一些垂直閃客網(wǎng)站。
動漫網(wǎng)站盈利模式普遍單一
會員費、廣告成主要收入來源
從盈利能力上看，現(xiàn)階段從事網(wǎng)絡(luò)動漫出版的企業(yè)，盈利模式普遍比較單一，會員收費和廣告營收是其收入的主要內(nèi)容。
如傳統(tǒng)網(wǎng)站的動漫頻道，主要通過積聚人氣、吸引廣告來獲利，并沒有太多通過產(chǎn)品直接盈利的沖動。動漫類垂直網(wǎng)站，則主要通過向VIP用戶收取服務(wù)費，為用戶提供動漫在線觀看和下載服務(wù)，同時也代理一些周邊用品的推廣，其盈利模式主要是會員收費和廣告。動漫愛好者的個人網(wǎng)站，既有推廣自己動漫作品的，也有轉(zhuǎn)載的，但基本都是以個人愛好為依托，并沒有什么盈利模式。而基于計算機技術(shù)的動漫網(wǎng)站，主要指一些門戶網(wǎng)站的閃客頻道和一些垂直閃客網(wǎng)站，則通過收費下載自編的一些原創(chuàng)動漫作品，以及廣告等方式盈利。
報告指出，如何開拓新的盈利模式，是所有網(wǎng)絡(luò)動漫企業(yè)必須面對的問題。動漫發(fā)達(dá)國家的動漫人物形象銷售，也許會給互聯(lián)網(wǎng)動漫帶來新的市場經(jīng)營機遇。
周邊產(chǎn)品開發(fā)嚴(yán)重不足
缺乏動漫品牌是主因
從國外動漫出版的盈利模式來看，單獨依靠產(chǎn)品本身很難獲得更大的利潤，對周邊產(chǎn)品的開發(fā)則是動漫出版的重中之重。特別是在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，對品牌周邊產(chǎn)品的經(jīng)營所獲得的利潤將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身的盈利。
實際上，動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)成為動漫大國盈利的主要方式。這方面，日本、美國和韓國做得都不錯。如韓國的《流氓兔》，其本身只是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的一個FLASH搞笑動漫人物，從FLASH本身來說，可實現(xiàn)的價值及其微弱，但是其玩具和印有其標(biāo)志的各類用品銷售卻帶來了巨大的收益。日本的高達(dá)、圣斗士等，在動漫風(fēng)行的同時，周邊配套的游戲以及玩偶所創(chuàng)造的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于動畫片的本身。美國的《變形金剛》、韓國的《流氓兔》等，都很注重對周邊市場的開發(fā)工作。
而中國目前還沒有把注意力集中到這方面來，缺乏具有號召力的國產(chǎn)動漫品牌。雖然有些作者具有很不錯的創(chuàng)意，其作品也受到廣大網(wǎng)民的追捧，但是人物形象卻經(jīng)常變換，無法形成一個固定的品牌。報告認(rèn)為，開發(fā)動漫周邊產(chǎn)品市場將成為北京動漫出版行業(yè)騰飛的關(guān)鍵。
與其他產(chǎn)業(yè)融入度低
網(wǎng)絡(luò)動漫更需知識產(chǎn)權(quán)保護
調(diào)查顯示，北京多數(shù)的動漫生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模都非常小，不具備大規(guī)模的生產(chǎn)能力，最多也就是幾個人組成的工作室，而更多的是一些愛好者依靠個人愛好來生產(chǎn)產(chǎn)品，目前尚沒有形成品牌化、規(guī)模化行業(yè)格局。
與其他動漫發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，中國動漫產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)其他產(chǎn)業(yè)融入度較低。就日本來說，很多受歡迎的動漫產(chǎn)品都帶動了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是游戲行業(yè)，比較優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品都有相應(yīng)單機游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)，如給予《高達(dá)》系列開發(fā)的《機器人大戰(zhàn)系列》和網(wǎng)絡(luò)游戲《高達(dá)OnLine》，基于《銀河英雄傳說》開發(fā)的《銀河英雄傳說》以及《銀英OnLine》等。
此外，版權(quán)問題也一直困擾著互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)動漫出版也不例外。實際上，動漫產(chǎn)品開發(fā)投入巨大，如果不能加緊版權(quán)的保護，一些有潛力的小公司將很難繼續(xù)存活下去。
1000億元的發(fā)展空間
動畫播出市場潛力巨大
2006年，中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到258億元，預(yù)計未來仍將高速增長。目前，國產(chǎn)動畫片年產(chǎn)量不過8.5萬分鐘，而中國動畫播出市場需求約為每年20多萬分鐘，缺口巨大。按照國內(nèi)制作能力與較低收費標(biāo)準(zhǔn)測算，2006年動畫制作收入70億元，衍生產(chǎn)品收入145億元，國際市場播出收入85億元，合計達(dá)300億元。國家提出經(jīng)過5年至10年時間，動漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%，這意味著中國動漫產(chǎn)業(yè)未來至少具有1000億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)動漫出版一旦搭乘中國動漫產(chǎn)業(yè)飛速增長的快車，也將獲得極大的發(fā)展機遇。
中國擁有眾多的動漫愛好者，可以說，中國動漫行業(yè)市場十分巨大。與全國其他城市相比，北京在互聯(lián)網(wǎng)動漫出版中擁有得天獨厚的條件。北京傳統(tǒng)動漫行業(yè)發(fā)達(dá)，是中國重要的動漫生產(chǎn)基地，與傳統(tǒng)行業(yè)相依托，取長補短、互惠互利，將成為北京互聯(lián)網(wǎng)動漫出版發(fā)展的重要機遇。
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